新華社北京７月１８日電題：父母朋友圈里瘋轉(zhuǎn)的“科學(xué)網(wǎng)文”是如何炮制的？——起底“偽科普”虛假醫(yī)療廣告

新華社“新華視點(diǎn)”記者

“科學(xué)研究表明，腎虛分陽虛、陰虛、陰陽雙虛……８９％的男人補(bǔ)腎越補(bǔ)越虛?！?/p>

“權(quán)威專家披露，超過１４０多種疾病與全身性濕氣有關(guān)?！?/p>

……

在不少中老年人微信朋友圈，往往能看到轉(zhuǎn)發(fā)的大量所謂“科學(xué)研究表明”文章。開頭都“科普范兒”，充斥高深晦澀的專業(yè)名詞、“重量級”專家解讀、“權(quán)威”數(shù)據(jù)援引。然而不久就畫風(fēng)突變，大肆推銷某種藥品或者醫(yī)療器械。

“新華視點(diǎn)”記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些“偽科普”式虛假醫(yī)療廣告，大多集中于兩性疾病、健康養(yǎng)生等領(lǐng)域，被一些民營醫(yī)療機(jī)構(gòu)或商家利用，包裝宣傳其產(chǎn)品或服務(wù)。

奇葩“偽科普”廣告泛濫網(wǎng)絡(luò)

記者調(diào)查了解到，近幾年，網(wǎng)絡(luò)社交媒體流行一種“偽科普”式的廣告，打著科普的幌子，瞄準(zhǔn)一些熱衷于養(yǎng)生或者病急亂投醫(yī)的中老年人，推行沒有科學(xué)依據(jù)的偏方或所謂“新科技”醫(yī)療產(chǎn)品和服務(wù)。

“偽科普”網(wǎng)文都有哪些特點(diǎn)？

——利用日常經(jīng)驗編織科學(xué)神話?！按着蓦u蛋的基礎(chǔ)上加入鵪鶉蛋、大棗、枸杞以及中藥材，經(jīng)過工藝發(fā)酵，能夠治療中風(fēng)、風(fēng)濕、偏癱、腦出血、心腦血管疾病等”“很多醫(yī)生沒辦法治好的病為什么喝這個可以治好？”……

事實(shí)上，該文通過堆砌醫(yī)療術(shù)語包裝出的“醋泡食品”，在國家有關(guān)部門的藥品數(shù)據(jù)庫里根本查不到相關(guān)信息，卻被渲染成“神藥”來宣傳推銷。

——援引國外研究數(shù)據(jù)顯示權(quán)威。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，引用所謂國外研究成果是“科普網(wǎng)文”的慣用伎倆?！鞍闹薨┌Y中心調(diào)查顯示，２２個成人惡性腫瘤中，化療５年后的存活率，澳洲是２．３％，美國是２．１％，不化療存活率更高?！币黄}為《世紀(jì)大騙局：癌癥治療的謊言》的文章稱，“癌癥完全不化療要比接受化療擁有更高的成功率”“無數(shù)臨床證明，化療效果只有２％到４％。”

記者從國內(nèi)知名醫(yī)學(xué)科普網(wǎng)站丁香醫(yī)生了解到，這類文章的數(shù)據(jù)來源，主要是國外替代醫(yī)學(xué)網(wǎng)站。所謂替代醫(yī)學(xué)，是對常規(guī)西醫(yī)治療外的補(bǔ)充療法。這些網(wǎng)站利用普通民眾對化療的表面認(rèn)知，比如嘔吐、掉發(fā)、發(fā)燒等，夸大恐怖效果，推廣其非主流療法。

——以科技術(shù)語和國際榮譽(yù)吸引眼球?！澳衬澈退膶＜覉F(tuán)隊發(fā)明小分子切割技術(shù)，將中藥提純萃取濃縮成膏方……有效成分通過皮膚迅速吸收，能夠有效預(yù)防、治療乳腺癌、肝癌等重大疾病?！蔽恼路Q，“這項號稱領(lǐng)先世界十到十五年的高科技小分子切割技術(shù)，目標(biāo)是世界專利和諾貝爾獎，比爾·蓋茨派特使攜巨資４００億美金三次登門洽談合作”。

