【文藝觀潮】

近年來(lái)，我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)邁入了大發(fā)展、大繁榮的新階段，涌現(xiàn)出了一大批優(yōu)秀作品。與此同時(shí)，影視市場(chǎng)卻陷入了某種“怪圈”：將明星、顏值、流量、IP等概念作為最大賣(mài)點(diǎn)，一味追求經(jīng)濟(jì)效益，忽視社會(huì)效益和影視藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律，欠缺精雕細(xì)琢的工匠精神。種種怪現(xiàn)狀催生了一些看似光鮮亮麗，實(shí)則空洞淺薄、制作粗糙，備受觀眾詬病的“流星”式作品，這已然成為影響我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展的一大掣肘因素。

在新時(shí)代，影視創(chuàng)作要造就立得住、叫得響、傳得開(kāi)的“新高峰”，就要以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度、創(chuàng)新的精神，堅(jiān)守內(nèi)容品質(zhì)，展現(xiàn)時(shí)代風(fēng)貌，使作品不僅能帶給觀眾視聽(tīng)享受，更能傳神勵(lì)志、化育人心。

1. 急功近利只會(huì)制造泡沫

“流量明星”是近年來(lái)影視行業(yè)中興起的一個(gè)熱門(mén)概念，主要指那些擁有大批粉絲的演藝明星。他們因?yàn)樵谀贻p觀眾中享有超高人氣而備受資本追捧，占據(jù)了市場(chǎng)一線(xiàn)資源，拿著高額片酬。

不可否認(rèn)，由于流量明星所帶來(lái)的粉絲效應(yīng)，一些影視作品獲得了不錯(cuò)的票房和收視成績(jī)，這也讓資本看到了一條快速增值的新捷徑。一些從業(yè)者在這股資本洪流的裹挾之下，將流量明星推上了“神壇”。本著撈一桶金就走的急功近利想法，他們以粉絲經(jīng)濟(jì)為理由依據(jù)，以商業(yè)邏輯代替藝術(shù)思維，以用戶(hù)體驗(yàn)代替主旨表達(dá)，用資本運(yùn)作代替美學(xué)探索，用利益增值代替精神追求。

在這種一味追逐市場(chǎng)效益的浮躁心態(tài)影響下，他們往往憑借一些不甚嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹按髷?shù)據(jù)”和一時(shí)的市場(chǎng)表現(xiàn)，就對(duì)觀眾做出輕率判斷，認(rèn)為只要套用“流量明星+大IP+話(huà)題炒作”的公式就能炮制出廣受歡迎的影視“爆款”。

由于缺乏對(duì)藝術(shù)的真誠(chéng)敬畏和對(duì)觀眾應(yīng)有的尊重，這些從業(yè)者放松了對(duì)創(chuàng)作的高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，不注重對(duì)內(nèi)容品質(zhì)的打磨提升，大肆炒作所謂的概念和賣(mài)點(diǎn)，生產(chǎn)出的影視劇盡管表面看來(lái)“星光熠熠”，但“顏值爆表”的內(nèi)在本質(zhì)卻缺少演技擔(dān)當(dāng)，徒有套路化情節(jié)，缺乏生活質(zhì)感。這種將市場(chǎng)效益置于社會(huì)效益之上，將內(nèi)容品質(zhì)與明星陣容本末顛倒的做法，導(dǎo)致了作品思想內(nèi)涵空洞、故事單薄牽強(qiáng)、藝術(shù)水準(zhǔn)不高，更遑論在深層次上引發(fā)觀眾的情感共鳴與價(jià)值認(rèn)同。這樣的作品不僅難以將影響力向非粉絲觀眾擴(kuò)展，同時(shí)也在審美疲勞中消耗著粉絲群體對(duì)流量明星的熱情以及社會(huì)各界對(duì)影視產(chǎn)業(yè)的信心。

