“當(dāng)里個(gè)當(dāng)，當(dāng)里個(gè)當(dāng)，閑言碎語(yǔ)不多講，專家委員為了直播來‘商量’。既然大家推薦我，來段山東快書暖暖場(chǎng)。商河產(chǎn)品擺桌上，大家的眼睛放金光，豆油皮、臭豆腐、黃家扒雞真正香……”8月8日晚，在濟(jì)南市政協(xié)“發(fā)展直播經(jīng)濟(jì)，激發(fā)泉城新動(dòng)能”集中商量節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，市商務(wù)局“網(wǎng)紅局長(zhǎng)”康廣民的一段好聽又押韻的“帶貨開場(chǎng)白”，引來大家陣陣掌聲。

自7月起，濟(jì)南市政協(xié)先后組織部分政協(xié)委員、專家學(xué)者、企業(yè)代表和相關(guān)部門負(fù)責(zé)人走進(jìn)各類直播電商、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)、企業(yè)主體，開展專題調(diào)研、現(xiàn)場(chǎng)商量、座談交流等活動(dòng)近20次，聚焦?jié)现辈ソ?jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀與問題，從“人”“貨”“場(chǎng)”三方面，緊密圍繞“發(fā)展直播經(jīng)濟(jì)，激發(fā)泉城新動(dòng)能”建真言、出實(shí)招、尋路子，匯聚加快發(fā)展直播經(jīng)濟(jì)的“濟(jì)南策”。

直播經(jīng)濟(jì)走在前人才隊(duì)伍是關(guān)鍵

今年，受新冠肺炎疫情的影響，直播經(jīng)濟(jì)正畫出新常態(tài)下中國(guó)經(jīng)濟(jì)的一抹亮色，成為激活消費(fèi)重啟的新動(dòng)力。在濟(jì)南，“電商直播帶貨”模式也正在被越來越多的人所接受，成為傳統(tǒng)企業(yè)與商家的重要銷售渠道之一。

數(shù)據(jù)顯示，濟(jì)南在全國(guó)“網(wǎng)紅城市”的排名是第19位。對(duì)此，歷下區(qū)政協(xié)委員徐元文認(rèn)為，與前3名的城市相比，無論是資源優(yōu)勢(shì)、還是人才儲(chǔ)備和供應(yīng)鏈，濟(jì)南都存在著比較大差距。那么，應(yīng)該如何搶抓機(jī)遇，助推全市直播經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展呢？在參與了大量調(diào)研后，調(diào)研組提出，要想直播經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，關(guān)鍵要做好“人”“貨”“場(chǎng)”3個(gè)方面。

濟(jì)南市政協(xié)委員王婷婷表示，關(guān)于“人”的問題，應(yīng)該是專業(yè)的人干專業(yè)的事。“我們?cè)谥辈ソ?jīng)濟(jì)方面的人才很少，缺少頭部主播，也缺少運(yùn)營(yíng)人才。”對(duì)此，徐元文也頗有感觸，“就我的企業(yè)而言，是線上線下相結(jié)合的新零售企業(yè)，也很想發(fā)展直播電商，但面臨不少困難，要招聘到專業(yè)運(yùn)營(yíng)人才和主播是比較難的，整個(gè)濟(jì)南的人才儲(chǔ)備相對(duì)較少。”

“縣域同樣面臨這個(gè)問題，人才是制約商河直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)主要因素。不僅是粉絲量大的‘網(wǎng)紅’在縣里特別稀缺，能夠培訓(xùn)的導(dǎo)師、運(yùn)營(yíng)人才，包括能做直播經(jīng)濟(jì)的MCN（多渠道網(wǎng)絡(luò)服務(wù)）企業(yè)家也少之又少。”商河縣副縣長(zhǎng)王帥提到人才時(shí)也愁鎖眉尖。

“應(yīng)該把直播人才納入濟(jì)南市高層次人才計(jì)劃，統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一部署。”

“引進(jìn)直播人才，不如更多地側(cè)重從本地培養(yǎng)，聯(lián)合高校從源頭上孵化人才。”

“頭部網(wǎng)紅孵化周期長(zhǎng)，投入大，我建議大量培養(yǎng)腰部及尾部的主播。”

……

集中商量節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，不管是有著豐富經(jīng)驗(yàn)的貝殼視頻創(chuàng)始人劉飛，還是有著多年網(wǎng)紅培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)的山東紫絢電子商務(wù)有限公司CEO柏淑雨，都對(duì)“如何有針對(duì)性地培養(yǎng)人才”提出了自己的見解。

打造優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品叫響濟(jì)南產(chǎn)品品牌

“以往我們買東西是人找貨，而直播經(jīng)濟(jì)中則變?yōu)樨浾胰恕Ｄ壳皾?jì)南質(zhì)量高、單品量大、品牌響、激發(fā)消費(fèi)沖動(dòng)的產(chǎn)品較少。”王婷婷認(rèn)為，在直播經(jīng)濟(jì)中，除了要做好“人”的文章，做好“貨”的文章也至關(guān)重要。

