中新社天津7月14日電 (記者 冉文娟)當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)正加速重構(gòu)媒體格局和輿論生態(tài)，媒介技術(shù)越來越被倚重，媒體面臨的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。如何突破局限、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，是每一個(gè)站在“風(fēng)口浪尖”的媒體人關(guān)注的焦點(diǎn)。

13日下午，主題為“津門論道——媒體創(chuàng)新的新時(shí)代”的海外華文媒體論壇在天津召開。來自全球37個(gè)國(guó)家和地區(qū)的70多位海內(nèi)外媒體代表齊聚津門，獻(xiàn)出各自的“錦囊妙計(jì)”。

“對(duì)媒體而言，創(chuàng)新的意義更加特殊，它不僅是新聞報(bào)道的‘內(nèi)容寵兒’，更是媒體行業(yè)發(fā)展的‘續(xù)命良藥’。”中國(guó)新聞社副社長(zhǎng)、副總編輯夏春平從平臺(tái)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新三方面闡述了對(duì)媒體創(chuàng)新的思考。他表示，海內(nèi)外媒體對(duì)于創(chuàng)新的探索“永遠(yuǎn)在路上”。

“媒介技術(shù)的重要性在當(dāng)下越發(fā)凸顯，而媒體普遍缺乏技術(shù)基因，轉(zhuǎn)型的過程并不容易。”中國(guó)網(wǎng)副總編輯楊新華坦言，由于技術(shù)尚未真正成為媒體業(yè)務(wù)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，這在一定程度上制約了創(chuàng)新能力和想象力。此外，新媒體時(shí)代應(yīng)當(dāng)更加重視用戶需求，有針對(duì)性地生產(chǎn)內(nèi)容和傳播信息。

天津廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)印永清用“融合、重組、精品、連接”四個(gè)關(guān)鍵詞說起自己對(duì)媒體創(chuàng)新的體會(huì)。他認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的內(nèi)容生產(chǎn)要有用戶意識(shí)、產(chǎn)品意識(shí)。與此同時(shí)，他認(rèn)為傳統(tǒng)媒體要保持內(nèi)容自信，要下功夫打磨精品。

緬甸《金鳳凰報(bào)》社社長(zhǎng)、執(zhí)行總裁張翀認(rèn)為，新媒體時(shí)代每個(gè)人都是傳播的主體，媒體和受眾的聯(lián)系更加緊密，媒體要善于通過黏度較高的讀者，開發(fā)媒體與用戶生產(chǎn)內(nèi)容的融合。

“在人人都是信息記錄和傳播者的時(shí)代，今后有一部分精彩的社會(huì)新聞和民生新聞一定是媒體人與讀者一起采制的?！币虼?，他介紹，“網(wǎng)民參與生產(chǎn)提供內(nèi)容、媒體來做發(fā)布傳播”是《金鳳凰報(bào)》下一步要做的事情。

西班牙歐華傳媒集團(tuán)社長(zhǎng)兼總編輯陶辛夷表示，即使唱衰紙媒的聲音不絕，但世界各地依然有不少華文媒體逆勢(shì)而上。談及自身發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，她認(rèn)為要確保原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)雙管齊下，做好團(tuán)隊(duì)協(xié)作。

“徹底改變老一套廣告營(yíng)銷模式，瞄準(zhǔn)讓客戶和媒體達(dá)到雙贏的目標(biāo)，這是我們市場(chǎng)部的行事準(zhǔn)則；堅(jiān)持做好原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)，多寫好新聞、確保紙媒的質(zhì)量，這是我們編輯部的行事準(zhǔn)則?！彼f。

“媒體發(fā)展過程是破局的藝術(shù)。只有打破界限、創(chuàng)意和效率才能破繭而出?！卑拇罄麃喣虾Ｎ幕瘋髅郊瘓F(tuán)總編輯周蔓琪以三個(gè)“打破”闡述媒體融合發(fā)展思路。

她認(rèn)為，媒體發(fā)展要打破渠道界限，通過平面、網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)等渠道共同發(fā)力；媒體發(fā)展也要打破行業(yè)界限，細(xì)化垂直領(lǐng)域，與特定領(lǐng)域的受眾進(jìn)行互動(dòng)交流。此外，作為海外華文媒體還應(yīng)努力打破文化界限，加強(qiáng)與主流媒體的合作，在合作中逐漸提升品牌的權(quán)威性和影響力。