一次三方攜手令“天才媽媽”項目的公益產品首次進入直播間……

17位主播公益直播帶貨接力，9月5日活動當天實現直播間人氣值1億6千萬，站內公益話題筆記2586萬次瀏覽，公益義賣直播互動40萬人次的公益效應和影響力。

非遺走進日常與時尚，年輕明星和年輕帶頭人擦出新花火。

在“互聯網+扶貧”的模式下，中國婦女發(fā)展基金會“天才媽媽”公益項目邁出了公益直播帶貨的第一步。

“天才媽媽”公益項目是中國婦基會歷經10年公益實踐。2019年，在原有助力手工藝貧困女性發(fā)展項目的基礎上升級打造“天才媽媽”公益項目，旨在靶向幫扶具有創(chuàng)造力的困境家庭非遺手工藝女性，賦能“天才媽媽”，幫助困境女性發(fā)展，創(chuàng)承非遺文化新生，綻放鄉(xiāng)村振興她力量。

當非遺遇上扶貧，一邊是瀕臨失傳的傳統(tǒng)技藝，一邊是困境女性的生活困難，二者攜手互促往往能擦出別樣火花。非遺扶貧讓貧困戶變成了手藝人，增加的不僅是貧困戶的收入，還有歸屬感、成就感和文化自信，激發(fā)的不僅是貧困戶脫貧致富的內生動力，還讓他們多了一份傳承非遺文化的身份感和使命感，非遺扶貧在“扶志”“扶智”方面作用凸顯。一邊脫貧一邊保護文化遺產，一舉兩得。

9月5日，海南白沙黎錦夢想工坊來了一群特殊的客人：中國婦女發(fā)展基金會助理秘書長南靜、海南省婦聯相關同志、中國婦女發(fā)展基金會“天才媽媽”公益項目宣傳大使周潔瓊和小紅書主播韓承浩。他們一起來探訪黎錦發(fā)源地，約會“天才媽媽”——白沙黎錦夢想工坊的張潮瑛。

像很多大學畢業(yè)生一樣，畢業(yè)后張潮瑛留在了讀書的地方，她做過酒店銷售，舞蹈老師，開過餐廳，但是這些工作都未能點燃她心里的那個夢想，她總想為家鄉(xiāng)做些什么。黎錦只能存在于故紙堆之中嗎？源于大學一篇論文留下的黎錦的機緣與疑問，張潮瑛選擇把黎錦作為自己的新起點，也希望此后這便是自己一輩子的事業(yè)。一個年輕女孩子返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)面臨很多難處和挑戰(zhàn)，家里人的不理解，別人的不看好，沒有銷售出路，員工們的期待，很多壓力都需要自己扛，最困難的時候，只能求助爸爸把退休金拿出來擔保貸款。

但是就這樣的日子，她堅持了7年多沒有放棄，一直在為黎錦尋找一條新的出路。2018年，張潮瑛嘗試開通抖音短視頻，通過拍攝短視頻和直播的方式進行黎錦產品、海南文化的推廣展示，收獲了很多粉絲關注點贊，也正是這樣讓她覺得自己的努力正在被看到，有更多的人可以通過互聯網認識海南白沙這個熱愛黎錦、充滿活力的年輕團隊，更值得驕傲的是潮瑛找到了自己為黎錦代言的特別方式，目前她又成為了小紅書博主，通過在小紅書平臺分享黎錦相關內容，來擴大非遺文化的影響力。

　　當天，探訪直播的客人們參觀了白沙非物質文化遺產名錄陳列館

　　非遺體驗總是充滿無窮魅力

參觀、體驗、直播帶貨，打通了“文化影響+商業(yè)帶貨”的鏈路，“媽媽向上計劃”的公益直播接力由此開始……

據了解，9月5日-9日，小紅書APP發(fā)起“媽媽向上計劃”，活動以小紅書站內時尚、文化、藝術博主筆記分享、17位頭部主播“約會天才媽媽”直播帶貨接力。5號當天，小紅書用戶在直播間每打賞一朵“小紅花“，小紅書平臺就為其捐出一元錢，定向幫助“天才媽媽”項目。當日實現直播間人氣值1億6千萬，站內公益話題筆記2586萬次瀏覽，公益義賣直播互動40萬人次的公益效應和影響力。本次活動選取了海南白沙黎錦夢想工坊的黎錦系列、內蒙古呼倫貝爾皮雕夢想工坊的皮雕系列、吉林遼源東豐農民畫夢想工坊的回應當下系列、稀撼工坊的起承文化系列等27款創(chuàng)新手工藝品。每件工藝品都有著獨特的韻味和她們的故事。

今后，中國婦基會和小紅書將繼續(xù)深度合作，推動非遺文化IP和知名品牌、新銳設計師的合作，長線賦能，助力“天才媽媽”們非遺手工藝事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展、讓東方美學和東方故事走向更大的舞臺。（光明網記者 鐘蕾蕾）