正是由于某些影視從業(yè)者片面專(zhuān)注于自身的商業(yè)屬性，對(duì)短期經(jīng)濟(jì)效益孜孜以求，急功近利地進(jìn)行“熱點(diǎn)開(kāi)發(fā)”，所以才助長(zhǎng)了流量明星“泡沫”的出現(xiàn)和泛濫。在這種以明星、流量為根本導(dǎo)向的影視生產(chǎn)機(jī)制之下，支付給明星的高額片酬占據(jù)了成本的絕大部分，對(duì)于劇本的推敲打磨以及后期制作只能因陋就簡(jiǎn)，致使劇情硬傷、“五毛特效”等諸多問(wèn)題層出不窮。一段時(shí)間以來(lái)，這些有著強(qiáng)大明星陣容、被寄予厚望的影視劇接連遭遇票房、收視失靈，口碑失守，也為盲目迷信流量明星敲響了警鐘。僅靠明星難以支撐優(yōu)秀作品，影視作品的成功不可能只依靠粉絲，更需要得到千千萬(wàn)萬(wàn)普通觀眾的認(rèn)可與支持。

2. 精益求精才能贏得掌聲

影視創(chuàng)作究竟應(yīng)該依靠什么，以什么為其核心、根本？從近年來(lái)自影視紅海中脫穎而出的優(yōu)秀作品身上，人們可以清楚地看到觀眾和市場(chǎng)對(duì)于這一問(wèn)題所給出的最好解答——無(wú)論是不加掩飾地記錄苦難并用克制平靜的敘事直指人心的《二十二》、憑借思想內(nèi)容登上藝術(shù)高峰的現(xiàn)象級(jí)影片《戰(zhàn)狼2》，還是《雞毛飛上天》《情滿(mǎn)四合院》《生逢?duì)N爛的日子》等書(shū)寫(xiě)中國(guó)故事、傳達(dá)中國(guó)精神、展現(xiàn)中國(guó)氣派的現(xiàn)實(shí)題材電視劇，其中都沒(méi)有流量明星，也沒(méi)有獵奇故事和話(huà)題炒作。扎實(shí)的劇本、走心的表演、精心的制作才為它們征服了觀眾，贏得了市場(chǎng)。

《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《朗讀者》《見(jiàn)字如面》《國(guó)家寶藏》等原創(chuàng)文化節(jié)目沒(méi)有走堆砌流量明星吸引眼球的捷徑，而是通過(guò)深耕優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，拓展題材樣式、深挖文化內(nèi)涵、傳達(dá)審美意象、創(chuàng)新敘事和傳播手段成就了“現(xiàn)象級(jí)”綜藝，迎來(lái)了文化類(lèi)節(jié)目的“春天”。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)劇近幾年成績(jī)斐然，實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，打造出了《白夜追兇》《余罪》《河神》《無(wú)證之罪》等既不輸傳統(tǒng)電視劇品質(zhì)，又收視口碑爆棚的“精品網(wǎng)劇”。究其原因，也是得益于精耕細(xì)作，摒棄了以流量明星吸引用戶(hù)的套路，將重心放在內(nèi)容本身的品質(zhì)上。通過(guò)不斷起用新人和實(shí)力演員，把資金更多用于提高劇集質(zhì)量上，這些作品變過(guò)去的“流量明星+話(huà)題炒作”為“優(yōu)質(zhì)演員+電影級(jí)制作”，激發(fā)了“自來(lái)水宣傳”的新模式。

上述種種都說(shuō)明，在經(jīng)過(guò)大明星、大投資、大IP的轟炸之后，觀眾真正需要的仍然是那些有筋骨、有內(nèi)涵、有誠(chéng)意的作品。唯有內(nèi)容品質(zhì)、創(chuàng)新意識(shí)才是影視作品的核心要素，才是使其獲得長(zhǎng)久生命力并得以繼續(xù)前行的真正動(dòng)力。

