9月3日，拼多多聯(lián)合TCL開啟“品牌補貼日”活動。拼多多“百億補貼”“限時秒殺”等頻道傾情助力，為TCL打造了一場專屬補貼日。活動當天，拼多多“百億補貼”直播間還來到廣東家電倉儲基地，與近30萬網(wǎng)友一同“目睹”了倉庫貨柜被消費者“搬空”。

“品牌補貼日”期間TCL全系爆款電視、空調(diào)等產(chǎn)品在雙方聯(lián)合補貼下均擊破全網(wǎng)最低價。截至4日0點，直播活動帶動拼多多TCL品牌產(chǎn)品銷量實現(xiàn)10倍以上爆發(fā)系數(shù)，品牌相關(guān)店鋪粉絲數(shù)大幅增長。

家電部總經(jīng)理表示：“拼多多以近7億的用戶體量高速發(fā)展，TCL不能缺席。我們愿意與平臺聯(lián)合補貼讓利，加速放大品牌在平臺的影響力，讓消費者切實享受到TCL優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的家電產(chǎn)品。”

據(jù)悉，此次活動由“多多電器”牽頭舉辦。近年來，“多多電器”秉持拼多多“多實惠、多樂趣”的目標，通過不斷升級的服務(wù)，為消費者提供了更為省心和便捷的購物體驗，同時也為越來越多的品牌和商家提供了新的經(jīng)營平臺。“多多電器”也已成為平臺發(fā)展最快的業(yè)務(wù)之一。

30萬網(wǎng)友“目睹”家電倉儲基地被搬空

“我旁邊這個裝滿電視的貨架都快被搬空了！估計過不了多久我就只能在空蕩蕩的倉庫直播了。”在拼多多百億補貼直播間第二現(xiàn)場，家電倉儲基地經(jīng)理在位于廣東的倉儲基地實時直播發(fā)貨情況。

▲TCL品牌補貼日直播主會場，家電部總經(jīng)理 (中)拉上行業(yè)大咖齊上陣，組成直播天團，向拼多多用戶專業(yè)推介旗下全系產(chǎn)品。

而在直播主會場，家電部總經(jīng)理則拉上行業(yè)大咖齊上陣，組成直播天團，向拼多多用戶專業(yè)推介起旗下全系產(chǎn)品。“今天TCL各類家電都有補貼，需要換家電的朋友全套換下來比618、雙11還要劃算，輕輕松松省個上萬元。” 

品牌補貼日期間，TCL50英寸4K智能語音電視價格1199元、75英寸電視也只需3299元，相比平時價格最高便宜近千元，而且還有一年延保贈送。

“TCL是業(yè)內(nèi)唯一具備垂直產(chǎn)業(yè)鏈一體化優(yōu)勢的中國企業(yè)，值得尊敬，品質(zhì)有保證。”“今天看到TCL和拼多多聯(lián)合補貼后的這個價格，很難不心動。”多位網(wǎng)友在直播間表達類似想法。

最終，本次直播吸引近30萬網(wǎng)友觀看，帶動TCL品牌產(chǎn)品在拼多多銷量實現(xiàn)10倍以上的爆發(fā)系數(shù)，同時品牌相關(guān)店鋪粉絲數(shù)也實現(xiàn)大幅度增長。“直播帶品牌、粉絲比直播帶貨更重要。” 家電部總經(jīng)理認為網(wǎng)友的認可比銷量提升更珍貴。 

TCL在拼多多開啟加速鍵

數(shù)據(jù)顯示，二季度TCL電視機銷量市占率由2019年全球第三名躍升至2020年全球第二名，北美銷量第一，中國市場電視機銷售量強勁拉升13%。

這一逆勢增長歸功于TCL在鞏固線下渠道優(yōu)勢的同時，加大對線上渠道的投入。以拼多多為例，TCL入駐拼多多以來銷量增長迅猛。“幾乎沒有適應期，TCL在家電尤其電視類目銷量呈倍數(shù)增長，今年以來TCL電視銷量同比增長近3倍，長期霸占拼多多平板電視榜單。”“多多電器”相關(guān)負責人表示。

在拼多多“平板電視”相關(guān)的暢銷榜、好評榜中，TCL系列電視都榜上有名。相關(guān)榜單均是根據(jù)拼多多平臺最近七日銷量、成交總額等數(shù)據(jù)維度統(tǒng)計生成，TCL自榜單出現(xiàn)后一直占據(jù)前幾位。 

家電部總經(jīng)理認為，TCL家電產(chǎn)品高性價比特點與拼多多平臺完美適配。“拼多多為TCL免費帶來了此前獲客成本較高的下沉市場流量，通過社交裂變的方式讓品牌以更低的成本成功圈粉，這一點上拼多多是做得最好的。”

截至2020年6月30日，拼多多年活躍買家數(shù)達6.832億，一年凈增2億，單季新增5510萬。業(yè)內(nèi)人士分析稱，“這對于家電品牌來說是巨大利好，近7億用戶的體量是家電品牌難以預估的增量市場，TCL的逆勢增長就是佐證。”

“多多電器”相關(guān)負責人表示，“‘多多電器’通過多年的發(fā)展在廣大消費者中形成了良好的口碑。未來將會不斷與TCL這樣優(yōu)秀的家電品牌合作帶來新的家電消費體驗，攜手更多知名品牌推出專屬補貼日，為消費者提供更有保障的全方位服務(wù)。”（孫曉光）