9月3日，拼多多聯合TCL開啟“品牌補貼日”活動。拼多多“百億補貼”“限時秒殺”等頻道傾情助力，為TCL打造了一場專屬補貼日。活動當天，拼多多“百億補貼”直播間還來到廣東家電倉儲基地，與近30萬網友一同“目睹”了倉庫貨柜被消費者“搬空”。

“品牌補貼日”期間TCL全系爆款電視、空調等產品在雙方聯合補貼下均擊破全網最低價。截至4日0點，直播活動帶動拼多多TCL品牌產品銷量實現10倍以上爆發系數，品牌相關店鋪粉絲數大幅增長。

家電部總經理表示：“拼多多以近7億的用戶體量高速發展，TCL不能缺席。我們愿意與平臺聯合補貼讓利，加速放大品牌在平臺的影響力，讓消費者切實享受到TCL優質優價的家電產品。”

據悉，此次活動由“多多電器”牽頭舉辦。近年來，“多多電器”秉持拼多多“多實惠、多樂趣”的目標，通過不斷升級的服務，為消費者提供了更為省心和便捷的購物體驗，同時也為越來越多的品牌和商家提供了新的經營平臺。“多多電器”也已成為平臺發展最快的業務之一。

30萬網友“目睹”家電倉儲基地被搬空

“我旁邊這個裝滿電視的貨架都快被搬空了！估計過不了多久我就只能在空蕩蕩的倉庫直播了。”在拼多多百億補貼直播間第二現場，家電倉儲基地經理在位于廣東的倉儲基地實時直播發貨情況。

▲TCL品牌補貼日直播主會場，家電部總經理 (中)拉上行業大咖齊上陣，組成直播天團，向拼多多用戶專業推介旗下全系產品。

而在直播主會場，家電部總經理則拉上行業大咖齊上陣，組成直播天團，向拼多多用戶專業推介起旗下全系產品。“今天TCL各類家電都有補貼，需要換家電的朋友全套換下來比618、雙11還要劃算，輕輕松松省個上萬元。” 

品牌補貼日期間，TCL50英寸4K智能語音電視價格1199元、75英寸電視也只需3299元，相比平時價格最高便宜近千元，而且還有一年延保贈送。

“TCL是業內唯一具備垂直產業鏈一體化優勢的中國企業，值得尊敬，品質有保證。”“今天看到TCL和拼多多聯合補貼后的這個價格，很難不心動。”多位網友在直播間表達類似想法。

最終，本次直播吸引近30萬網友觀看，帶動TCL品牌產品在拼多多銷量實現10倍以上的爆發系數，同時品牌相關店鋪粉絲數也實現大幅度增長。“直播帶品牌、粉絲比直播帶貨更重要。” 家電部總經理認為網友的認可比銷量提升更珍貴。 

TCL在拼多多開啟加速鍵

數據顯示，二季度TCL電視機銷量市占率由2019年全球第三名躍升至2020年全球第二名，北美銷量第一，中國市場電視機銷售量強勁拉升13%。

這一逆勢增長歸功于TCL在鞏固線下渠道優勢的同時，加大對線上渠道的投入。以拼多多為例，TCL入駐拼多多以來銷量增長迅猛。“幾乎沒有適應期，TCL在家電尤其電視類目銷量呈倍數增長，今年以來TCL電視銷量同比增長近3倍，長期霸占拼多多平板電視榜單。”“多多電器”相關負責人表示。

在拼多多“平板電視”相關的暢銷榜、好評榜中，TCL系列電視都榜上有名。相關榜單均是根據拼多多平臺最近七日銷量、成交總額等數據維度統計生成，TCL自榜單出現后一直占據前幾位。 

家電部總經理認為，TCL家電產品高性價比特點與拼多多平臺完美適配。“拼多多為TCL免費帶來了此前獲客成本較高的下沉市場流量，通過社交裂變的方式讓品牌以更低的成本成功圈粉，這一點上拼多多是做得最好的。”

截至2020年6月30日，拼多多年活躍買家數達6.832億，一年凈增2億，單季新增5510萬。業內人士分析稱，“這對于家電品牌來說是巨大利好，近7億用戶的體量是家電品牌難以預估的增量市場，TCL的逆勢增長就是佐證。”

“多多電器”相關負責人表示，“‘多多電器’通過多年的發展在廣大消費者中形成了良好的口碑。未來將會不斷與TCL這樣優秀的家電品牌合作帶來新的家電消費體驗，攜手更多知名品牌推出專屬補貼日，為消費者提供更有保障的全方位服務。”（孫曉光）