8月11日，農夫山泉與拼多多宣布達成戰略合作，農夫山泉將在拼多多開設官方旗艦店，上架旗下全線產品；拼多多將提供“百億補貼”“限時秒殺”等多項核心資源支持，并在研發、生產、直播、推廣等領域展開全面合作，雙方將聯手為消費者帶來全新的購物體驗。

8月11日，農夫山泉官方旗艦店在拼多多正式上線，雙方聯合推出了新品首發、1元秒殺等多項活動。

當天上線的農夫山泉官方旗艦店也創下了拼多多新開店鋪的最高銷售紀錄。上線首日，旗艦店實現單店成交額280萬元，農夫山泉NFC果汁系列產品銷量突破33000件。其間，旗艦店還開設了包含產品推薦、工廠探訪、觀眾互動等環節的專場直播，配合“1元秒殺”“免費抽獎”等優惠活動，吸引觀看人數超過40萬人。

作為國內飲料行業的龍頭企業，農夫山泉一直致力于為消費者帶來各種高品質、創新性的飲品。“我們時刻關注著消費市場的變化，無論是用戶口味的轉換，還是購物方式的改變。”農夫山泉副總裁周力表示，“近年來，拼多多的發展有目共睹，用戶體量增長迅猛，為眾多生產企業提供了新的增量市場，我們愿與平臺合作，一起為消費者‘拼’出更好的產品和服務。”

拼多多副總裁陳秋表示，農夫山泉壯大國貨的決心令人尊敬，平臺將全力支持國內一流品牌的發展。“無論行業如何變化，農夫山泉始終聚焦的是消費者需求，這與拼多多的運營理念不謀而合。”陳秋說，“我們將集合平臺優勢資源，把更多農夫山泉這樣優質品牌帶到消費者面前。”

據悉，為了讓消費者能以更實惠、更直觀的方式買到天然、健康的農夫山泉產品，拼多多投入了“百億補貼”和“限時秒殺”兩大強力資源。其中，在“百億補貼”的助力下，農夫山泉100%NFC新疆蘋果汁10瓶裝禮盒直播秒殺價僅售19.9元；“限時秒殺”頻道則推出了涵蓋炭仌咖啡、水溶C、飲用水等多款產品的折扣萬人團，為品牌迅速匯聚了大量人氣。

此外，在農夫山泉官方旗艦店的直播中，工作人員還為消費者帶來了農夫山泉全系產品的講解，帶領觀眾在線感受了產品的研發與制作過程，并獻上了一大波紅包和抽獎福利，贏得了消費者陣陣喝彩。

“未來我們將繼續深化與農夫山泉的合作，通過銷售市場反饋、運營技術對接等方式，根據平臺消費特征，探索生產定制化的產品，不斷滿足消費者的需求。”陳秋表示。

全球知名咨詢公司弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）的報告顯示，2012年至2019年間，農夫山泉連續八年保持中國包裝飲用水市場占有率第一，以2019年零售額計，農夫山泉在茶飲料、功能飲料及果汁飲料的市場份額均居中國市場前三位。

拼多多是目前中國發展最快的新電商平臺。在權威移動應用數據分析平臺Sensor Tower近日公布的2020年7月全球非游戲類APP下載排行榜中，拼多多排名第9，是榜單中唯一一家中國區應用，也是中國蘋果手機用戶下載最多的應用。截至今年3月底，拼多多年度活躍買家數已達6.28億。(孫曉光)