(經濟觀察)“雙十一”賬單凸顯中國消費四大亮點

中新社北京11月14日電 題：“雙十一”賬單凸顯中國消費四大亮點

中新社記者 李曉喻

中國最大網絡購物狂歡節“雙十一”今年成績不俗。中國商務部14日公布的最新數據顯示，11月1日至11日，全國網絡零售額超8700億元(人民幣，下同)，同比增長26.7%，創史上新高。從這份“賬單”中，當前中國消費四大亮點清晰可見。

消費能量仍然巨大

剛剛結束的第二屆進博會，高達711.3億美元的意向成交額已經向全世界表明了中國強大的購買力。如果說進博會上更多凸顯的是中國企業“掃貨”實力，那么“雙十一”見證的就是民眾“買買買”熱情。

“雙十一”當天，中國各大電商平臺捷報頻傳：天貓1分36秒成交額突破100億元，全天成交額2684億元，再次刷新紀錄；京東65寸電視8秒破萬臺、掃地機器人1分鐘出售超過1萬臺。僅這兩家電商巨頭的成交額就接近5000億元，相當于盧森堡去年一年的GDP。強大而穩固的內需為中國經濟應對下行壓力、保持平穩增長提供了有利條件。

消費升級大勢不改

中國消費升級也在繼續推進。今年“雙十一”期間，諸多快銷品品牌和國外新品牌選擇在電商平臺發布新品，新款手機、運動手表等成為熱銷產品，新品首發拉動了品質消費。

除了買新品、買品牌，消費升級的另一個表現在于“私人定制”走紅市場。隨著收入增長，中國民眾越發喜歡能夠凸顯個人品位、滿足個性化需求的商品，千人一面的“爆款”似乎風光不再。柔性生產、反向定制，也因此成為新潮流。

中國商務部新聞發言人高峰稱，電商平臺通過大數據，幫助品牌企業按照需求定制商品，驅動供應鏈轉型升級。“雙十一”期間，母嬰專用洗衣機、加濕器等新產品銷量與10月相比成倍增長。

從以前“商家賣什么，消費者就買什么”，到現在“消費者要什么，企業就造什么”，消費升級在帶給民眾更好購物體驗的同時，也給“中國制造”轉型升級帶來新機遇。

服務消費快速增長

除商品消費外，“雙十一”期間服務消費也增勢迅猛。商務部數據顯示，醫美、口腔、體檢等健康消費正成為新熱點，相關服務預約增長了5倍以上。在線旅游銷售額增長超過100%，家政、汽車服務等也保持增長勢頭。

分析人士稱，從國際經驗看，當人均GDP達到8500美元后，服務消費將加速發展壯大。當前，中國人均GDP已接近1萬美元，市場消費環境也在進一步改善，服務消費繼續增長仍有強大支撐。而服務消費加速壯大不僅可促進消費結構升級，也有助于促進新興產業成長，為經濟穩定增長提供更多有利條件。

“小鎮青年”成為新銳

隨著城鎮化水平不斷提高，城鄉居民收入差距縮小，“小鎮青年”正顯現出強大購買力。

據商務部數據，“雙十一”期間新增網購用戶約70%來自以三四線城市、縣城、鄉鎮為代表的新興市場。二三四線城市、小城鎮青年對旅游產品的需求增長明顯高于一線城市居民。在家電、美妝、家具等暢銷產品中，60%訂單來自新興市場。

另據拼多多后臺數據，11日上午，長安等五家車企參與“雙十一”活動的“國民車型”全部售罄，大多數被來自三四線城市的消費者買走。

中國社科院財經戰略研究院流通產業室主任依紹華表示，當前三線及以下城市正成為中國消費市場的“新藍海”，其核心消費人群越發年輕，對品質、品牌商品的需求也更加強烈。這不僅為培育消費動能提供了新方向，也將進一步擴大中國市場容量。(完)