9月14日，中國旅游研究院在線發布《中國國內旅游發展報告2020》（以下簡稱報告）。報告對2020年下半年旅游經濟運行持“相對樂觀”預期，旅游市場將呈現W型恢復增長態勢。國內市場是疫情常態化下旅游振興的基礎支撐，行業新特征助力旅游業高質量發展。

報告分析，2020年上半年，國內旅游人數11.68億人次，同比下降62%，國內旅游收入0.64萬億元，同比下降77%。疫情對旅游業產生了深遠影響：從影響方式上，產業層面“轉型、自救、流量、智慧化、直播帶貨”是關鍵詞。從消費行為上來看，“無接觸度假、近郊游、預約游覽”是關鍵詞。

但國內旅游業發展的基本面未變。市場下沉和消費升級讓國內旅游消費基本面更加穩固。區域旅游非均衡格局未變，發展趨勢向好。受跨省旅游業務政策影響，行業信心大幅提升。

報告稱，第三季度游客出游意愿達80.22%，同比恢復九成左右。旅行社復工比例接近60%，95%以上的企業表示對旅行社業務的未來抱有信心。酒店和景區的復工比例均超出90%。特別是行業新特征助力旅游業高質量發展。

其一，“房車露營、精致小團游、云導游”等蓬勃發展。上汽大通房車科技有限公司5、6、7月份的訂單數據與去年同期相比分別增長了399%、220%、218%；訂單總收入與去年同期相比增長了257%。攜程數據顯示，5月份以來，選擇一單一團“私家團”產品的比例相比往年提升一倍。全國多家景區聯合高德地圖,推出“云導游”服務,游客可通過景區隨身聽在線獲取語音講解。

其二，文化休閑訴求日益成為人民生活剛需。中國旅游研究院專項調查顯示，目前國內居民文化消費日常化趨勢顯著，周末文化休閑消費占比達到60.03%，而節假日僅占比9.82%。周末夜間文化消費占周末全天的40%。數據顯示，62.44%的受訪者表示將增加本地文化體驗，57.64%的受訪者表示將增加文化消費支出。

其三，科技創新助力旅游業高質量發展。例如，重慶智慧平臺助推行業發展，高新技術強化文化和旅游建設。云南區塊鏈賦能文化和旅游產業，科技革新打造“數字云南”。

報告認為，全年旅游經濟呈“W型”恢復和振興發展態勢將是大概率事件。報告預計，全年國內旅游人數34.26億人次，同比負增長43%；國內旅游收入2.76萬億元，同比負增長52%。同時建議用好“新基建”等項目穩定旅游就業，引導旅游企業理性投資；加大研發創新力度；抓好疫情防控與市場監管，營造安全品質的消費環境；加快“十四五”旅游業發展規劃編制進程，持續推進旅游業高質量發展。