一批廣告“神藥”近期引發關注，記者調查發現，140多家醫藥上市公司中，超過40家銷售費用占營業收入的比例突破30%，最高者達到66%。其中，不少藥企的廣告費開支在1億元以上，超過自身的研發費用。（4月24日新華網）

“神藥”事件余震仍在，記者的調查又將藥企推上了風口浪尖。誠然，藥企為產品推廣營銷無可厚非，屬于正常的市場現象，而銷售費超過研發費則是本末倒置。

當前，醫藥行業普遍“重銷售、輕研發”，他們愿意狂砸錢做廣告，也不愿意多投入搞研發。不少藥企都愿意花大價錢宣傳，不是對產量過剩的擔憂，而是希望通過賣更多藥來賺更多錢。數據顯示，一些藥企每1元的收入中，就有6毛砸向銷售。

醫藥行業的這種“怪病”得治。要知道，與廣告、銷售上大肆撒金相對的是，醫藥企業在研發、創新上投入力度不足，自主生產的新藥、好藥不多，反過來更加劇了對營銷的依賴。換言之，肩負治病救人責任的醫藥行業，只有根治“重銷售、輕研發”這種“怪病”，才能為百姓貢獻更多的新藥、好藥。否則，惡性循環一旦形成，必然傷害整個市場。值得警惕的是，當一些品質不佳的藥品依靠營銷力量，“瘋狂”進入市場，表面上掩蓋了質量短板穩定了銷量，而實際上會讓市場更加混亂，甚至導致劣幣驅逐良幣。

各種“神藥”通過砸廣告夸大成效，營銷效果讓人咋舌，而惡劣影響卻會“深入人心”。當前，不少藥效果一般卻被吹上天，靠的就是會“玩”營銷。藥企作為特殊的行業，賺錢無可厚非，但也當承擔更多的社會責任。他們一旦將重心放在銷售而忽視研發，大量資金涌向營銷，既容易形成“逆淘汰”現象，又容易讓企業本身進入“依賴怪圈”，進而更不會重視研發。“重銷售”的暴利，不會永久持續，而“輕研發”則容易導致越來越“重銷售”，這“死扣”一旦無解，帶來的將是行業整體坍塌——藥品療效無所謂，能賺錢才是硬道理，這才是最可怕的結果。

藥品作為特殊商品，若呈現“不計手段只為盈利”屬性，無疑是嚴重跑偏。依賴海量廣告贏得市場，可實現短期“繁榮”，長遠來看卻有害無利。通過療效和安全性贏得的市場，才是正常的市場，也才能形成良性循環。一項數據顯示，我國的藥品及健康產品行業自2015年以來，已連續3年問鼎廣告投放之首。去年市場排名前十的廣告“金主”中，6家是藥企。這說明，藥企青睞廣告宣傳的勢頭仍然不減，這現象值得關注和思考。“輕研發”現象不改，“砸廣告”很可能還會繼續。

從目前看，藥企的病根在于創新能力薄弱。從長遠看，我國醫藥行業只有創新才有出路。改變“重銷售、輕研發”現象，讓“不看廣告看療效”成為主流，既需要藥企積極探索向研發轉型，也需要監管部門行動起來，對已審批的藥品廣告進行復核，對涉嫌違法的藥品廣告加強監測。同時，期待更多利好政策向醫藥研發傾斜，在政策“扶持”下，市場資金和注意力能不斷流向創新型藥企，這才是真正解決之道。