“這是現實版的買櫝送珠”“請拼多多給同行一些面子”“這就是為什么我最近總把拼多多看成拼爹爹”……在拼多多“夕夕節”一系列活動上線后，網友們嗨了。

隨著七夕臨近，新電商平臺拼多多再次推出超級IP“夕夕節”，并于8月24日上線“成雙成對 買一送一”活動。活動一經上線，就受到了平臺消費者特別是年輕用戶的熱捧，有網友稱其為“大型買櫝送珠現場”。

▲8月24日，拼多多上線“成雙成對 買一送一”活動，有網友稱其為“大型買櫝還珠現場”。

買9.9元的手機殼，送一臺iPhone 11；花9元買茅臺開蓋取珠器，送一瓶53度飛天茅臺；買價值22元的手持小風扇，贈送一臺售價近3000元的戴森吹風機……活動期間，消費者只要在拼多多APP內搜索“夕夕節”，或通過“限時秒殺”頻道，即可進入鉅惠專區。

不少網友在表示“真香”的同時，也在網上發表自己的“買一送一”策劃：“買蘿卜丁送蘿卜丁口紅”“買椰子送椰子鞋”“買狗不理包子送愛馬仕包”等等。

補貼讓“買櫝還珠”成為可能

“從25日16點開始，我們每隔半小時就會推出一款活動商品的搶購，直到所有商品都搶完為止。”拼多多“夕夕節”負責人宗輝表示。

據了解，活動上線不久，就已經在社交媒體引起數百萬網友的注意。“我們在活動策劃過程中進行了大量的數據研究，了解年輕人究竟喜歡什么商品，喜歡什么樣的玩法。我們再用核心資源進行補貼。”宗輝說。

“我們觀察到，在茅臺酒的評論中，能看到許多與取珠器相關的內容，平臺用戶既有品鑒茅臺的需求，又有取出茅臺酒瓶中的玻璃彈珠、喝完最后一杯‘發財酒’的興趣，所以我們就推出了買取珠器送飛天茅臺的活動。”宗輝表示，“除了茅臺之外，買象棋送Switch也是諸多年輕人在傳的一個梗，可以孤獨到沒有對象，但是生活也必須要有一份快樂。”

▲本次夕夕節中，拼多多“限時秒殺”頻道也投入了海量補貼，力爭讓消費者花最少的錢，得到最大的優惠。

除了上述“買一送一”活動的產品外，本次“夕夕節”，拼多多“限時秒殺”頻道投入了海量資源和補貼到諸多品類中，力爭讓消費者花最少的錢，得到最大的優惠。優惠產品除了鮮花、巧克力、美妝等常規七夕禮品外，還加入了酒店住宿、珠寶、輕奢產品等。特別是在珠寶類產品，平臺以“直播+秒殺”的方式，給消費者帶來了巨大福利。

拼多多數據顯示，自“夕夕節”啟動開始，平臺的各類相關產品的搜索量和銷量均快速增長。“7.7元七夕同城鮮花秒殺”，上線幾分鐘就宣告售罄；23日，在“限時秒殺直播間”內，知名黃金珠寶品牌金一的各色珠寶和黃金產品，在上線售罄后又進行了緊急補貨。

▲8月23日，知名黃金珠寶品牌金一在拼多多進行現場直播，相關珠寶和黃金產品在售罄后又進行了緊急補貨。（李牧 攝）

相關產品熱銷的背后，是拼多多給予消費者的巨大補貼投入。“今年是第二屆‘夕夕節’，相比618、雙11等老牌購物節，我們需要用更大的誠意、更新的玩法來吸引消費者。”宗輝表示，“為此，我們精心策劃了相關活動，動態補貼了很多應景產品，力爭做到七夕期間消費者需要什么，我們就補貼什么。”

更年輕、更有趣、更有梗的夕夕節

與往年相比，今年的“夕夕節”更加年輕化。拼多多數據顯示，今年七夕節期間，手機、耳機、手表、香水、耳環、名牌包包等產品成為平臺熱搜詞匯。在彩妝品牌中，口碑榜最好的品牌是Dior迪奧、阿瑪尼與Mac魅可；在男生經常光顧的品類中，樂高、籃球鞋、無人機的銷量也有顯著提升。越來越多年輕人的加入，讓拼多多“夕夕節”變得有趣起來。

“年輕人的加入，讓我們在平臺策略上進行了一定調整。舉一個簡單的例子，年輕人的七夕購物清單中，出現了尤克里里、HPV疫苗、盲盒、性感睡衣和咖啡機等產品，我們在努力擴充平臺產品種類同時，也爭取將補貼同步覆蓋。”宗輝說。

▲用戶在拼多多APP中搜索“七夕送啥”，還能看到當下消費者的購物趨勢。同時，越來越多年輕人的加入，讓今年的拼多多“夕夕節”變得有趣起來。

拼多多最新發布的2020年Q2財報顯示，截至6月30日，平臺年活躍買家數達6.832億，較去年同期的4.832億增長41%，一年凈增2億，單季新增5510萬活躍買家；二季度，拼多多APP平均月活用戶數達5.688億，較去年同期的3.66億增長55%，較一季度單季凈增8140萬。數據背后，是眾多年輕消費者在完成“安全下車”后，對“真香定理”的捍衛。

“‘夕夕節’的初衷，是喚起消費者對傳統節日的熱情，兩個‘夕’拼一起就是‘多’，是希望大家能多多聯系。而在越來越多年輕人涌入平臺之后，‘夕夕節’也多了一層玩梗的意義。我們也希望，這樣的節日給年輕人帶去低價的優質產品同時，也能給他們帶去更多的樂趣。”宗輝表示。(孫曉光)