近日，優酷公司在微博發布了一條致歉聲明，為其對電影《無問西東》推送中使用的不當詞匯向網友和章子怡道歉。此前，網友爆料稱自己收到優酷App上線電影《無問西東》推送中，對章子怡進行了“圍毆致死”“陳尸荒野”等描述，引發關注。（北京日報微信公眾號5月27日）

明明是電影里的情節，卻偏偏扣上演員的真實姓名，進而呈現在標題中，聽起來就有些扯淡。一個是虛構的狀態，另一個則是真實存在的元素，將虛構的表演與真實存在的現實雜糅在一起，造成兩個維度的錯位。

說白了，那些電影情節屬于章子怡所飾演的人物，而不屬于章子怡本身。如果隨便亂扣，就成了“標題黨”，也由此連帶出很多現實問題。首先就是“失真”問題，誤導觀眾，夸張和曲解事實；還給當事人造成負面影響，比如傷害感情和損害名譽和形象等。這種情況，在各類視頻平臺甚至是媒體，比比皆是。如此偏離下去，玷污和傷害的是媒介生態，刺痛的是公眾的精神世界。

平臺和傳播者如果在無底線的過度娛樂化路上越走越遠，就會把這種“標題黨”當成常態，造成精神與行為層面的困頓。而要想疏解這種困頓，不能止于一紙道歉。若要真正實現清除“標題黨”，就要先明確“標題黨”過火的本質，以便對癥下藥。

其實，標題是可以做到吸引受眾和守規則、守道德、守底線相兼容的。只不過需要“胸中有丘壑，眼里存山河”，對相關工作者的自身素質和知識閱歷積累提出了一定的要求。傳播者要多費心和多費力，用科學方法去探析傳播效果的本質。而“標題黨”則恰恰相反，只需要一味去迎合部分受眾的盲目獵奇心理，滿足一些低級趣味，相當于走捷徑。

懲戒“標題黨”，除了媒介批評之外，還需要訴諸網絡公共空間的整治和規范，明確法律制約和具體懲戒。比如，就名譽權這一點，網絡名譽權的整治規范機制亟待形成，相關當事人依法維權也是主要路徑。總之，要讓編造和傳播“標題黨”的平臺，切實感受到來自法律的痛。