從完善標(biāo)準(zhǔn)體系、增加內(nèi)容供給和攻關(guān)核心技術(shù)發(fā)力

超高清視頻挺起萬億產(chǎn)業(yè)(經(jīng)濟(jì)聚焦)

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超高清視頻，在消費(fèi)端關(guān)系到滿足文化生活消費(fèi)升級(jí)的需要，在生產(chǎn)端牽涉到產(chǎn)業(yè)鏈向中高端轉(zhuǎn)型。近兩年，我國超高清視頻產(chǎn)業(yè)熱度不斷上升，延展出豐富的應(yīng)用形態(tài)，但產(chǎn)業(yè)仍處在發(fā)展初期，在標(biāo)準(zhǔn)體系、內(nèi)容供給、核心技術(shù)等方面還存在一些短板。未來，通過在核心技術(shù)、傳輸能力、內(nèi)容生產(chǎn)等方面持續(xù)發(fā)力，激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)能，超高清視頻產(chǎn)業(yè)將會(huì)迎來更廣闊的發(fā)展空間。

3月24日，2019中國排球超級(jí)聯(lián)賽全明星賽，讓不少觀眾過足了眼癮。這是全球首場(chǎng)“5G+真4K”排球賽事直播。達(dá)到1080p高清電視4倍的超高清分辨率，讓畫面清晰度大幅提升；50幀的高幀率，直播中飛身救球的每一個(gè)鏡頭都毫無拖影；借助高動(dòng)態(tài)范圍圖像技術(shù)，畫面色彩更飽實(shí)、更鮮明，讓你仿佛身臨其境……從數(shù)字化、高清化再到超高清化，技術(shù)上的升級(jí)換代打開了視頻產(chǎn)業(yè)的廣闊市場(chǎng)。

日前，工信部等三部門印發(fā)《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2019—2022)》(以下簡(jiǎn)稱《行動(dòng)計(jì)劃》)，明確到2022年，我國超高清視頻產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模將超過4萬億元，4K產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系基本完善，8K關(guān)鍵技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化取得突破，形成一批具有國際競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)。

超高清視頻在消費(fèi)端關(guān)系到滿足人們文化生活消費(fèi)升級(jí)的需要，在生產(chǎn)端牽涉到推動(dòng)以視頻為核心的產(chǎn)業(yè)鏈向中高端轉(zhuǎn)型。當(dāng)前我國超高清視頻產(chǎn)業(yè)整體進(jìn)展情況如何？超高清視頻真正走入尋常百姓家，還面臨哪些短板？記者針對(duì)這一問題采訪了業(yè)內(nèi)人士。

產(chǎn)業(yè)熱度不斷上升

終端普及先行一步、網(wǎng)絡(luò)傳輸正逢機(jī)遇、內(nèi)容生產(chǎn)穩(wěn)步推進(jìn)

今年全國兩會(huì)期間，在人民大會(huì)堂的一臺(tái)超大屏幕上，《航拍中國》紀(jì)錄片正在播放。屏幕上，唯美的畫面不間斷流轉(zhuǎn)，屏幕外，代表、委員們紛紛上前，駐足觀看。“畫面清晰、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)，讓人仿佛身臨其境！”不少代表、委員表示，新技術(shù)帶來了影院級(jí)別的視覺享受。

這幕鏡頭生動(dòng)詮釋了4K超高清視頻的應(yīng)用場(chǎng)景。近兩年，超高清視頻產(chǎn)業(yè)的熱度不斷上升，延展出豐富的應(yīng)用形態(tài)。在大屏端，去年國內(nèi)首次將4K技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用在世界杯賽事內(nèi)容呈現(xiàn)上，為觀眾提供了超高清、高幀率和高清動(dòng)態(tài)范圍畫質(zhì)的賽事直播；在小屏端，廣東省先行先試，去年上半年，4K電視產(chǎn)量增長(zhǎng)31.1%，銷量增長(zhǎng)30.8%。

