動輒數千萬播放量，全國每十人就有人轉發(fā)的微博……過去一段時間，流量明星社交網絡互動數據的天文數字令人瞠目結舌。然而，自從明星蔡徐坤上億次微博轉發(fā)量的幕后推手“星援”APP被查后，近半個月來，大批明星的微博“人氣”猛跌。（6月29日 人民網）

曾經因“一億轉發(fā)”而震驚全網的明星蔡徐坤，在6月17日和18日發(fā)布的兩條微博轉發(fā)量均為20多萬次。而他在6月10日之前發(fā)布的微博轉發(fā)量和評論量基本超過100萬。流量的“斷崖式”下滑令人觸目驚心，也反映出明星流量背后摻雜的“水分”，那些讓人望而卻步的人氣，更多的時候只是由粉絲及“星援”APP等“刷量”工具共同營造出來的幻象。

作為社交網絡平臺，微博在虛擬網絡中架設起人與人之間錯綜復雜的關系網絡，借助網絡中的裂變式傳播，流量集中擴散。網絡中的每一個節(jié)點往往會以極快的速度在大范圍內為人們所熟知，“一夜成名”的故事在微博不斷上演。

互聯(lián)網時代，流量是明星藝人“當不當紅”的重要指標，人氣多寡與否的標準更多的時候不以才華作為評判依據，而是被關注人數、轉發(fā)量、點贊量等流量數據所替代。為了保持明星高人氣、讓明星出道，“流量至上”的觀念在追星一族中盛行，粉絲對偶像流量數據過分追求，雇水軍、砸錢買榜單、不斷手動轉發(fā)明星微博，裹挾在這場“流量游戲”中。粉絲“刷量”行為甚至助推網絡水軍產業(yè)的“興盛”，表面上使得網絡空間熱熱鬧鬧，實則假數據盛行，營造網絡虛假繁榮，危害互聯(lián)網生態(tài)健康運行。

一旦將流量作為“造星”的邏輯中心，而忘了實力和作品才是最初的源頭，必然會導致明星的產生機制畸形發(fā)展。實力與作品是支撐明星人氣長久不衰的內核，僅靠“刷量”維持的高人氣只能是曇花一現。僅靠粉絲熱情支撐而沒有好作品呈現在公眾眼前，那么，為偶像“刷量”最終只會演變?yōu)榉劢z群體的自娛自樂和苦苦支撐。

況且，粉絲“刷量”行為也會給明星帶來不必要的麻煩，甚至將明星推向深淵。通過刷流量，把黑的說成白的，把灰的說成紅的，明明是只有顏值，卻非要說成“明明可以靠顏值，卻為何要靠才華。”大量的曝光將明星置于公眾的審視之下，子虛烏有的標簽給明星帶來了困擾，甚至壓力。從這個角度來說，粉絲“刷量”對明星來說或許不是一種愛護，更像是一種傷害。

流量是一種維系粉絲與明星情感的一種表達方式，是粉絲情感表達的窗口。但過于看重流量的神奇功效，忽視實力和作品對于明星的重要性，一味“刷量”，只能造一時星光。