國家形象事關(guān)一個(gè)國家在國際社會(huì)中的聲譽(yù)、在全球治理中的影響力。隨著我國日益走近世界舞臺(tái)中央，我們需要形成同我國綜合國力相適應(yīng)的國際話語權(quán)，向世界展現(xiàn)一個(gè)真實(shí)立體全面的中國。

持續(xù)增強(qiáng)我國綜合國力。綜合國力是塑造國家形象的基礎(chǔ)。新中國成立以來，中國人民在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，將一窮二白、一貧如洗的舊中國建設(shè)成為今天的世界第二大經(jīng)濟(jì)體，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和社會(huì)長期穩(wěn)定“兩大奇跡”，前所未有地提升了我國的國際影響力。歷經(jīng)70多年砥礪奮進(jìn)，新中國從根本上扭轉(zhuǎn)了近代以來貧窮落后的國家形象，以嶄新的面貌屹立于世界東方。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)全黨全國各族人民取得歷史性成就，中華民族偉大復(fù)興展現(xiàn)出前所未有的光明前景，中國的國家形象從來沒有像今天這樣受到高度關(guān)注。每一個(gè)不戴有色眼鏡的人都能看到，中國的發(fā)展不靠殖民或掠奪他國，而是通過堅(jiān)定維護(hù)多邊主義，尊重各國平等發(fā)展權(quán)利，堅(jiān)持共商共建共享，實(shí)現(xiàn)中國與世界共同發(fā)展。中國不以犧牲別國利益為代價(jià)來發(fā)展自己，中國發(fā)展不對任何國家構(gòu)成威脅，中國永遠(yuǎn)不稱霸、永遠(yuǎn)不搞擴(kuò)張。這就使我們始終占據(jù)國際道義制高點(diǎn)，夯實(shí)了國家形象的道義基礎(chǔ)。

努力營造良好國際輿論氛圍。新中國的成立，讓中華民族挺直了腰桿，陳規(guī)陋習(xí)迅速破除，文明風(fēng)尚得以樹立。70多年來，中國人民在創(chuàng)造豐碩物質(zhì)文明成果的同時(shí)，精神面貌、社會(huì)風(fēng)尚也煥然一新。中國人民從來沒有像今天這樣朝氣蓬勃、精神抖擻。勤勞、智慧、拼搏、奮斗成為中國人民的鮮明標(biāo)識(shí)。中國人民昂揚(yáng)向上的精神風(fēng)貌，成為國際社會(huì)了解和認(rèn)識(shí)中國國家形象的重要窗口。當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局。世界多極化、經(jīng)濟(jì)全球化、社會(huì)信息化、文化多樣化深入發(fā)展，國際力量對比加速演變。我國國際傳播能力建設(shè)既面臨繁重的任務(wù)，也迎來前所未有的機(jī)遇。我們要抓住難得機(jī)遇，采取有效舉措，努力營造有利于提升我國國家形象的國際輿論氛圍，助力實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興的中國夢。

不斷加強(qiáng)對外話語體系建設(shè)。中國特色社會(huì)主義取得舉世矚目的偉大成就。國際社會(huì)很多有識(shí)之士對中國奇跡產(chǎn)生了日益濃厚的興趣，希望更加全面、深入地了解和認(rèn)識(shí)中國。習(xí)近平總書記高度重視對外傳播工作，強(qiáng)調(diào)要講好中國故事、傳播好中國聲音。我們要按照習(xí)近平總書記的重要指示要求，加強(qiáng)對外話語體系建設(shè)，創(chuàng)新對外話語表達(dá)方式，打造融通中外的新概念新范疇新表述，增強(qiáng)文化傳播親和力，讓當(dāng)代中國形象在世界上更加閃亮。既找準(zhǔn)中國與其他國家的話語共同點(diǎn)、情感共鳴點(diǎn)和利益交匯點(diǎn)，也努力了解對方，平等坦誠地尊重和對待對方，了解對方的思維方式和語言表達(dá)習(xí)慣。努力用中國理論闡釋中國實(shí)踐，用中國實(shí)踐升華中國理論，更加鮮明地展現(xiàn)中國思想，更加響亮地傳播中國主張。

講好中國故事、傳播好中國聲音。國際傳播的質(zhì)量如何、國家形象塑造的效果如何，取決于我們講述中國故事的能力和水平，取決于我們選擇什么樣的故事題材、采取什么樣的方式講故事。我們在向國際社會(huì)全面、客觀地介紹中國取得巨大成就的同時(shí)，也要用生動(dòng)的事實(shí)說明，在中國這樣一個(gè)擁有14億人口的發(fā)展中大國搞現(xiàn)代化建設(shè)，其困難之多、矛盾之復(fù)雜是前所未有、世所罕見的，發(fā)展成績來之不易。要用好多種交流形式、多種傳播渠道、多方交互平臺(tái)，努力讓世界看到一個(gè)真實(shí)立體全面的中國。

（作者為湖南省中國特色社會(huì)主義理論體系研究中心特約研究員、湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長）

《 人民日報(bào) 》（ 2020年07月29日 09 版）