隨著人們對(duì)家庭電視屏幕尺寸的要求越來越高，倒逼電視生產(chǎn)商不斷提升顯示面板畫質(zhì)。康佳集團(tuán)股份有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，畫面清晰度是消費(fèi)者的主觀感受，目前已在產(chǎn)品中結(jié)合4K高動(dòng)態(tài)范圍圖像、運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償、變頻等改善畫質(zhì)的技術(shù)，從亮度、對(duì)比度和色彩飽和度等多個(gè)指標(biāo)提升畫面質(zhì)量，改善消費(fèi)者使用體驗(yàn)。

在網(wǎng)絡(luò)傳輸上，5G的試用為具備大數(shù)據(jù)流量的超高清視頻搭建起一條“高速車道”。“運(yùn)營(yíng)商通過5G進(jìn)行4K現(xiàn)場(chǎng)信號(hào)傳輸?shù)臏y(cè)試已取得一定進(jìn)展，接下來將會(huì)重點(diǎn)推進(jìn)‘5G+8K’的拓展。”中國移動(dòng)咪咕文化科技有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，借助5G“大帶寬、低延時(shí)”的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，能夠盡快解決目前超高清制作傳輸中存在的瓶頸。

“就產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展情況來看，目前我國超高清視頻產(chǎn)業(yè)整體呈現(xiàn)終端普及先行、網(wǎng)絡(luò)和內(nèi)容穩(wěn)步推進(jìn)、行業(yè)應(yīng)用興起的良好態(tài)勢(shì)。”中國超高清視頻產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)溫曉君介紹，去年我國超高清電視銷量占彩電總銷量的比例達(dá)到67%，多地交互式網(wǎng)絡(luò)電視推出超高清點(diǎn)播業(yè)務(wù)，特別是隨著5G的商用，將為超高清視頻產(chǎn)業(yè)帶來無限可能。

發(fā)展短板亟待彌補(bǔ)

行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系欠缺、內(nèi)容供給總體偏少、核心技術(shù)依舊缺乏

盡管產(chǎn)業(yè)鏈的上下游已經(jīng)在發(fā)展超高清視頻方面達(dá)成了共識(shí)，但總體來看，我國超高清視頻產(chǎn)業(yè)仍處在發(fā)展初期。采訪中，一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，要真正形成氣候，亟須補(bǔ)上不少短板。

——標(biāo)準(zhǔn)體系欠缺，產(chǎn)業(yè)缺乏統(tǒng)一規(guī)范和協(xié)同合作。

“目前國內(nèi)超高清標(biāo)準(zhǔn)落后于產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的需求。”4K花園網(wǎng)絡(luò)科技有限公司前端技術(shù)總工程師于路認(rèn)為，標(biāo)準(zhǔn)體系欠缺，首先體現(xiàn)在單個(gè)環(huán)節(jié)上缺乏一致的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。舉個(gè)例子，在終端顯示屏方面，各個(gè)廠家對(duì)屏幕的亮度和對(duì)比度沒有清晰的標(biāo)準(zhǔn)，往往“各自為戰(zhàn)”，影響觀看體驗(yàn)。

此外，產(chǎn)業(yè)鏈上不同類型的企業(yè)對(duì)超高清視頻的關(guān)鍵技術(shù)指標(biāo)也缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。“比如高動(dòng)態(tài)范圍圖像技術(shù)實(shí)施的標(biāo)準(zhǔn)，在前端制作和后端顯示難以統(tǒng)一，使得在頻道播出時(shí)一旦遇到問題，很難斷出癥結(jié)。”于路說。

——內(nèi)容供給不足，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)“有終端、無內(nèi)容”。

上游的內(nèi)容供給更豐富，下游的生產(chǎn)廠家積極性才會(huì)更高。但從現(xiàn)實(shí)情況看，內(nèi)容總體偏少已成為制約超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵瓶頸。

“內(nèi)容供給短缺的根本原因是制作成本高企。”溫曉君認(rèn)為，超高清視頻平均制作成本是高清視頻的3至4倍，再加上播出渠道較少，市場(chǎng)回報(bào)率低，導(dǎo)致內(nèi)容制作方動(dòng)力不足，投入意愿不強(qiáng)，出現(xiàn)“有終端、無內(nèi)容”的局面。

