進(jìn)博會+“雙11”，消費(fèi)升級+供給到位，錢包不保是大概率事件。天天往返“四葉草”采訪，面對外國展商熱情洋溢地介紹，面對琳瑯滿目的新潮產(chǎn)品，力所能及范圍內(nèi)，我們也體會了一把國內(nèi)采購商在“買買買”時的興奮。畢竟，今年外國展商能把這么多好產(chǎn)品送到中國來，也是非常不容易。

比如，埃塞俄比亞的國民咖啡，就是搭紅眼航班連夜趕來中國參加進(jìn)博會的。

11月6日，進(jìn)博會開展第二天，來自埃塞俄比亞的Gera牌耶加雪菲及西達(dá)摩咖啡，現(xiàn)場簽約入駐阿里巴巴跨境電商平臺天貓國際，展品一鍵變商品，讓消費(fèi)者第一時間上網(wǎng)就能買到。

為了在進(jìn)博會期間快速上架商品，趕上“雙11”，遠(yuǎn)在非洲的品牌團(tuán)隊非常拼。“疫情防控期間，埃塞俄比亞客機(jī)運(yùn)力極其緊張，為了趕上進(jìn)博會期間上架，我們兩款商品分成了兩個運(yùn)單，搭乘兩個紅眼航班貨機(jī)，連夜運(yùn)往中國，進(jìn)入天貓國際保稅倉后加急清關(guān)，很高興趕上了‘雙11’。”Gera品牌電商項目負(fù)責(zé)人KevinZhu表示。

進(jìn)博會和跨境電商，作為海外品牌進(jìn)入中國的“標(biāo)配”路徑，為全球商品帶來許多機(jī)遇。

據(jù)KevinZhu介紹，過去兩年埃塞俄比亞出口到中國的咖啡以生豆為主，但通過兩屆進(jìn)博會，他們加深了對中國市場的了解。為此，他們從中國采購全自動咖啡烘焙包裝設(shè)備運(yùn)回國內(nèi)，在當(dāng)?shù)厣a(chǎn)咖啡熟豆產(chǎn)品，今年帶著新產(chǎn)品參展進(jìn)博會，并同步上線跨境電商銷售。“這與埃塞俄比亞之前農(nóng)產(chǎn)品出口商的身份相比，是一個巨大的轉(zhuǎn)換，多虧了進(jìn)博會以及中國龐大的消費(fèi)者們。”

過去，埃塞俄比亞咖啡生豆出口貿(mào)易中，咖啡種植加工環(huán)節(jié)收益僅占產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)找娌坏?0%，絕大多數(shù)利潤都在流通銷售環(huán)節(jié)。此次借助跨境電商天貓國際銷售，有效降低了貿(mào)易成本，讓本土咖啡農(nóng)獲益的同時，也讓中國消費(fèi)者以更優(yōu)惠的價格品嘗到原產(chǎn)地精品咖啡豆。

三屆進(jìn)博會以來，我國持續(xù)開放擴(kuò)大進(jìn)口，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與跨境電商等新興業(yè)態(tài)高速發(fā)展。11月5日，阿里巴巴公布5年2000億美元的進(jìn)口目標(biāo)成績單，第二年目標(biāo)完成102%。今年疫情下，天貓國際啟動了“國家爆款”承包計劃，包下大量非洲盧旺達(dá)咖啡、西班牙橄欖油等，助力更多海外商家走出困境，挖掘中國進(jìn)口市場機(jī)遇。

那廂忙著趕路，這廂忙著推介。

“我今年去三亞玩的時候曬傷很嚴(yán)重，就是用這款倩碧無油版，恢復(fù)好的。大家都知道我是護(hù)膚博主，能讓我囤貨又要繼續(xù)買的，就是這款。”11月5日，第三屆進(jìn)博會開展第一天，小紅書博主“比爾蓋茨喵”在位于上海綜合形象展區(qū)的小紅書直播間，和粉絲們分享使用倩碧無油版黃油的體驗。這是直播帶貨首次進(jìn)入進(jìn)博會展區(qū)。

盡管直播帶貨已成為今年最火的互聯(lián)網(wǎng)形式，但現(xiàn)場親眼看到，仍然吸引了不少國內(nèi)外參展商家和觀眾，大家時而看現(xiàn)場，時而看小紅書App，稱贊博主的真實(shí)體驗分享很“種草”。

對此，小紅書公共政策部總經(jīng)理熊鍵表示，小紅書將繼續(xù)發(fā)揮好全球品牌成長陣地的平臺作用，推動更多優(yōu)質(zhì)品牌進(jìn)入中國、融入中國。