廣東省博物館推出的文創蛋糕

作為首個推出文創蛋糕的博物館，廣東省博物館(簡稱“粵博”)2018年文創收入達1941萬元，相比2017年的1330萬元，增幅明顯。而在今年初刷屏朋友圈的粵博文創蛋糕已經賣出了3000多件，據說接下來的預訂需求依然很大。粵博文創成績亮眼，一系列針對年輕人群體的文創產品廣受關注。

自主研發品類逾千款

為何近兩年來增長迅速?據粵博開發經營部副主任王小迎介紹，早在2010年粵博就成立了經營開發部做文創，因為缺乏經驗，就以特許經營的方式交給企業研發，粵博參與度不高。但從2014年起，粵博開始自主研發文創產品，品類越來越豐富，目前已經超過1000多款，文創收入迅速從2014年的幾百萬元增長到現在的近2000萬元。

一款文創產品的誕生有怎樣的流程?王小迎表示，“粵博通常提前一年就會發布新年展覽計劃;得到展覽信息后，開發人員就會快馬加鞭地去咨詢各個展覽的策展人，挖掘好玩、有意思、有故事的文物藏品，再整理發給設計師;在策展人和設計師的共同協調下完成文創設計的第一稿，并且要通過兩次審核才能最終定稿打樣。”

據介紹，粵博目標群體定位是40歲以下的年輕人，設計開發重點跟隨博物館的收藏和展覽方向，比如深受市場歡迎的系列學習用品。王小迎介紹，取材于《古埃及文明特展》的手工木雕筆、手繪銅尺、筆記本等文具都是熱賣的樣式。

古埃及風彩妝已上線

在廣東，博物館文創也要跟“吃”掛鉤。據介紹，2019年初刷屏朋友圈的粵博文創蛋糕已經賣出3000多件，預訂需求依然很大。

王小迎透露，推出文創蛋糕只是一次嘗試，接下來還將推出各式文創美食，滿足廣東人對“吃”的極致追求。此外，2019年粵博還將考慮拓展除了粵博館內、機場店、“粵博小店”線上微店之外的其他銷售渠道，來接近更多觀眾。

對于呼聲最高的文創彩妝，王小迎表示已經開售。記者在粵博官方微店看到，10款口紅和1款腮紅已經上架埃及展單元。與故宮的“中國風”口紅不同，粵博彩妝走的是別致的“古埃及風”，10個口紅色號分別以“安卡”“凱布利”“哈索爾”等古埃及主題命名，還配以金字塔外形的禮盒，頗具設計感。