一段時間以來，有關假冒醫生、假冒養生專家的新聞不時出現。近日又有媒體報道，一名冒充301醫院“專家”的騙子自稱取得“重大醫學突破”，運用各種詐騙手段，讓不少患者上當受騙。這些假冒醫生、假冒養生專家不僅損害了人們的健康權益，而且破壞了社會的誠信氛圍。

虛假醫療廣告為什么屢屢得逞，假醫生、假專家為什么大行其道？從直接原因來看，這與醫療自身的特點有關。醫學不是萬能的，沒有包治百病的神醫神藥。一些司空見慣的慢性病，目前也只能控制，難以治愈。如高血壓藥只能降壓，糖尿病藥只能降糖，并不能徹底根治，需要終生服藥。這些慢性病極容易引發病人的焦慮，這恰恰為假醫生、假專家提供了可乘之機。通過吹噓不符合醫學常識的“神奇”療效，這些假醫生、假專家迎合了患者的焦慮情緒，因此往往能夠使得騙術得逞。為了令這些假醫生、假專家無法得逞，有必要加強宣傳引導，提高整個社會的健康素養和醫學知識水平，增強人們的理性辨別能力。

往深些看，患者面對的不只是假醫生、假專家的一面之詞，還有不少媒體平臺的大范圍虛假宣傳。就拿已經被打假的假專家劉洪斌來說，她在3年間以9個身份活躍在多家地方衛視，被網友戲稱為“虛假醫藥廣告表演藝術家”，她所推薦的藥品、保健品也被多地查處。但問題在于，一些媒體平臺為了廣告費、競價排名等利益，放棄了把關人的職責，為假醫生、假專家背書站臺，消耗了平臺的公信力，更傷害了整個社會的誠信。正因此，無論是發布平臺還是搜索平臺，無論是傳統媒體還是新興媒體，都應該承擔起明辨真偽、激濁揚清的社會責任，不給虛假信息、失信行為提供舞臺，從而更好地捍衛誠信、涵養信任，提升整個社會的道德水位。

“人無信不立、業無信不興、國無信不強。”在很大程度上，假醫生、假專家、假廣告的流行，反映的是建立社會誠信機制和社會信用體系這一大問題。在傳統文化中，誠信是人安身立命的根本，商鞅“徙木立信”的故事代代相傳，孔子的名言“人而無信，不知其可也”深入人心。黨的十八大以來，國家社會信用體系建設的步伐明顯加快，在公共信息服務、市場信用監管等方面發揮著越來越重要的作用。相信，隨著社會信用體系建設的不斷推進，使失信可查、作假受懲，讓誠實守信者得到保護，在全社會形成守信光榮、失信可恥的氛圍，這些假醫生、假專家、假廣告就難以乘虛而入，最終只能消失遁形了。

建立覆蓋全社會的征信系統，完善守法誠信褒獎機制和違法失信懲戒機制，形成“守信者走遍天下，失信者寸步難行”的獎懲機制，才能讓誠信成為誠信者的通行證、失信變成失信者的警報器。假醫生、假專家、假廣告的現象再次提醒我們，社會信用體系建設任重道遠，形成政府、市場和社會的合力，才能營造“知信、用信、守信”的良好氛圍，讓虛假信息與失信行為無處藏身，為經濟社會發展提供有力道德支撐和信用保障。