當前，既要在雙循環新發展格局下推進農村電商的快速發展，激活廣大農村市場，通過電商賦能推動農村向宜居宜業新空間轉變，更要遵循信息化發展客觀規律，立足國情農情和當地實際，推動農村電商提檔升級。

在雙循環新發展格局下，我國經濟發展正迎來動能轉換，內需驅動正成為我國經濟可持續發展的重要戰略方向。當城市消費市場漸趨飽和，未充分激活的龐大鄉村市場就成為內需驅動的重要動力來源。隨之而來的，如何激活廣大鄉村地區的消費活力，將是雙循環新發展格局下要直面的現實命題。

充分激活龐大的鄉村市場，不僅僅是將城市工業品向鄉村輸送，更應該提升鄉村的消費意愿、消費能力。具體來看，一是將優質的城市工業品向鄉村輸送，滿足鄉村消費升級需要，提振鄉村消費意愿。二是推動鄉村優質農產品出村進城，破解農產品滯銷難題，助推農業產業提檔升級，提升鄉村收入水平，增加鄉村消費能力。三是推動新型城鎮化發展，推進鄉村經濟發展動能轉換，激活內生發展活力，讓鄉村成為宜居宜業的新型經濟社會地理空間。

在激活鄉村市場活力方面，互聯網經濟早已先行一步，電子商務與農業、農村、農民不斷碰撞，日新月異、精彩紛呈。2019年中國農村網絡零售額達1.7萬億元，農產品網絡零售額高達3975億元，同比增長27％，帶動300多萬貧困農民增收。其次，農村網民數量已突破2.5億，網購成為農民生活的常態，越來越多的服務和商品通過電商進入農村。其三，阿里巴巴、京東、拼多多等電商企業集中發力農村市場，帶動了農村電子商務發展。農產品電商銷售的結構類型也從以耐儲存產品為主導，向冷鏈逐步完善下的生鮮產品轉變。其四，以電子商務為標志的數字經濟帶給涉農產業的更大影響體現在重組產業組織系統，升級產業鏈條，提高農業產業的能級和效率。

不僅如此，不斷涌現的農村電子商務新模式新業態更值得關注。一是基地直采。數字經濟企業通過打造全新的“基地模式”，實施數字化管理，初步解決傳統農業長期存在的環境不確定性、小農生產分散性、品控非標準性等問題，既促進農產品出村進城，更全方位賦能農業，全鏈路升級農業。二是鄉村直播。通過內容電商的方式，為農村人口的自主創業提供了重要契機，催生了眾多獨具個性的鄉村“網紅”，農產品直播帶貨、公益直播助農等更是帶動了農產品銷售和鄉村相關產業發展。三是社區團購。通過社交電商的方式，將私域流量變現，讓農產品以預售式、規模化、零庫存等形式走進城市千家萬戶，有效融通了城鄉供需關系。四是縣域新零售。在縣域層面打造實體門店，通過線上引流、線下體驗的方式，推動了供應鏈向鄉村延伸，提升了鄉村的購物體驗，實現了優質城市工業品向鄉村的輸送。五是“淘寶村”。在數字經濟浪潮當中孕育的“淘寶村”，不僅創造了大量的創業機會和就業崗位，促進了鄉村財富的積累，還由于人口的大量聚集和財富水平的提升，讓鄉村成為了城市工業品消費的重要市場，更為我國新型城鎮化提供了路徑，并日益成為新型經濟社會地理空間。

當然，農村電商也存在著較顯著的問題和痛點。其一，制約農產品電商上行的瓶頸障礙日益顯現，主要集中在如何把農產品轉變為適合網絡銷售的商品。其二，支撐農村電商（特別是農產品上行）的基礎條件（如冷鏈物流、電商服務商等）都亟待發展、提升。其三，“淘寶村”存在同質化競爭、假冒偽劣、農貿類“淘寶村”數量偏少等問題，亟須通過產業提升和治理改善，實現以提升現代性為指向的轉型升級。其四，著眼于消費品下行的縣域新零售至今經營機制和業態仍不夠清晰，有待進一步探索、提升。其五，蓬勃發展的社區團購還處于起步階段，亟須在產業鏈完善、服務商培育和終端有效觸達等方面探索出有效路徑。其六，中西部偏遠地區農村電子商務發展緩慢，需要加快推進。

當前，既要在雙循環新發展格局下推進農村電商的快速發展，激活廣大農村市場，通過電商賦能推動農村向宜居宜業新空間轉變，更要遵循信息化發展客觀規律，立足國情農情和當地實際，推動農村電商提檔升級。一要加大新一代信息基礎設施建設，加快鄉村基礎設施數字化轉型，尤其應推進智慧冷鏈物流設施建設和信息進村入戶工程。二要積極引導和探索數字經濟企業與農業新型經營主體的有效對接，通過信息賦能進一步打通農產品上行通路，助推農產品銷售。三要大力鼓勵、培育、支持農村活躍主體（如返鄉農民、下鄉城市居民等新農人）的電商創業創新活動，給予政策傾斜和財政支持，充分發揮其示范擴散效應。四要推動“淘寶村”實現產業攀升和治理改善，提升產品品質，實現鄉村宜居宜業。五要建構農村電商良性發展機制，尤其應激活和發揮農民的能動力和積極性，實現農民在農村電商發展進程中的共建、共享、共富。

（作者單位：浙江大學中國農村發展研究院）