近日，市民李女士從某珠寶市場(chǎng)花費(fèi)12萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)了“和田玉”，然而，經(jīng)鑒定價(jià)值僅為2萬(wàn)余元。鑒定部門(mén)表示，賣(mài)家宣稱(chēng)的“非和田玉，十倍賠償”的承諾本身就隱藏了巨大的消費(fèi)陷阱，李女士購(gòu)買(mǎi)的這款和田玉掛件系和田玉無(wú)疑，卻遠(yuǎn)非賣(mài)家宣稱(chēng)的價(jià)值12萬(wàn)元質(zhì)地的產(chǎn)品。不難看出，商家看似“信心滿(mǎn)滿(mǎn)”的保真承諾，無(wú)疑就是一個(gè)“騙意十足”的商業(yè)噱頭，很容易讓消費(fèi)者放松甚至放棄警惕。

在收藏圈子里這樣制造噱頭的商業(yè)手法不勝枚舉，“溢價(jià)回購(gòu)”也可以算是其中頗為“經(jīng)典”的一例。曾經(jīng)在紀(jì)念品收藏圈火爆一時(shí)的“溢價(jià)回購(gòu)”，就屢屢被驗(yàn)證出是不折不扣的欺詐噱頭。筆者朋友圈中就有不少人曾收到過(guò)郵品推銷(xiāo)的電話(huà)。有的推銷(xiāo)員聲稱(chēng)：買(mǎi)一套郵票，保證一年后收益率能達(dá)到10%，有的甚至達(dá)到30%。事實(shí)上，這種噱頭對(duì)于市場(chǎng)資深人士很難奏效，但對(duì)于初入行者或老年人卻具有相當(dāng)?shù)奈ΑＳ袠I(yè)內(nèi)人士分析指出，“溢價(jià)回購(gòu)”作為一種商業(yè)促銷(xiāo)手段，本身并沒(méi)有違法。然而結(jié)果卻往往事與愿違，最后公司人去樓空無(wú)法兌現(xiàn)的可能性很大；而即使能給出回報(bào)的，至于那些動(dòng)輒10%以上的高回報(bào)率，實(shí)際上也是羊毛出在羊身上。以一家收藏品公司推出的繪畫(huà)郵票為例，這套郵票標(biāo)價(jià)3800元，宣傳的噱頭是珍品郵票卻按“面值”銷(xiāo)售，讓許多人覺(jué)得占到了便宜。然而此面值非彼面值，這組郵票中面值最高的是早年發(fā)行的敦煌郵票，面值800元，問(wèn)題是，那個(gè)時(shí)候的1萬(wàn)元相當(dāng)于現(xiàn)在的1元，換算下來(lái)，這張郵票的面值只有8分錢(qián)，現(xiàn)在的市場(chǎng)價(jià)不過(guò)是50元。

當(dāng)然，在收藏圈中類(lèi)似的噱頭還有很多，如“頂級(jí)畫(huà)家絕筆力作”“秘制國(guó)禮用瓷”“豹子號(hào)紙幣”“絕版郵票”等等，驚爆的字眼對(duì)應(yīng)的卻是普通的價(jià)格，誘惑自然不小。面對(duì)市場(chǎng)上種種迷惑性很強(qiáng)的噱頭，其實(shí)只要冷靜下來(lái)在心中多問(wèn)一句，在收藏深入人心的當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境里，這可能嗎？（王國(guó)良）