“買奶粉就像走迷宮，生怕一不小心就迷了路。”這是一位中國媽媽的經(jīng)驗(yàn)之談。

8月20日，拼多多“母嬰產(chǎn)品溯源行動(dòng)”走進(jìn)國民奶粉君樂寶的工廠，用在線直播的方式帶消費(fèi)者探訪世界級(jí)牧場(chǎng)和工廠。當(dāng)天近40萬寶爸寶媽見證了國產(chǎn)好奶粉誕生的全過程，同時(shí)直播間君樂寶全系奶粉都以全網(wǎng)最低價(jià)呈現(xiàn)，讓億萬中國寶寶喝到優(yōu)質(zhì)平價(jià)的國產(chǎn)奶粉。

作為國產(chǎn)奶粉品牌代表，君樂寶依托全產(chǎn)業(yè)鏈模式在行業(yè)內(nèi)率先獲得"歐洲雙認(rèn)證"。“國產(chǎn)奶粉品質(zhì)并不輸給國外品牌，君樂寶初衷是不再讓中國寶媽為了一罐奶粉不遠(yuǎn)萬里從國外背回來。”君樂寶工廠負(fù)責(zé)人表示，“讓全國的寶寶們都能享受到國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)好奶，拼多多超6億用戶的體量提供了充足的增量市場(chǎng)，而平臺(tái)對(duì)國產(chǎn)一流奶粉品牌的扶持也讓我們放心大膽去合作。”

8月20日，拼多多百億補(bǔ)貼直播間走進(jìn)君樂寶，工廠負(fù)責(zé)人為直播觀眾詳細(xì)講解一罐好奶粉的全鏈路誕生過程。（穆功 攝）

拼多多母嬰行業(yè)負(fù)責(zé)人陸元表示，平臺(tái)歡迎君樂寶這樣的優(yōu)質(zhì)母嬰品牌入駐，未來將提供更多包括“百億補(bǔ)貼”“限時(shí)秒殺”等在內(nèi)的核心資源，同時(shí)在研發(fā)、生產(chǎn)、直播、推廣等領(lǐng)域給予全面支持。“君樂寶堅(jiān)守高品質(zhì)發(fā)展國產(chǎn)奶粉這一點(diǎn)令人尊敬，平臺(tái)將全力支持國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)奶粉品牌的發(fā)展。”陸元說。

全產(chǎn)業(yè)鏈一體化，40萬人圍觀“一罐國產(chǎn)好奶粉誕生”

“每一罐奶粉到達(dá)消費(fèi)者手中之前，至少經(jīng)過300道程序的層層把關(guān)。”君樂寶工廠負(fù)責(zé)人面對(duì)鏡頭詳細(xì)介紹奶粉生產(chǎn)每個(gè)環(huán)節(jié)，“君樂寶首創(chuàng)‘全產(chǎn)業(yè)鏈’生產(chǎn)模式，牧草種植，奶牛養(yǎng)殖，生產(chǎn)加工全產(chǎn)業(yè)鏈一體化生產(chǎn)經(jīng)營模式，把握產(chǎn)業(yè)源頭關(guān)鍵環(huán)節(jié)的話語權(quán)。”

直播中，君樂寶生產(chǎn)工藝、品質(zhì)把控讓不少寶媽吃驚。“如果不是親眼所見，很難意識(shí)到國產(chǎn)奶粉品質(zhì)、生產(chǎn)技術(shù)和管理水平已經(jīng)完全不輸歐美品牌了，但價(jià)格卻遠(yuǎn)低于它們。”  

山東大學(xué)齊魯醫(yī)院資深兒科專家王玉瑋（右）、上海和睦家醫(yī)院兒科醫(yī)生秦艷（左）走進(jìn)拼多多直播間，分享育兒知識(shí)。（穆功 攝）

山東大學(xué)齊魯醫(yī)院資深兒科專家王玉瑋與上海和睦家醫(yī)院兒科醫(yī)生秦艷也走進(jìn)直播間，跟寶媽寶爸們分享育兒知識(shí)，秦艷表示，“選擇奶粉適合寶寶體質(zhì)最重要，現(xiàn)在很多國產(chǎn)奶粉的標(biāo)準(zhǔn)工藝不輸國外品牌，奶粉是孩子的口糧，不應(yīng)該變成一種奢侈品，盲目攀比。”

質(zhì)量、配方、價(jià)格、安全是寶媽選購奶粉最關(guān)注問題。“在拼多多百億補(bǔ)貼和平臺(tái)政策加持下，我們的奶粉價(jià)格做到了‘每天都是雙11價(jià)’，媽媽們不用趁著促銷囤奶粉，隨時(shí)隨地都能讓寶寶喝上世界品質(zhì)的國產(chǎn)奶。”陸元表示。

國產(chǎn)母嬰品牌崛起，90后寶爸寶媽功勞居首

受疫情影響，不少寶爸寶媽開始嘗試國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)品牌奶粉，不再只將國外品牌列為第一選擇。數(shù)據(jù)顯示，2019年國產(chǎn)奶粉市場(chǎng)占有率高達(dá)60%，迎來近幾年發(fā)展黃金時(shí)期。

拼多多7月份正式啟動(dòng)“母嬰產(chǎn)品溯源行動(dòng)”，通過直播形式助力平臺(tái)6億用戶“云探訪”各大母嬰品牌工廠，國產(chǎn)品牌是重點(diǎn)行程。

拼多多上國產(chǎn)品牌奶粉銷量也有體現(xiàn)，“3月份至今，平臺(tái)國產(chǎn)品牌奶粉銷量增長220%，其中新增下單用戶絕大多數(shù)為90后寶爸寶媽。90后對(duì)國產(chǎn)奶粉品牌的關(guān)注度持續(xù)增高，讓這些寶爸寶媽嘗試并最終信任國產(chǎn)奶粉是接下來的重點(diǎn)。”陸元表示。

對(duì)此，拼多多7月份正式啟動(dòng)“母嬰產(chǎn)品溯源行動(dòng)”，通過直播形式助力平臺(tái)6億用戶“云探訪”各大母嬰品牌工廠，見證拼多多上賣的紙尿褲、奶粉生產(chǎn)全過程，縮減消費(fèi)者決策過程，買得更放心。目前已溯源南通大王紙尿褲工廠、湖州碧芭紙尿褲工廠，接下來國產(chǎn)母嬰品牌工廠將是行程重點(diǎn)，拼多多還會(huì)陸續(xù)開放平臺(tái)相關(guān)消費(fèi)數(shù)據(jù)，加速國產(chǎn)母嬰品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)，生產(chǎn)出更適合中國寶寶的國產(chǎn)紙尿褲、奶粉。

“疫情原因，嘗試了幾家國產(chǎn)母嬰品牌，不僅寶寶吃得更香，還給自己省出好幾支口紅。舊觀念該變了。”一位參與多期母嬰溯源直播的90后寶媽表示。

陸元表示，“君樂寶在拼多多平臺(tái)大受寶爸寶媽關(guān)注，證明只要是優(yōu)質(zhì)的國產(chǎn)奶粉品牌，消費(fèi)者會(huì)用訂單投票支持，平臺(tái)也愿意提供更大資源幫助國產(chǎn)母嬰品牌崛起。”(孫曉光)