一方面，流量、顏值等都只是在我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)化初級(jí)階段出現(xiàn)的非理性現(xiàn)象，隨著市場(chǎng)的完善成熟，觀眾欣賞水平的提高，單純依靠流量明星就能出“爆款”的現(xiàn)象勢(shì)必日趨稀少，功利性的流量明星崇拜終將失靈。另一方面，相比拼湊明星、炒作話(huà)題的影視“快銷(xiāo)品”，好的劇本技術(shù)含量高，需要?jiǎng)?chuàng)作者靜下心來(lái)、精益求精，因而難以速成。

執(zhí)著于好故事、高品質(zhì)的作品當(dāng)然有可能一時(shí)被流量明星、大IP等的光芒所遮蔽，不見(jiàn)得都能迅速獲得那么火爆的市場(chǎng)反響。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，只有講求內(nèi)容品質(zhì)的精品力作才能經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)，成為影視藝術(shù)長(zhǎng)河中閃耀的“恒星”。

3. 堅(jiān)守品質(zhì)引領(lǐng)創(chuàng)作導(dǎo)向

影視創(chuàng)作是集編、導(dǎo)、演等多種元素為一體的綜合性藝術(shù)，呈現(xiàn)給觀眾的作品中也蘊(yùn)含了價(jià)值、故事、角色、風(fēng)格等多個(gè)面向。那種迷信“流量明星”并以其為決定要素的做法，過(guò)于簡(jiǎn)單化、功利化，有悖于影視藝術(shù)創(chuàng)作的規(guī)律。在這種生產(chǎn)模式中，出于流量“增值”的需要，年輕藝人無(wú)暇顧及表演素養(yǎng)的提升，也很有可能成為曇花一現(xiàn)的“流星”。影視創(chuàng)作要以作品的內(nèi)容品質(zhì)說(shuō)話(huà)，明星表演最終看的還是演技實(shí)力。無(wú)論怎樣的“盛世美顏”都有可能會(huì)遭遇審美疲勞，但真誠(chéng)走心的表演卻不會(huì)令人感到乏味。每當(dāng)人們回憶起那些深藏心底的影視作品時(shí)，真正能夠讓人記憶猶新、津津樂(lè)道的還是其中崇高赤誠(chéng)的情懷、直指人心的故事和精彩傳神的表演，而絕不會(huì)是簡(jiǎn)單的明星陣容或某位明星的“顏值”。

“顏值”代替不了價(jià)值，流量也不等于質(zhì)量，價(jià)值情懷和內(nèi)容表達(dá)才是影視行業(yè)中真正的“硬通貨”。影視作品可以借助明星、粉絲來(lái)擴(kuò)大影響力，但如果本末倒置，將他們凌駕于價(jià)值傳達(dá)與內(nèi)容生產(chǎn)之上，至多可能會(huì)收獲一時(shí)的火爆喧囂，卻難以真正走遠(yuǎn)。粉絲群體也會(huì)成長(zhǎng)，廣大觀眾更不會(huì)因?yàn)榱髁棵餍呛驮?huà)題炒作就選擇、認(rèn)可一部影視劇，作品本身的品質(zhì)和演員的誠(chéng)意、努力才是吸引觀眾的最本質(zhì)因素。

影視創(chuàng)作要走出“怪圈”，回歸理性與正途，就應(yīng)該講品位、講格調(diào)、講責(zé)任，堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，深入生活、扎根人民。要以?xún)r(jià)值觀立意，內(nèi)容品質(zhì)立足，以創(chuàng)新求發(fā)展，為人民抒情、為時(shí)代放歌。在新時(shí)代創(chuàng)作出思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的新高峰之作，其中并無(wú)捷徑可走，只能依靠創(chuàng)作者端正態(tài)度、戒驕戒躁、苦練內(nèi)功，在內(nèi)容品質(zhì)上花大力氣，下真功夫。同時(shí)，作為演員也要提升修養(yǎng)、錘煉演技、深入理解角色，而不是單純依靠顏值和浮夸的表演。只有這樣，才能真正贏得觀眾的喜愛(ài)和尊重，也才能真正有效地延長(zhǎng)自己的藝術(shù)生命。（作者：文衛(wèi)華，系北京交通大學(xué)語(yǔ)言與傳播學(xué)院副教授）