線上直播+線下促銷,“北京消費季”11月推出七大板塊195項活動

950萬張北京消費券助力全城嗨購

首屆北京網絡直播大賽、購物狂歡節、北京銀發節……北京消費季11月活動亮點不少。七大板塊195項活動,北京16個區開展各類促銷,將打造多元消費場景,引導品質消費,掀起京城好物嗨購新高潮。

關鍵詞 消費券

北京消費券每周六上午10時“開搶”

馬上進入11月,北京消費季每月一個新主題,11月有哪些新玩法?昨日,在北京消費季“好物直播月”活動通氣會上,北京市商務局電子商務處處長王瑞介紹,11月將圍繞“京城好物直播月”主題,通過“線上直播+線下促銷”形式,開展“好物·京彩直播”“好物·甄選惠購”等七大板塊195項活動,進一步釋放消費潛力,激發消費活力。

11月將發放950萬張北京消費券,每周六上午10時“開搶”。其中,餐飲外賣消費券共發放600萬張,線下餐飲購物券共發放200萬張,智能產品消費券共發放150萬張。

七大板塊重點活動

●“好物·京彩直播”

首屆北京網絡直播大賽:聯合字節跳動、巨量引擎、環球聚鯊、北京廣播電視臺等平臺,組織北京市商業企業參與直播PK。

●“好物·甄選惠購”

購物狂歡節:組織各類商業企業開展網上預售日、折扣返場日、搶購日等促銷活動,鼓勵全市商家發放“雙11”補貼。“雙11”當天,京東將開展“2020京東直播超級夜”。

全城淘好物:北京16個區開展各類促銷活動。

惠購夜京城:通過“夜行地圖”“夜京城消費指南”及時更新發布各地標、商圈的夜間購物、用餐、表演、休閑、娛樂等場所信息。

●“好物·匠心傳承”

老字號購物嘉年華:聯合百余家老字號企業,開展“老字號上新品”“老字號新風尚”“老字號新玩法”等系列活動。

●“好物·首發首秀”

北京首發節之“魅力風尚”主題秀場:依托“首秀京城”小程序,聯動國際國內品牌,發布智能數碼、黃金飾品、文創家居、美妝個護、營養健康等新品。

●“好物·銀發鉅惠”

北京銀發節:圍繞服飾、餐飲、家居、健康等領域,聯動北京老年用品展示中心、二商駿德、58同城到家精選等百余家企業,為中老年人提供一站式消費信息服務;推出數十場云課堂,講授藝術品品鑒、慢性病防治等知識。

●“好物·美食盛宴”

火鍋節、雙拼節、美食文化大講堂:推出冬季上新菜品、爆款秒殺、優惠券團購、半價套餐等促銷內容,組織品牌餐飲企業走進祥龍博瑞秋季汽車大集,提升購車和美食體驗。

●“好物·拔草網紅地”

北京廣播電視臺將結合文旅、商務、景點等領域推出網紅打卡地,為市民提供消費指引,促進商旅融合。

關鍵詞 網絡直播

首屆北京網絡直播大賽下月初開始

11月初至12月中旬,將舉辦“北京消費季之京彩直播—首屆北京網絡直播大賽”,組織北京四大商貿領域百余家企業開展直播PK。

本次大賽由北京市政府主辦,市商務局和市委網信辦具體承辦。王瑞介紹,大賽在抖音平臺上進行,將采用分組賽制,分為電商組、老字號組、餐飲組、購物中心(百貨)組四大賽組進行PK角逐,設置初賽、半決賽、總決賽三大賽段,通過平臺數據和專家點評相結合的方式,評選出四個賽組冠軍、總冠軍以及若干個人特別獎項,比如最識貨主播、最有料主播、最吃香主播、最圈粉主播等。

王瑞介紹,大賽期間將結合賽程分階段開設專場培訓班,為參賽企業提供線上線下結合的直播系列培訓課程,涵蓋抖音企業號和小店運營、短視頻拍攝剪輯和營銷、內容創作、主播打造等各類實務操作內容,幫助企業增強直播帶貨技能,提升流量銷量。

北京市商務局提示,各單位參加直播大賽活動時,要在落實好常態化疫情防控措施的基礎上,針對易引起人員聚集的各項活動周密籌劃,制訂具體防控預案,明確人員密度控制、安全管控等措施,確保安全有序開展大賽活動。

網絡直播大賽賽程

●啟動儀式

時間:擬11月1日晚

活動內容:邀請網絡直播達人精彩分享,組織參賽企業入駐直播平臺,北京電視臺攜手老字號直播打卡,龍頭電商平臺發布“雙11”重磅福利,舉行新品首發活動,掀起京城好物直播新高潮。

●初賽

時間:擬11月1日至5日

賽制:參賽企業以展示自家鎮店招牌商品為內容主題制作短視頻,并將其帶話題#京城好物dou出彩#上傳至抖音平臺。各賽組前10名、共40家企業晉級半決賽。

●半決賽

時間:擬11月10日至23日

賽制:開展8天的網絡直播拉力賽(分別是11月10日-13日,11月20日-23日兩個時段各4天),參賽企業在各自賽組直播時間段內任選其一進行直播帶貨陣。各賽組前2名、共8家企業晉級總決賽。

●總決賽

上半場時間:擬11月28日、29日

賽制:開展分時段“直播連麥PK”賽,聚焦周末流量高峰。參賽企業在固定時段內連麥直接PK,進行售賣沖刺。PK結束后,將評選出各賽組銷售冠軍及個人特別獎。

下半場時間:擬“雙12”期間

賽制:“冠軍之夜”總決賽在聚鯊環球精選頻道演播室線上線下、網臺同步直播。每家企業在限定時間內強力帶貨,通過現場點評及打分選出大賽總冠軍。(記者 陳琳)