“我系渣渣（張家）輝，介系哩（這是你）沒有玩過的傳（全）新版本，急（只）需體驗(yàn)三番（分）鐘”，這是影視明星張家輝為某款網(wǎng)頁游戲代言的廣告，因?yàn)閹в休^濃的粵語口音，反而成了網(wǎng)絡(luò)上熱傳的段子。無獨(dú)有偶，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)港臺(tái)明星代言頁游已成普遍現(xiàn)象，陳小春、古天樂、張衛(wèi)健、吳鎮(zhèn)宇等都參與其中。

網(wǎng)頁游戲請明星代言，看中的是他們帶來的效應(yīng)。張家輝，香港警匪片常客，憑借《證人》拿下金馬獎(jiǎng)、金像獎(jiǎng)最佳男演員；古天樂，《尋秦記》中的項(xiàng)少龍，《神雕俠侶》中的楊過，《門徒》中的癮君子，扮演過無數(shù)經(jīng)典角色；陳小春則是有情有義、敢愛敢恨的“山雞哥”。如此之大的陣容，自然能起到流量作用，但張家輝被調(diào)侃成“渣渣輝”等，大概是一次意外的傳播效果。盤點(diǎn)市面上的代言人，也有孫紅雷、劉燁等大陸明星。他們共同的特點(diǎn)是，在熒幕上扮演過情深意重的江湖角色，對(duì)大部分70后、80后、90后來說，也曾是一份沉甸甸的情懷。因此，相比于明星效應(yīng)本身，更值得探討的，或許是游戲產(chǎn)業(yè)自身的運(yùn)作原理，特別是對(duì)代言人的選擇方面，頗能說明它瞄準(zhǔn)的是什么群體，玩的是什么方法。

網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展至今，主要有三種形態(tài)：一是PC端游，二是頁游，三是手游。其中，發(fā)展越來越好的是以“王者榮耀”為代表的手游，而頁游占比最小，規(guī)模也正變得越來越小。根據(jù)《2017年中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)研究報(bào)告》，2015年網(wǎng)頁游戲的市場規(guī)模占比約13%，2017年占比7%左右。這種發(fā)展趨勢，基本契合了網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)Υ匀说倪x擇：年輕人最愛玩的手游，畫面顯示細(xì)膩，設(shè)備要求較高，技巧相對(duì)復(fù)雜，因此最喜歡用“小鮮肉”代言，端游是手游的電腦版，通常也面向年輕人。而說到頁游，一般畫面粗糙，設(shè)備要求不高，技巧可以自動(dòng)化，它所面對(duì)的受眾主要有兩類：一是“傳奇”的自身受眾，這是一款2001年流行起來的游戲，被稱為頁游行業(yè)的開山之作，今天的多數(shù)頁游都是其衍生的不同版本；二是“游戲小白”，有一定空閑時(shí)間，但又無法付出手游、端游所需的時(shí)間成本等，因此傾向于選擇頁游。

頁游在網(wǎng)頁上進(jìn)行展示的特點(diǎn)，決定了其通常被稱為“一毛錢的特效”?？v使如此，它依然能夠賺得盆滿缽滿，如張家輝所代言的某款游戲，2015年才被開發(fā)出來，次年即實(shí)現(xiàn)日流水400萬，月流水6000萬。歸根結(jié)底，在于它瞄準(zhǔn)的目標(biāo)群體比年輕人具有更強(qiáng)的付費(fèi)意愿，更加穩(wěn)定的購買能力。再就是，“免費(fèi)游戲”最重要的邏輯不是免費(fèi)，而是花錢可以讓你變強(qiáng)。一開始升級(jí)很快，然而到一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，用戶就不得不付費(fèi)，從此“入坑”，甚至，游戲方還專門開發(fā)“托”，排在花錢榜前面，刺激用戶不斷付費(fèi)，而頁游可謂是“集大成者”，付費(fèi)玩家和普通玩家的差別很大。一定程度上，頁游的這種玩法叫做“吃透了人口紅利”，但是當(dāng)把影視明星們搬出來，也就意味著頁游產(chǎn)品的宣傳規(guī)模和營銷手段已經(jīng)覆蓋到大部分潛在玩家，市場可拓展空間已經(jīng)極為有限。

《2017年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2017年中國游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)到2036.1億元，同比增長23.0%，但網(wǎng)頁游戲市場實(shí)際銷售收入156.0億元，同比下降16.6%，收入連續(xù)兩年出現(xiàn)負(fù)增長。這種變化，自然跟消費(fèi)者的“口味”有關(guān)，但另一方面，也能夠反映出頁游產(chǎn)業(yè)的疲軟現(xiàn)狀：“傳奇”類游戲霸屏，風(fēng)格過于單一，吸引不了年輕人。如果不在內(nèi)容和形式上發(fā)力創(chuàng)新，而是“吃老本”“吃情懷”，那么它很有可能是即將過時(shí)的“傳統(tǒng)游戲”。