“發(fā)展好直播經(jīng)濟(jì)，很重要的一點(diǎn)就是商品力。我們要選擇一線或在當(dāng)?shù)乜诒玫钠放啤！?/p>

“流量模式做不久，只有品牌模式才可以可持續(xù)發(fā)展。”

“我們推出濟(jì)南貨時(shí)，要有頂層設(shè)計(jì)，不能單純依靠流量，應(yīng)該叫響濟(jì)南文化信譽(yù)。”

……

商量中，政協(xié)委員和專家們?cè)谥辈ソ?jīng)濟(jì)發(fā)展中“貨”的質(zhì)量和品牌等方面不斷凝聚共識(shí)。

除了選擇優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，徐元文認(rèn)為，監(jiān)管也必不可少。“目前市場(chǎng)上以次充好、良莠不齊的產(chǎn)品較多。”他建議，一方面平臺(tái)要加強(qiáng)對(duì)經(jīng)營(yíng)者的監(jiān)管；另一方面要對(duì)平臺(tái)加以監(jiān)管，使行業(yè)更加規(guī)范。

“山東每個(gè)區(qū)縣都有一些優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品。當(dāng)前在直播經(jīng)濟(jì)火熱時(shí)期，可以用新媒體直播方式重新包裝，再造一個(gè)品牌。”劉飛對(duì)此也深有感觸：“我們可以把很多優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品包裝成網(wǎng)紅產(chǎn)品，叫響濟(jì)南產(chǎn)品品牌。”

“俗話說，一花獨(dú)放不是春，濟(jì)南是山東的，也是中國(guó)的，更是世界的。”王婷婷建議，濟(jì)南要進(jìn)一步打造完整的產(chǎn)品供應(yīng)鏈，在實(shí)現(xiàn)濟(jì)南人買濟(jì)南貨的基礎(chǔ)上，扎實(shí)推進(jìn)“買全球、賣全球”業(yè)務(wù)。

培育引進(jìn)MCN機(jī)構(gòu)打造直播基地

對(duì)于直播經(jīng)濟(jì)中的另一個(gè)元素“場(chǎng)”，大家也進(jìn)行了深入交流和探討，并把核心聚焦到MCN機(jī)構(gòu)上。

“說到直播經(jīng)濟(jì)生態(tài)，我覺得MCN機(jī)構(gòu)不可或缺。”韓都衣舍電商集團(tuán)黨委書記、副總經(jīng)理胡近東說，今年七八月份，公司有個(gè)重大的市場(chǎng)投放，只因濟(jì)南缺乏MCN機(jī)構(gòu)而不得不舍近求遠(yuǎn)，選擇了杭州。為此，他建議政府要把MCN機(jī)構(gòu)的培育或引進(jìn)，當(dāng)成重大課題研究，迅速轉(zhuǎn)換MCN機(jī)構(gòu)積累的知識(shí)、方法及其擁有的資源。

“我們就是大家提的那個(gè)MCN。今年公司相繼聯(lián)合騰訊、抖音、快手等平臺(tái)策劃了不同主題的助農(nóng)活動(dòng)，解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題。”作為一家MCN機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人，劉飛說，去年他們共同打造的“網(wǎng)紅濟(jì)南”項(xiàng)目，讓濟(jì)南成為真正意義上的網(wǎng)紅城市，這背后MCN機(jī)構(gòu)發(fā)揮了重要作用，形成一個(gè)“場(chǎng)”。

王婷婷認(rèn)為，要尊重市場(chǎng)，采取市場(chǎng)化運(yùn)作，以服務(wù)中小微企業(yè)為導(dǎo)向，高起點(diǎn)引進(jìn)頭部MCN機(jī)構(gòu)，并與政府的投融資平臺(tái)結(jié)合，成立混合所有制企業(yè)。要更多鼓勵(lì)類似的機(jī)構(gòu)，打造專業(yè)、方便、便宜的直播或短視頻制作基地，助推直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，政協(xié)委員、專家學(xué)者和企業(yè)代表就如何更好發(fā)展直播經(jīng)濟(jì)進(jìn)行了激烈思想碰撞。對(duì)此，康廣民回復(fù)大家：市商務(wù)局和全國(guó)知名平臺(tái)、一些頭部企業(yè)都有緊密聯(lián)系，下一步將繼續(xù)加強(qiáng)聯(lián)系。通過舉辦一系列品牌活動(dòng)、濟(jì)南特色活動(dòng)和行業(yè)特色活動(dòng)，增加全市直播行業(yè)的活力。同時(shí)，商務(wù)局會(huì)在整合產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈及優(yōu)化配置行業(yè)資源上下功夫，著力打造一批產(chǎn)業(yè)集群、公司總部和達(dá)人，提升直播行業(yè)的能力，促進(jìn)直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展。