然而，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，擁有該項技術(shù)的這家公司，在企業(yè)登記信息經(jīng)營范圍內(nèi)并無藥品生產(chǎn)權(quán)利。此外，如此重大的科技突破，竟然在國家哲學(xué)社會科學(xué)學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫中檢索有關(guān)“小分子切割技術(shù)萃取草本植物外用的方法”，沒有一條匹配論文。

數(shù)據(jù)不管真假只選有利的，“扒”外國研究論文張冠李戴

據(jù)了解，“科普網(wǎng)文”多半出自醫(yī)藥公司本身的營銷團(tuán)隊、廣告公司的專業(yè)策劃或是自媒體寫手。

一位廣告公司資深策劃人沈先生透露，有的商家要求用“高大上”的科學(xué)研究成果包裝產(chǎn)品，使消費(fèi)者更加信服。于是，廣告策劃者千方百計通過各種手段炮制文章：

一是大數(shù)據(jù)造假。“微信的很多文章數(shù)據(jù)水分很大，很多是撰寫者通過搜索百度檢索出來的，有的直接使用，有的會根據(jù)實(shí)際需要進(jìn)行改動?！鄙蛳壬f，比如，通過搜索引擎檢索“肥胖人群”，會看到各種不同的數(shù)據(jù)，有的說是２億人，有的只有幾千萬人，信息紛繁復(fù)雜，我們只選擇對產(chǎn)品有利的數(shù)據(jù)。

二是修改國外研究文獻(xiàn)?！坝械闹苯訌膰庋芯科诳稀恰撐?，翻譯的時候動動手腳，添油加醋，歪曲觀點(diǎn)或者張冠李戴，把一個某權(quán)威機(jī)構(gòu)新出爐的科研成果套在自家產(chǎn)品上，佐證產(chǎn)品功效，反正也很少有人會去查原文?！鄙蛳壬f。

三是套用似是而非的醫(yī)學(xué)理論。記者發(fā)現(xiàn)，不少“科普”文章號稱從中醫(yī)角度進(jìn)行宣傳，依靠所謂中醫(yī)名家坐鎮(zhèn)。一些醫(yī)生表示，由于西醫(yī)用藥都是有指征的，有明確嚴(yán)格的適應(yīng)癥禁忌癥，中醫(yī)的理念方法相對寬泛、綜合，容易被“科普文”所利用，進(jìn)行似是而非的虛假信息傳播。

平臺需加強(qiáng)文章審核，相關(guān)部門應(yīng)主動監(jiān)測有效打擊

虛假醫(yī)療廣告推銷的產(chǎn)品，很多對患者的肝臟、腎臟、心血管都會產(chǎn)生不良影響。浙江省湖州市第一人民醫(yī)院腫瘤科主任章曉璟說，作為一名醫(yī)生，虛假醫(yī)療最大的危害是延誤了對患者的治療時機(jī)。

目前，以這類“偽科普”虛假醫(yī)療廣告為代表的互聯(lián)網(wǎng)廣告違法案件呈上升趨勢。據(jù)浙江省工商行政管理局廣告監(jiān)督管理處的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，互聯(lián)網(wǎng)廣告案件１０５５件，同比增長９．６７％，占全部案件數(shù)的７２．９６％。其中不少“偽科普”其實(shí)是真廣告。

“大量虛假醫(yī)療、藥品、保健品等廣告假借科普教育的幌子，采用研究文章、患者自述等形式在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布，介于信息和廣告間的模糊地帶，一方面逃避事先審查義務(wù)，另一方面還可以在一定程度上擺脫執(zhí)法部門監(jiān)管。”中國人民大學(xué)法學(xué)院教授劉俊海說。

專家建議，自媒體平臺要對發(fā)布的文章加強(qiáng)審核，通過關(guān)鍵詞屏蔽、黑名單提醒等方式控制偽科普的傳播。

“相關(guān)部門應(yīng)主動監(jiān)測這類違法虛假廣告，拓寬舉報渠道，加大懲罰力度?！眲⒖『Ｕf，要加大處罰力度，提高這些不法商家的違法成本，深挖背后的廣告主、經(jīng)營者和發(fā)布者，追究其行政責(zé)任乃至刑事責(zé)任。

此外，專家也建議衛(wèi)生部門應(yīng)注重科普宣教和疾病預(yù)防，使廣大民眾提高甄別虛假醫(yī)療信息的能力。