人民政協(xié)網(wǎng)北京1月20日電（記者 王泳）1月18日，中央電視臺(tái)與抖音短視頻舉行新聞發(fā)布會(huì)，正式宣布抖音將成為2019年中央電視臺(tái)《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》的獨(dú)家社交媒體傳播平臺(tái)，會(huì)上公布了2019年央視春晚“幸福又一年”的新媒體行動(dòng)，抖音將同央視春晚在短視頻宣發(fā)及社交互動(dòng)等領(lǐng)域展開全方位深度合作，調(diào)動(dòng)廣大年輕群體，面向全球華人，以參與代替評(píng)論，用參與引導(dǎo)關(guān)注，助力春晚傳播。中央電視臺(tái)綜藝頻道總監(jiān)、大型節(jié)目中心主任郎昆，中央電視臺(tái)大型節(jié)目中心副主任陳臨春，中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心專職副書記陳榮勇，中央電視臺(tái)大型節(jié)目中心綜合部主任俞勤，中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心公益廣告部副主任王佐元，與抖音總裁張楠、抖音市場(chǎng)總經(jīng)理支穎共同出席了發(fā)布會(huì)。

春節(jié)和春晚承載了中國(guó)人太多美好幸福的情感，而抖音正是一個(gè)致力于記錄美好生活的平臺(tái)，如何用短視頻記錄春節(jié)期間的小確幸、大美好成為一個(gè)全新的命題。對(duì)此，抖音將與央視春晚共同發(fā)起“幸福又一年”主題活動(dòng)，以“春晚官方抖音賬號(hào)”為陣地，帶來(lái)全新全民互動(dòng)熱點(diǎn)。

圍繞這次“幸福又一年”的主題，抖音將會(huì)通過(guò)設(shè)置話題挑戰(zhàn)、創(chuàng)意玩法，結(jié)合AR、貼紙等人工智能技術(shù)，帶動(dòng)用戶拍攝好玩、有趣、美好的小視頻，鼓勵(lì)大量海內(nèi)外用戶參與拍攝互動(dòng)，傳遞濃濃的節(jié)日氛圍、年俗文化、團(tuán)聚時(shí)刻，記錄下每一個(gè)幸福瞬間。通過(guò)各行各業(yè)，各領(lǐng)域的快樂(lè)與凝聚，彰顯中國(guó)精神與中國(guó)力量，具象地表達(dá)喜氣洋洋、歡樂(lè)吉祥的新年氛圍。 在除夕當(dāng)晚，抖音站內(nèi)將上線“模仿秀”，以全新的互動(dòng)方式讓抖音用戶身臨其境感受春晚現(xiàn)場(chǎng)。同時(shí)，TikTok（抖音海外版）平臺(tái)也將通過(guò)合拍、搶鏡等獨(dú)特玩在除夕當(dāng)晚，抖音站內(nèi)將上線“模仿秀”，以全新的互動(dòng)方式讓抖音用戶身臨其境感受春晚現(xiàn)場(chǎng)。同時(shí)，TikTok（抖音海外版）平臺(tái)也將通過(guò)合拍、搶鏡等獨(dú)特玩法，為海外華人華僑營(yíng)造熱烈的春節(jié)氛圍。此外，依托人工智能技術(shù)，抖音還研發(fā)了一系列春節(jié)主題的貼紙、特效，比如“吃餃子、拉春聯(lián)”等等，用戶作出拜年手勢(shì)時(shí)，在相機(jī)屏幕中會(huì)出現(xiàn)金元寶、燈籠、春聯(lián)等春節(jié)元素，同時(shí)觸發(fā)春節(jié)背景音樂(lè)，幫助大家更好地記錄春節(jié)團(tuán)圓時(shí)刻。抖音在春節(jié)期間，也將上線隨拍功能，展開“集音符，迎彩頭”等活動(dòng)，利用抖音的社交屬性，打通年輕群體，助力春晚的聯(lián)歡性與互動(dòng)性；參與春節(jié)期間、春晚直播時(shí)的互動(dòng)，還能夠搜集象征美好生活的音符，集齊七音符，收獲新年驚喜。抖音是目前國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的短視頻社交平臺(tái)。截至2019年1月，抖音的日活用戶已經(jīng)超過(guò)2.5億，月活躍用戶超過(guò)5億，其中35歲以下用戶占比超90%。抖音在全球范圍內(nèi)覆蓋超過(guò)150個(gè)國(guó)家和地區(qū)，根據(jù)應(yīng)用市場(chǎng)研究公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，2018年一季度抖音及TikTok下載量達(dá)4580萬(wàn)次，超越Facebook、Youtube、Instagram等，成為全球下載量最高的 iPhone 應(yīng)用。春晚是全球華人共同的記憶，也是全球華人除夕之夜的期盼焦點(diǎn)。此次與央視春晚合作，抖音將利用自身領(lǐng)先的產(chǎn)品技術(shù)能力，為這份濃濃的團(tuán)圓情、幸福感增光添彩。