提起爆款融媒體產品，很多人可以隨口舉出例子——說唱《四個全面》《word兩會我做主》，微電影《紅色氣質》，動漫視頻《“十三五”規劃出爐記》《為祖國打CALL》等。這些融媒產品紅透朋友圈，其中不少產品單篇累計觀看量突破上億人次。G20杭州峰會期間，中央電視臺推出微視頻《習近平總書記的一天》，全網視頻播放量逾1.2億次，實現了“現象級”傳播。今年兩會期間，“微博看兩會”話題閱讀量達26.9億，“2017年政府工作報告”話題閱讀量達7253.1萬，網友參與互動討論超過130萬。這些爆款產品，正如一道道美味，牢牢地吸引著人們的視線。

在互聯網時代，媒體融合是大勢所趨。據統計，我國移動新聞用戶已超過5億，占網民總數的70%以上。微博、微信、客戶端等新興媒體的發展，極大改變了新聞傳播和新聞生產方式，也深刻改變著媒體格局與輿論生態。然而，盡管環境在變、媒介在變，但“內容為王”的本質不會變。這些千萬級爆款產品的頻繁出現就是最好的證明。這些產品的背后，憑借的都是真功夫。

在互聯網越來越發達的今天，內容仍舊是決定產品好壞的根本。仔細分析千萬級爆款后會發現，這些產品的內容都有“制作精良形象佳、直觀易懂接地氣”的特點。

內容包括的方面很多，比如題材的選擇、技巧的運用以及技術能力的高低。這些都決定了媒體融合產品質量的好壞。其中，技巧又是關鍵中的關鍵。所謂融媒，并不是簡單的將各種媒介相加，而是要用技巧將內容打散再重組，重新做一道甚至幾道“菜”的過程。魯迅在《給陳煙橋的信》中說：“單是題材好，是沒有用的，還是要技巧。”掌握規律、運用技巧，可以避免走彎路。其中，“以小見大”就是一種立竿見影的方法，也是行之有效的規律。技巧用得好不好，決定著融媒產品是否成功。網絡爆款融媒產品，幾乎都是從小點入手，反映的則是大時代背景下的成就。

互聯網時代“菜”很多，“大廚”很少。若想要學習那些融媒爆款產品，不能靠單一的模仿，而是要研究其精髓，研究它的內在硬功夫。這樣才會涌現更多的爆款。