新華社葉卡捷琳堡6月15日電 題：中國元素閃耀俄羅斯世界杯

新華社記者劉寧 譚暢

12年前的德國世界杯，有“世界超市”之稱的義烏輸出了數以百萬計的球迷假發和旗幟；8年前的南非世界杯，產自中國的官方用球“普天同慶”和加油神器“嗚嗚祖拉”風靡賽場；4年前的巴西世界杯，在主要賽場城市的基建和交通項目中，都有中國企業的身影。雖然中國隊在2002年世界杯上曇花一現，但中國元素卻未曾缺席。2018年，從中國制造到中國企業和中國品牌，再到中國服務，中國元素再度閃耀世界杯。

來到俄羅斯，“中國制造”隨處可見。記者日前走進莫斯科紅場外的世界杯紀念品商店，看到琳瑯滿目的紀念品幾乎都貼有“中國制造”的標簽。本屆世界杯的吉祥物——一頭名叫“扎比瓦卡”的西伯利亞平原狼，全部由中國生產。據介紹，俄羅斯世界杯紀念品官方授權商叫做孚德，他們獨家負責俄羅斯世界杯吉祥物在全球范圍（除東道主俄羅斯）的定價、生產與銷售。

本屆世界杯7個新建比賽場館里，有兩個場館的電梯是中國企業制造，中國遠大博林特為莫爾多維亞體育場和薩馬拉體育場制造了67部電梯，球迷們會乘坐這些中國生產的電梯到看臺觀賽。此外，俄羅斯世界杯紀念幣由南京造幣廠制造。就連中國的小龍蝦也被送上了世界杯舞臺——湖北10萬只小龍蝦發往俄羅斯，為球迷們提供美食。

德勤會計師事務所此前發布的報告顯示，足球是體育產業最大的單一項目，全球年產值超過5000億美元，占體育產值比重超過40%。

本屆世界杯，中國企業全力出擊，成為國際足聯贊助商方陣中舉足輕重的力量。英國《衛報》的一篇文章說，來俄羅斯看世界杯的球迷們會喝中國奶制品、看中國電視機和用中國手機，還會騎上中國電動滑板車。

國際足聯把贊助商分為三個級別，即“全球合作伙伴”“世界杯贊助商”和“世界杯區域支持伙伴”。萬達集團與可口可樂、阿迪達斯、現代汽車等七家企業成為“全球合作伙伴”；蒙牛、VIVO和海信，與麥當勞、百威啤酒一道成為“世界杯贊助商”；雅迪集團、指點藝境和帝牌等企業是區域支持伙伴。中國許多企業與世界杯參賽國家的球星也簽署相關贊助協議，包括葡萄牙的C羅、巴西的內馬爾、烏拉圭的蘇亞雷斯等，而蒙牛則簽下了世界足壇頭號球星、阿根廷的梅西。

之所以選擇贊助世界杯，蒙牛的考量在于世界杯是全球最有影響力的體育賽事之一，擁有數以億計的忠實擁躉，成為其贊助商，能夠充分展現企業品牌主張、有效提升品牌影響力、有力推動企業國際化戰略步伐。

蒙牛方面認為，中國企業與國際體育IP合作，主要出于進軍海外市場、夯實全球化品牌建設的考量，國際賽事是拉升全球知名度、帶動全球市場增長的重要一環。在海外市場品牌建設與產品拉動方面，中國企業要更多思考如何借勢與全球用戶近距離溝通，展現中國品牌的整合競爭力。

在世界杯的舞臺上，“中國企業國家隊”組團出現，顯示出中國經濟實力的提升。中國企業越來越多走向海外，向世界展示出一種“中國自信”，同時還體現出國際足聯對中國市場的重視。

國際足聯首席商務官菲利普表示，國際足聯致力于在世界范圍內推廣和發展足球運動，到2026年期待全世界60%的人參與到足球運動中來，“中國是我們工作的重點區域，國際足聯希望能夠借助中國企業在中國消費群體中的影響力，獲得一個培養新一代球迷并與其開展互動交流的平臺”。

賽場外，中國企業展現自信。賽場上，中國球童和小球員們展示中國足球未來的力量。

開賽前，從《誰是球王》選出來的12名中國小“球王”還在莫斯科斯巴達克青少年足球學校里，與俄羅斯青少年運動員進行了一場友誼賽。

開幕式上，來自中國貴州黔東南苗族侗族自治州丹寨縣的六位少年護送國際足聯會旗踏上體育場草坪，成為歷史上首批擔任世界杯護旗手的中國少年。

此外，蒙牛發起的《踢球吧！少年強》活動從各地足協、足球俱樂部、學校、公益組織、民間組織中選出88位足球小將，在包括本屆世界杯開閉幕式在內的8場重要比賽中，作為球童代表中國踏上世界杯賽場，他們中既有來自貧困山區和蒙牛總部所在地內蒙古和林格爾縣的孩子，也有來自革命老區陜西省志丹縣志丹學校的綠茵少年。

今年，征戰俄羅斯世界杯的中超聯賽現役外籍球員數量也創造了新紀錄。國際足聯統計顯示，736名參賽球員中包括8支中超俱樂部隊的9名球員，多人效力于巴西、阿根廷、比利時、葡萄牙等強隊。如果算上中超舊將如巴西的保利尼奧、澳大利亞的卡希爾、韓國的張賢秀和鄭又榮等，以及落選的前國腳如胡爾克、奧斯卡、塔爾德利、吉爾等，這一數字還要增加。

世界杯賽場上自然也少不了中國球迷的身影。據統計，超過4萬名中國球迷購買了俄羅斯世界杯門票，位列俄羅斯之外的前十位球迷來源國之列。俄羅斯媒體報道稱，來到俄羅斯的中國球迷實際上有6、7萬人，很多商家專門打出橫幅歡迎中國球迷的到來。

作為世界上最受關注的體育盛會之一，世界杯更是中國媒體爭相報道的戰場。本屆世界杯除了央視龐大的前方報道團之外，各大國內電視和視頻平臺都派出了自己的人員。新華社派出59名持證記者參與報道世界杯，傳統的紙媒和網站記者也大量涌入俄羅斯，再加上國內各大體育網站的記者，中國媒體參與現場報道的人數在各國媒體中名列前茅。

俄羅斯世界杯賽場內外，中國元素越來越多。不過，中國隊未能出現在本屆世界杯賽場上，難免令人感到遺憾。畢竟，球隊才是這場世界足壇盛宴的真正主角。期待中國隊再次出現在世界杯賽場上，讓世界各地球迷享受中國企業提供的產品和服務的同時，見證中國球員的風采！