人民政協網4月10日電（記者 王天奡）媒體融合是一個熱詞兒。全國政協委員張其成風趣地說，他既是醫藥衛生界委員，也可以算是文化領域的一員，因為他是非遺傳人。作為國家級非遺“張一帖”醫家第十五代傳承人，他希望中醫藥文化傳播也能搭上媒體融合的快車。

“今年1月25日，中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習。習近平總書記強調，推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發展，做大做強主流輿論。”

張其成說，媒體融合是大趨勢，然而中醫藥文化的大眾傳播卻存在傳播內容不規范、傳播手段單一、傳播方式陳舊等問題，導致受眾無所適從，甚至加深對中醫藥的誤解。

“幾年前一項針對大學生有關中醫藥認知情況的調查表明，非醫學專業的大學生僅有8.66%的人‘了解’中醫藥。但在了解的途徑中，63.5%的人選擇書籍、雜志、報紙，69.5%的人希望投入足夠的經費，加大中醫藥的宣傳力度。可見居民對中醫藥文化的傳媒產品還有很大需求。”張其成說。

張其成關注到，在2017年12月國家中醫藥管理局發布的《關于推進中醫藥健康服務與互聯網融合發展的指導意見》中，政策已明確提出：“中醫藥健康服務與互聯網融合發展是將中醫藥養生、保健、醫療、康復、健康養老、中醫藥文化、健康旅游等中醫藥健康服務與互聯網的創新成果深度融合。”為此，他建議：“成立一個國家中醫藥文化傳播中心。在國家中醫藥管理局領導下，依托國家級科研院所或高校建立國家中醫藥文化全媒體傳播平臺，從政策、資金、人才等方面加大對媒體融合發展的支持力度。”

張其成表示，他之所以這樣建議，旨在希望國家能做好中醫藥文化及中醫藥健康服務全媒體傳播的頂層設計。這首先要在基礎性、戰略性工作上做出規劃，要與互聯網、大數據等創新成果深度融合，與中醫藥數據中心———國家人口健康數據中心中醫藥分中心及省級中醫藥數據中心加強合作，與互聯網、手機、手持智能終端等新興媒體傳播通道有效結合，發出中醫藥文化及中醫藥健康服務的“國家聲音”，從而全面提高中醫藥文化全媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。

有了頂層設計，還要從產品和人才兩個方面充實傳媒載體。“產品上，要打造中醫藥文化全媒體傳播精品佳作；要開展中醫藥文化資源的普查，發掘中醫藥文化資源，建設中醫藥文化素材庫和信息資源庫。在此基礎上分類分批打造中醫藥文化精品，既要打造圖書精品，又要打造新媒體精品。要大力發展中醫藥文化創意產業，促進中醫藥數字文化產品的創作，著力發展數字出版、移動多媒體、動漫等新興文化產業，引導開發一批能傳世、有影響的中醫藥文化音頻和視頻節目、電視劇、電影、專題片、動漫作品及其他適合移動新媒體傳播的中醫藥文化精品佳作。人才上，要建設中醫藥文化全媒體融合發展的復合型人才隊伍。中醫藥文化全媒體融合發展需要具備中醫藥學、文化學、傳播學、信息科學等跨學科知識人才，目前此類人才極其缺乏，需要加強培養。”張其成建議。

“成立國家中醫藥文化傳播中心以后，這個中心可以和有條件的中醫藥大學合作創辦中醫藥文化傳播專業，培育高層次、復合型專業人才隊伍。同時與互聯網企業建立人才交流合作機制，促進中醫藥人才與互聯網人才雙向流動。”張其成認為，中醫藥是最能代表中國國家形象的文化符號，是國家文化軟實力和醫藥硬實力的重要體現，也是增強“文化自信”、助推中華文化偉大復興的強大動力，要讓中醫藥文化搭上媒體融合的快車。