——核心技術(shù)缺乏，高效的視頻編碼技術(shù)亟待突破。

“超高清視頻的核心技術(shù)是要處理數(shù)量巨大的視頻數(shù)據(jù)，因此視頻編解碼技術(shù)是這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。”中國電信股份有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人說。

在這位負(fù)責(zé)人看來，高效的視頻編碼技術(shù)對(duì)于超高清視頻發(fā)展尤為重要，但當(dāng)下新一代編解碼標(biāo)準(zhǔn)的專利持有者眾多且在專利授權(quán)策略上分歧嚴(yán)重，直接限制了國內(nèi)超高清視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

統(tǒng)籌環(huán)節(jié)系統(tǒng)發(fā)力

加快完善標(biāo)準(zhǔn)體系、協(xié)同推進(jìn)關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)

當(dāng)下，在運(yùn)營(yíng)商和各大平臺(tái)的協(xié)力下，超高清視頻正以加速度覆蓋更多用戶，作為未來視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，如何才能激發(fā)發(fā)展動(dòng)能，推動(dòng)其盡快從“體驗(yàn)”走向“日常”？

《行動(dòng)計(jì)劃》指出，接下來要從突破核心關(guān)鍵器件、推動(dòng)重點(diǎn)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化、提升網(wǎng)絡(luò)傳輸能力、豐富超高清電視節(jié)目供給和加快行業(yè)創(chuàng)新應(yīng)用等五個(gè)方面持續(xù)發(fā)力。

在于路看來，持續(xù)推進(jìn)超高清視頻產(chǎn)業(yè)，要盡快完善技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。只有各個(gè)廠家包括制作方都嚴(yán)格按照既定的標(biāo)準(zhǔn)來生產(chǎn)設(shè)備、制作內(nèi)容，才能最終保證觀眾的欣賞效果不打折扣。

值得注意的是，工信部近日發(fā)布的消息顯示，中國超高清視頻產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)制定工作組目前已完成四項(xiàng)聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)的制定任務(wù)，分別從超高清電視機(jī)測(cè)量方法、技術(shù)規(guī)范、用戶體驗(yàn)等方面作出規(guī)范。下一步，將加快完善超高清視頻標(biāo)準(zhǔn)體系框架，開展內(nèi)容、傳輸、終端等環(huán)節(jié)重點(diǎn)急需的標(biāo)準(zhǔn)制定工作。

加速超高清視頻的普及，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的累積也至關(guān)重要。“這就需要有更多的內(nèi)容提供方加入，向優(yōu)質(zhì)超高清內(nèi)容池內(nèi)注入源源不斷的‘活水’。”于路坦言，當(dāng)觀眾通過超高清顯示平臺(tái)能獲得更佳的內(nèi)容和視覺體驗(yàn)，才會(huì)更愿意為其買單。

那么，應(yīng)該怎樣調(diào)動(dòng)更多企業(yè)參與內(nèi)容制作的積極性？溫曉君認(rèn)為，從上游看，要拓寬渠道。一方面給予超高清視頻更多頻道資源，同時(shí)支持有條件的地區(qū)打造超高清電視內(nèi)容制作生產(chǎn)基地，建設(shè)超高清電視內(nèi)容集成平臺(tái)；從下游看，應(yīng)建立對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)的反哺機(jī)制，通過鼓勵(lì)社會(huì)資本建立產(chǎn)業(yè)基金等方式，緩解上游內(nèi)容生產(chǎn)高投入、低產(chǎn)出的資金壓力。

隨著產(chǎn)業(yè)升級(jí)的不斷加快，技術(shù)突破要擺在更為關(guān)鍵的位置。中國電信股份有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人提出，下一步要統(tǒng)籌推進(jìn)超高清視頻全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)關(guān)鍵技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)，填補(bǔ)關(guān)鍵環(huán)節(jié)空白，同時(shí)也要加大超高清視頻領(lǐng)域的專業(yè)人才培養(yǎng)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供持久動(dòng)力。

(稿件來源：人民日?qǐng)?bào)中央廚房麻辣財(cái)經(jīng)工作室)

王 政 韓 鑫