近些年，越來越多的最美書店誕生于大中小城市，許多書店裝修得極富個性，特別是有些書店的裝修，堪稱豪華乃至奢華，讀者走進去之后，仿佛走進了宮殿。最美書店的出現，有客觀必然性。在網絡書店的強有力競爭下，不少實體書店門可羅雀，而書店的租金、人工等費用卻在猛增。這時候通過裝修店面，給讀者帶來全新的感受，不失為一個好辦法。實踐證明，打造最美書店也確實有效果。

但是一家書店如果僅僅具有美麗的外表，而沒有充實豐富的內容，那就偏離了書店的本質。當前不少最美書店的圖書品種少、品質低，以流行讀物為主，咖啡、簡餐等業務反倒占了大頭。所以有人說，有的書店應該叫“兼營圖書的咖啡店”。話雖然刻薄了點兒，但確實道出了某些最美書店的尷尬。讀者去書店不是為了學習裝修，而是為了買書看書。沒有好書，裝修再美有什么用？據調查，新裝修所帶來的新鮮感一般只能持續半年。

實際上，與網絡書店相比，實體書店能給人帶來獨特的體驗，那就是逛書店。逛書店的精髓，就在一個“逛”字。就像許多女孩子逛街一樣，有時候并不知道自己想要買什么，想要看什么，就是享受“逛”的感覺。同樣，讀者走進書店之前，許多也并不知道自己真的想買哪本書，大多數人就這邊看一看，那邊翻一翻，但在這個過程中很可能會有不斷的驚喜，“呀！這個選題我沒有關注過。哦，這個作者又出了新書了”，類似這樣意外的驚喜是逛書店所獨有的體驗。

這種體驗在網絡書店上幾乎很難遇到。網絡書店的頁面為了適應人眼的視野范圍，都是又窄又長，要想多看就不得不下拉網頁，容易讓人疲倦。而且，網絡書店的圖書呈現狀態多被商業化主導，多是按照銷量或者排行榜來呈現，最多有一些編輯的選擇和加工。隨著人工智能的發展，現在還多了通過算法推薦的新辦法，根據你的瀏覽歷史和購買歷史來確定你的讀書品味，所推薦的書符合你的口味。但長此以往，就不可避免地會形成“蠶繭效應”——你只能看到你喜歡看的——天長日久，讀者的閱讀視野就在不知不覺中日益狹窄了。

這樣的不足正好可以用逛書店來彌補。現在不少大型書店的在售圖書多到10萬種以上，一入書城，如進書海，給讀者帶來的體驗是網絡書店無法比擬的。

實體書店要和網絡書店競爭，其體驗才是核心競爭力，應該下大力氣打造好。但一些最美書店則只做表面文章，不肯花心思在選書上。我國現在每年出書近50萬種，讀者的挑選難度可想而知。此時，書店如果能在選品上下功夫，從眾多圖書中把高品質圖書挑選出來，用品質贏得讀者，至少在和網店的競爭中可以凸顯一些競爭力。

只不過，選品這件事非常考驗書店經營者的眼光和經驗，一個不愛書、不懂書、也不看書的書店老板是不大可能經營好書店的。有的書店經營者就很專業，雖然店面狹小、破舊，但書選得好，讀者只要一來逛，準有收獲。這樣的書店往往能長期穩定地經營下去。

總之，最美書店應該是好書店的錦上添花，而不應止步于裝修得“最美”。