全球疫情仍在蔓延，世界正在經(jīng)歷百年未有之大變局，中國正在加快形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新格局。在這樣的時代背景下，第三屆進博會如期開辦，節(jié)點特殊，意義非凡。

這也是我第三次參加進博會，看到越來越多的新產(chǎn)品和新品牌亮相進博會，并“留”了下來，從展品變?yōu)樯唐罚哌M中國消費者心中。小紅書作為中國最大的生活方式社區(qū)，其數(shù)據(jù)也印證了這一點：從2018年第一屆進博會至今，平臺上國際品牌的數(shù)量翻了一倍；近8000家國際品牌開設(shè)企業(yè)號，增長幅度超過6倍。這一切的背后，是中國市場和用戶消費的巨大變化。

11月6日，小紅書聯(lián)合中國貿(mào)促會貿(mào)促中心正式發(fā)布《共創(chuàng)時代：未來品牌報告》。報告指出，隨著中國年輕一代消費者的興起和下沉市場消費力的崛起，能夠連接年輕消費者和下沉市場的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺正成為國際品牌成長的重要陣地。

一方面，消費升級趨勢常態(tài)下，內(nèi)容平臺、直播、小程序等一系列數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施，已成為國際品牌觸達國內(nèi)消費者的品牌運營標配。以抖音、快手、小紅書為代表的內(nèi)容平臺在其中扮演了不可替代的角色，成為品牌與用戶溝通“最短鏈”的方式，幫助國際品牌更懂中國年輕人、更懂中國市場。數(shù)字化進程加快，國際品牌也通過平臺進一步深耕，更好服務(wù)中國市場。很多國際知名品牌也參與直播，直播場次呈爆發(fā)式增長，帶貨品類日趨豐富，主播人數(shù)快速增加，分享式直播成為培育品牌的重要渠道之一。

今天，中國的消費主流群體是一批熱愛生活、熱愛分享的年輕人，他們對于消費和服務(wù)體驗的分享，讓以小紅書為代表的互聯(lián)網(wǎng)平臺成為生活潮流的發(fā)源地和消費趨勢的塑造者。對于進博會的參與品牌而言，互聯(lián)網(wǎng)平臺已經(jīng)成為世界了解中國年輕一代生活方式和消費趨勢的窗口。

另一方面，新一代數(shù)字化用戶讓內(nèi)容平臺步入品牌“共創(chuàng)時代”。現(xiàn)在的中國年輕人，與社交網(wǎng)絡(luò)共生，需求更加個性與自我，消費決策更加專業(yè)與理性，同時期待更主動參與品牌建設(shè)。基于內(nèi)容平臺，在品牌、關(guān)鍵意見消費者（KOC）和消費者之間促成了良性的互動。消費者可以通過內(nèi)容平臺，深度參與到國際品牌的產(chǎn)品共創(chuàng)、品牌共創(chuàng)以及“連接共創(chuàng)”之中。

如果說此前品牌與用戶之間的溝通是基于曝光邏輯的單向“教學(xué)模式”，那么現(xiàn)在的品牌和用戶，正逐漸走向雙向溝通和互動的“戀愛模式”。

通過這一過程，互聯(lián)網(wǎng)新平臺能夠創(chuàng)造連接供給和需求的新場景，讓品牌和消費者建立有溫度的關(guān)系，幫助新品牌抓住新消費的潮流。內(nèi)容平臺在這個過程中成為重要的場景“連接器”。以短視頻、直播等內(nèi)容形式持續(xù)觸達消費者，沉淀超級用戶，形成消費者購買閉環(huán)，更能以社交化連接助力線上線下聯(lián)動，實現(xiàn)全觸點用戶運營。

黨的十九屆五中全會提出，實行高水平對外開放，開拓合作共贏新局面。我們堅信，后疫情時代，隨著數(shù)字生活方式不斷深入，線上線下融合消費會雙向提速。小紅書倡導(dǎo)向上、真實的美好生活，其“生活在線化”的特點，使用戶通過線上分享，進而帶動線下消費，拉動實體經(jīng)濟增長。這一帶動模式，也將進一步助推在線新經(jīng)濟，為我國形成強大國內(nèi)市場、構(gòu)建新發(fā)展格局貢獻力量。

（作者為小紅書創(chuàng)始人）

《 人民日報 》（ 2020年11月09日 07 版）