從《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》到《國(guó)家寶藏》，近兩年的文化類綜藝節(jié)目成為電視熒屏的一股“清流”，讓更多傳統(tǒng)文化“飛入尋常百姓家”。而在文博綜藝節(jié)目火熱的背后，是傳媒人的文化覺醒，也是五千年中華文明醞釀出的文化自信。

2019年1月1日，由山西廣播電視臺(tái)發(fā)起，聯(lián)合湖北、河北、吉林、云南五省電視臺(tái)共同策劃推出的大型電影紀(jì)錄片《傳奇老字號(hào)》1日在山西衛(wèi)視播出。此前在吉林衛(wèi)視首播之后，就引起一定的社會(huì)反響。

首期節(jié)目聚焦山西傳統(tǒng)老字號(hào)——平遙牛肉。從1900年慈禧太后的“點(diǎn)贊”，到平遙“興盛雷”牛肉鋪的“前世今生”，《傳奇老字號(hào)》以電影式的鏡頭語(yǔ)言，將綿延百余年的傳統(tǒng)老字號(hào)故事娓娓道來，配以專家的解讀，深度剖析了精益求精的工匠精神和不為人知的商業(yè)秘訣，傳承了華夏先人的技藝與智慧。

據(jù)山西衛(wèi)視總監(jiān)陶億笑說，《傳奇老字號(hào)》是一場(chǎng)讓老字號(hào)“活起來”的文化行動(dòng)，5個(gè)省級(jí)上星頻道聯(lián)合制作、運(yùn)營(yíng)、播出的模式也是傳統(tǒng)媒體向市場(chǎng)聯(lián)合發(fā)力的又一創(chuàng)新舉措。和其他文化類節(jié)目不同，《傳奇老字號(hào)》注重故事戲劇化講述，注重視聽表達(dá)的張力，試圖用極致化的影像詮釋一個(gè)老字號(hào)的傳承發(fā)展，讓經(jīng)典品牌老字號(hào)在新時(shí)代語(yǔ)境中得以重現(xiàn)。

自2017年文化綜藝節(jié)目“逆襲”熒屏之后，包括詩(shī)詞、文物、書信、國(guó)樂等在內(nèi)的文化載體拓寬了民眾對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)知邊界。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年在電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站播出的文化類綜藝節(jié)目超過50檔，2018年總數(shù)量已突破70檔。

聚焦國(guó)寶文物“前世今生”的《國(guó)家寶藏2》是2018年末的文化綜藝節(jié)目代表，該節(jié)目融合演播室綜藝、紀(jì)錄片、舞臺(tái)劇表演、真人秀等多種表現(xiàn)形態(tài)，將中國(guó)9大博物館館藏珍品的“前世今生”娓娓道來，展示著中華文明生生不息的歷史積淀和思想傳承。

山西省文物局副局長(zhǎng)趙曙光是《國(guó)家寶藏》的忠實(shí)粉絲，他在談到文化類綜藝火熱的現(xiàn)象時(shí)表示，“這是傳媒人的一種文化覺醒，也彰顯著中華民族的文化自信。不論是國(guó)寶文物還是傳統(tǒng)老字號(hào)，都是中華文明孕育下的產(chǎn)物，是中華民族智慧的結(jié)晶?！?/p>

談到文化類綜藝節(jié)目的未來發(fā)展，趙曙光認(rèn)為，“大有可為?！薄澳壳盎钴S在熒屏上的文化類節(jié)目只是中國(guó)文化的冰山一角，例如考古發(fā)掘、古建筑修復(fù)、壁畫臨摹等諸多文博項(xiàng)目亟待通過更加鮮活的方式，讓更多人關(guān)注到這些文化領(lǐng)域中來，加入保護(hù)中國(guó)傳統(tǒng)文化的行列?！保ㄍ辏?/p>