對“種草”經濟，既要看到它刺激消費新活力的一面，也要看到它容易引起沖動消費的一面，更要看到它虛假誘導的一面。

今年母親節期間，許多人給母親挑選表達自己心意的禮物。新浪微博上“母親節禮物種草”這個話題就有超過2000萬的閱讀量，在話題里，鮮花、護膚品、首飾、家居用品、保健品等都成為人們母親節“種草”的對象。如今，“種草”已是網絡中的流行詞，消費者可以去“種草”任何東西，萬物皆可“種”。“種草經濟”有哪些表現？消費者如何看待“種草”？“種草”有哪些利弊？對此，《人民日報海外版》記者進行了采訪。

“種草”最早流行于各大美妝論壇和社區，繼而擴散到微信、微博、抖音等社交平臺，泛指“把一樣事物推薦給另一個人，讓其他人也喜歡這一事物”的過程。如今，“種草”廣泛存在于社交網絡上，這些基于用戶真實體驗，分享的美妝、穿搭、旅游等心得，越來越受到年輕人的追捧。把日常消費和網絡社交結合起來，也成為新時代消費主義的表征。

《2019年中國消費趨勢報告》指出，隨著消費的社交化，社交平臺不再只是一個社交工具，而是逐漸成為消費者獲取消費信息、了解產品好壞并決定最終消費的重要渠道。誠如新聞報道中的年輕白領所說，“小紅書、B站、新浪微博、知乎等知名網絡平臺都有大量的‘種草’內容……如果粉絲較多還會建立粉絲群，群內成員可以相互討論、推薦。”

與此同時，“種草”也從自發推薦變成了商業推廣，“種草”的過程實際上也變成了接收一種另類廣告的過程。比如，一些品牌廣告主利用分享經濟和粉絲效應，讓明星或網紅來為品牌進行“種草”推薦。這樣的推薦能夠引發一些消費沖動，帶動跟風消費。只是，對同一個事物，不同個體的認知可能不同，有時興沖沖買回來很多東西，結果發現不一定適合自己，這樣就可能造成浪費。

值得警惕的是，有媒體揭露，一些打著親測旗號的“種草”筆記背后，其實存在著大量的代寫代發團隊，他們根據一些商家的需求，編出有親身體驗感受的虛假“種草”筆記，發布在社交平臺上，還宣稱可通過技術手段刷粉、點贊，讓相關筆記沖上熱門，以達到宣傳目的。這樣的“種草”經濟，是對消費者的欺騙，也是對網購環境的傷害。

所以，對“種草”經濟，既要看到它刺激消費新活力的一面，也要看到它容易引起沖動消費的一面，更要看到它虛假誘導的一面。對消費者來說，應學會理性消費，量力而行，適度“拔草”，特別是食品、化妝品、保健品等，要多方核實，謹防過度消費、透支消費；對監管部門來說，則應加強對網絡平臺的監管與追責，倒逼平臺完善交易規則、健全評價體系，守住產品質量關，避免“種草”把消費者帶偏了。

付彪