本報記者 趙 珊

由中國旅游研究院與谷歌中國聯合主辦的“2018年入境旅游專題研討會”日前在北京舉辦。當前中國入境游已進入回升通道，2017年入境旅游人數為1.39億人次，同比增長0.8%，其中外國人入境市場同比增長3.6%。過去，中國主要靠差異化吸引游客，現在開始靠美好生活和品質服務吸引游客。現在有不少外國游客來中國購物、休閑、度假、研學和治病療養。中國旅游研究院院長戴斌表示，當代中國的發展成就將會成為拓展入境市場的吸引力要素。

目前，中國入境游的主要客源國包括韓國、越南、日本、緬甸、美國、俄羅斯、蒙古國、馬來西亞、菲律賓、新加坡、印度、泰國、加拿大、澳大利亞、印尼、德國、英國、法國等國家。近幾年，“一帶一路”沿線國家在中國入境游客源市場結構中的活躍度在持續上升。

谷歌和益普索所做的中國入境游研究調查顯示，2014年至2017年，在外國人使用谷歌搜索的中國城市中，上海、北京、廣州、深圳和西安連續穩居熱搜城市前五，三亞、張家界、鄭州、福州、哈爾濱則是搜索增長速度最快的城市。

與其他國家相比，中國的魅力在于歷史悠久、名勝古跡、東方風情、購物實惠和美食。調查顯示，56%的外國游客認為中國的獨特吸引力在于“歷史悠久”。在2014年至2017年間，外國游客最關注的中國文化元素是麻將、十二生肖、太極、氣功、刺繡、瓷器、中國龍、孔子、三國演義等。其中，外國游客對手工藝術品和龍文化的興趣增長最快。美食也是外國游客選擇中國的一個非常重要的因素，點心、炒雜菜、炒面、火鍋、麻婆豆腐、宮保雞丁是外國游客搜索率最高的菜單。

與會嘉賓對中國入境游發展提出了一些建議，比如要善于培育入境旅游新動力，把“中國夢”作為引領入境旅游發展的戰略動力；要讓市場主體發揮新作用；要運用文化和科技為入境旅游賦予新勢能；構建入境旅游市場增長新機制。