新華社北京2月22日電 題：短視頻爭上游：打好哪幾張牌是關鍵？

新華社記者周文林

無論是作為拜年的新方式還是作為紅包大戰的生力軍，短視頻在今年春節期間都表現搶眼，給傳統的春節社交增添了新時尚。此舉的背后，凸顯短視頻競爭愈加激烈，新的一年短視頻市場發展呈現更多看點。

精心制作一段短視頻，給親朋好友送上新春祝福。由于只用一部手機就能完成整個流程，方便又能動態表達情感，因此短視頻拜年在春節期間受到年輕人追捧。包括好看視頻、騰訊微視、抖音、快手等在內的短視頻平臺紛紛發力，借助短視頻與紅包結合的方式發放巨額獎金，吸引了大量用戶參與互動，有的平臺還把紅包活動延長到元宵節，通過短視頻猜燈謎的方式，給用戶發放“紅包雨”。用戶與平臺的互動，推動著拜年方式從微信拜年開始向短視頻拜年轉變。

春節短視頻的火爆，是短視頻行業競爭日趨激烈的一個縮影。雖然抖音、快手等先行一步，但騰訊、阿里、百度旗下的短視頻平臺正紛紛發力。相關數據顯示，百度旗下綜合視頻平臺好看視頻獨立App用戶規模目前已超過2億。基于對短視頻前景普遍看好，各短視頻平臺在新年剛開啟之際就紛紛爭奪先手。

“對優質內容和優質創作者的爭奪，是今年各短視頻平臺的重點。”好看視頻總經理曹曉冬說。據悉，目前好看視頻的創作者已超過47萬。“今年我們將全面上線創作者分成計劃，3月起將提供10億元專屬分成獎金，全面傾斜原創作者。”曹曉冬說，此外還將推出版權保護計劃，保證創作者收益最大化。

騰訊近期同樣圍繞企鵝號加大短視頻方面的布局。近日在京舉行的“金企鵝盛典”活動上，騰訊內容平臺部兼騰訊短視頻平臺產品部副總經理陳鵬表示，企鵝號短視頻以前原創部分的比例僅5%，目前已達到30%。今年企鵝號將重點推出短視頻創作空間WeSpace，通過專業的拍攝設備、拍攝模板和海量有版權IP素材，幫助短視頻創作者更好地進行內容創作以及粉絲互動。

有業內人士表示，在當前短視頻內容存在同質化趨勢以及版權問題日漸受到重視之際，今后一段時期，優質原創內容必然成為頭部短視頻平臺爭奪的核心。另一方面，繼續加大包括搜索在內的新技術的使用，正成為短視頻平臺布局的重點。

曹曉冬表示，搜索視頻高質量呈現是當前短視頻行業必須攻克的難題。他表示，今年好看視頻計劃設立1億元專屬基金，激勵知識型內容創作，爭取將搜索結果高質量視頻分發量提升300%。

“以前用戶看短視頻是為了開心，今后知識消費會越來越多地出現，主要場景會從信息流轉移到搜索里去。”陳鵬說。

業內人士認為，隨著網速提升，很多手機操作可放到云端，這會進一步激發更多普通用戶去創作內容，打造自己的創意機會，由此帶來行業井噴。

從趨勢看，短視頻在形態上正不斷創新。曹曉冬表示，一方面，許多長視頻、長劇的制作方正在轉戰到短視頻領域，將帶來更多資源；另一方面，將有更多的應用誕生在短視頻平臺，包括推出獨立的影視平臺。

此外，短視頻的社交化趨勢、互動短視頻以及游戲內容的變現都是今年值得關注的領域。多位業內人士認為，短視頻行業正處于快速成長和變化中，對于平臺來說，唯有擁抱變化、不斷升級，才能立于不敗之地。