人民政協網北京12月29日電（記者 劉圓圓）12月27日，由中國旅游協會批準，中國旅游協會最美小鎮分會發起并主辦、北京中景潤旅游投資有限公司承辦的中國旅游協會最美小鎮分會成立大會暨首屆“最美小鎮 幸福生活”論壇在京召開。

文化和旅游部黨組副書記、副部長李金早

文化和旅游部黨組副書記、副部長李金早，中國人民對外友好協會副會長宋敬武，中國旅游協會副秘書長佘小殷，中國旅游協會最美小鎮分會創始人王永和等嘉賓出席此次活動。

李金早表示，近年來在小鎮建設中，文旅特色小鎮建設異軍突起，影響日增。在已公布的特色小鎮中，文化旅游類型特色小鎮占比達62.8%，預計2020年文旅小鎮達1200個。文旅特色小鎮融產業轉型升級、文化資源挖掘、旅游品牌打造、協調城鄉發展等功能于一體，正成為傳承文化和推進城鄉統籌的重要載體。“文旅小鎮建設首要任務就是緊扣特色做文章?！崩罱鹪鐝娬{，文化是特色小鎮的靈魂，文旅融合相得益彰。要加強歷史文化名城名鎮名村、歷史文化街區、民族風情小鎮等的保護，挖掘文化內涵，彰顯鄉愁特色，建設有歷史記憶、文化脈絡、地域風貌、民族特點的文旅小鎮。以點帶面，滿足人民對美好生活的需求。

大會選舉產生了易映森為中國旅游協會最美小鎮分會會長，劉瑞起為最美小鎮分會秘書長。易映森表示，希望中國的加入，可以填補全球最美小鎮中最古老的、最有影響力的東方文化之美，也希望最美小鎮分會可以起到保護和推廣展示“最美”中國村鎮形象的作用。

在隨后舉行的“最美小鎮 幸福生活”論壇上，與會專家學者紛紛就最美小鎮建設建言獻策。

最美小鎮分會創始人王永和

最美小鎮分會創始人王永和在主題演講中分享了法國及歐洲其他國家最美小鎮協會的發展歷程，以及在推進古村、古鎮、古城發展中注重差異化和獨特性、注重遺產保護及文化復興等先進經驗和具體操作中的先進做法，他希望通過幾年努力在國內發展500個最美小鎮，為國內古村、古鎮、古城構建良性循環的發展模式，為實施鄉村振興戰略貢獻力量。

世界旅游城市聯合會首席專家魏小安

世界旅游城市聯合會首席專家魏小安表示，大眾旅游時代，最美小鎮需要以突出的特色為文化形式，在有獨特性的資源、建筑形式和環境的前提下，還要以豐厚的品味為文化內涵，以人本主義精神為文化本質。特別是在各個細節上體現了對人的關心和尊重，從這一文化本質出發，就要在建筑格局上要注重結構合理、功能完善；在設施配置上處處為客人著想；努力強化服務意識，提高服務質量。

中國社會科學院旅研中心特約研究員、北京旅游學會會長安金明

中國社會科學院旅研中心特約研究員、北京旅游學會會長安金明認為，最美小鎮已經成為人們健康生活目的地的構建單元，所以最美小鎮建設要注重公共服務生活化、產業政策措施優化、目標人群定位及推廣精準化、目的地以人為本的環境人本化?！斑@包括最美小鎮公共服務信息化體系、公共安全保障服務體系、交通便捷服務體系、惠民便民志愿服務體系等建設；積極推進觀光、旅游、休閑、度假、等產業政策完善；大健康產業政策體系落地；以及當地居民的包容、大度；生態友好和執法人員的人性化執法等。”安金明表示，最美小鎮，物質與精神體驗的載體，文化和旅游融合的新藍海。

北京聯合大學休閑與旅游發展研究所所長方忠權

“最美小鎮要體現歷史文化價值，體現原真性。”北京聯合大學休閑與旅游發展研究所所長方忠權表示，最美小鎮的核心是保護與發展，就是要保護小鎮的文化遺產并提升遺產的價值，從而達到提高聲譽并支持小鎮經濟發展的目的。打造最美小鎮最重要的是需要一套科學的質量標準，這個標準總體來看要符合世界最美小鎮聯合會的基本要求，但也要根據我們的國情做出適當調整。例如在小鎮人口規模和遺產數量方面，需要根據我國的實際情況進行調整，在質量標準中，對旅游公共服務和整體環境衛生等方面則需要加強。