圖為中國(guó)大熊貓保護(hù)研究中心都江堰基地大熊貓雙胞胎兄妹“青青”和“冰冰”慶祝2周歲生日引來(lái)不少游人直播拍照。

最近，一組趣味十足的視頻讓國(guó)寶熊貓?jiān)俣茸呒t。視頻中，熊貓們或抱緊保育員的大腿撒嬌，或各出奇招“越獄”逃出獸舍，十分可愛(ài)。這些往日在動(dòng)物園里很難見(jiàn)到的“幕后”生活，因網(wǎng)絡(luò)直播的存在進(jìn)入人們的視線。如今，以大熊貓為主題的網(wǎng)絡(luò)直播大熱，直播平臺(tái)點(diǎn)擊量高居不下，熊貓相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景良好。對(duì)此，專家指出，直播在拓寬熊貓商業(yè)化外延的同時(shí)，也可能對(duì)熊貓保育和正常生活造成影響，因此如何適當(dāng)?shù)乩弥辈ナ侄螌?shí)現(xiàn)消費(fèi)需求與自然保護(hù)的平衡顯得尤為重要。

直播平臺(tái)造“網(wǎng)紅”

作為國(guó)寶級(jí)的明星動(dòng)物，大熊貓的日常生活一直備受關(guān)注。近日，一組熊貓視頻在網(wǎng)絡(luò)熱傳，鏡頭前的它們聰明狡黠又不失“蠢萌”，鮮為人知的一面吸引大批網(wǎng)友調(diào)侃點(diǎn)贊。

大熊貓能夠走紅網(wǎng)絡(luò)，全方位的網(wǎng)絡(luò)直播功不可沒(méi)。例如，作為目前國(guó)內(nèi)最全面的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)之一，央視網(wǎng)的熊貓頻道在全球擁有超千萬(wàn)的關(guān)注者，日均獨(dú)立訪客量達(dá)到20萬(wàn)以上。再例如，另一直播平臺(tái)pandapia在視頻網(wǎng)站上開(kāi)設(shè)的直播間自開(kāi)播以來(lái)，收獲網(wǎng)友“打賞”1800萬(wàn)積分，折合人民幣近150萬(wàn)元。

“課余時(shí)間我?guī)缀跞坑脕?lái)蹲直播，一盯就能盯上好幾個(gè)小時(shí)，即使看著它們睡覺(jué)，我也能感受到幸福和治愈。”大熊貓主題直播的忠實(shí)觀眾夏珂夢(mèng)在接受本報(bào)采訪時(shí)說(shuō)，“直播內(nèi)容很全面，和各大園區(qū)都有合作，團(tuán)隊(duì)也很專業(yè)，拍攝并不會(huì)干涉到它們的日常生活。除了單純的直播，頻道還很積極地進(jìn)行科普教育，讓我收獲頗多。”

隨著大熊貓人氣攀升，周邊衍生和文創(chuàng)產(chǎn)品走俏，各園區(qū)也紛紛推出主題公園、生態(tài)體驗(yàn)等項(xiàng)目吸引游客。同時(shí)，熊貓知識(shí)產(chǎn)權(quán)(又稱“IP”)大熱，也為熊貓題材的動(dòng)畫(huà)、電影奠定了良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)，其背后的商業(yè)價(jià)值不容小覷。

商業(yè)化仍存隱憂

大熊貓主題直播大熱，發(fā)展前景廣闊，但仍存在很多隱憂。西華師范大學(xué)珍稀動(dòng)植物研究所教授胡錦矗教授指出，近年來(lái)熊貓的數(shù)量增長(zhǎng)，正從“瀕危”走向“易危”，但由于繁殖能力低下，棲息地遭到破壞，它們所面臨生存狀況仍不容樂(lè)觀。

熊貓因網(wǎng)絡(luò)直播走紅，吸引了不少團(tuán)隊(duì)前往各大園區(qū)拍攝。如果是具備相關(guān)資質(zhì)的專業(yè)拍攝團(tuán)隊(duì)，由于熟悉熊貓習(xí)性，便不會(huì)對(duì)其造成傷害。但是，如果前來(lái)拍攝者不具備相關(guān)知識(shí)，就會(huì)給動(dòng)物管理者造成困擾。業(yè)內(nèi)人士表示，熊貓對(duì)于非專業(yè)拍攝者的鏡頭時(shí)常會(huì)有抵觸，有的拍攝者甚至開(kāi)啟閃光燈，使熊貓受到驚嚇。

與此同時(shí)，由于大熊貓養(yǎng)殖成本較高，養(yǎng)殖難度大，極少數(shù)動(dòng)物園出現(xiàn)商業(yè)作秀、“擺拍”，甚至是苛待熊貓的現(xiàn)象，以此來(lái)?yè)Q取經(jīng)濟(jì)收益，嚴(yán)重影響到了熊貓的正常生活。

更有甚者，一些地區(qū)的熊貓因直播而疲態(tài)盡顯。這十分不利于熊貓的保護(hù)。究其原因，是商業(yè)化途徑較為單一導(dǎo)致熊貓IP濫用。具體而言，就是以熊貓為形象的周邊衍生產(chǎn)品雖然數(shù)量不小，但質(zhì)量參差不齊，普遍科技含量不高且缺乏新意。

推廣保育兩兼顧

大熊貓主題直播在網(wǎng)絡(luò)上引起轟動(dòng)，起到了很好的宣傳效果，引發(fā)大眾對(duì)于生態(tài)保護(hù)和熊貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)注，也解決了許多現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，熊貓的日常生活開(kāi)始為大眾熟知，喜愛(ài)熊貓的觀眾們也了解到了更多專業(yè)知識(shí)，但如何平衡消費(fèi)需求與自然保護(hù)之間的關(guān)系仍是一個(gè)需要冷靜思考的問(wèn)題。

觀察人士指出，想要實(shí)現(xiàn)兼顧，就需要積極開(kāi)拓創(chuàng)新，研發(fā)高端層次的科技產(chǎn)品，加強(qiáng)對(duì)于熊貓知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和監(jiān)管。

成都大熊貓繁育研究基地主任張志和認(rèn)為，科研的目的是解決實(shí)際的生產(chǎn)問(wèn)題。有關(guān)方面應(yīng)積極通過(guò)科學(xué)研究，以創(chuàng)新為手段，在做好大熊貓的生產(chǎn)和保護(hù)工作的同時(shí)，將科研用于公眾教育和旅游上。張志和表示，必須要依靠現(xiàn)代科技的力量，將人工智能等技術(shù)與產(chǎn)業(yè)結(jié)合，使人工智能把大熊貓保護(hù)繁育、大熊貓文化、大熊貓科普教育等各個(gè)要素聯(lián)系起來(lái)，更高效、更快捷地為公眾服務(wù)。

目前，政府有關(guān)部門也正試圖搭建具備保護(hù)、修復(fù)、宣傳、展覽、體驗(yàn)等多功能的生態(tài)保護(hù)平臺(tái)，將生態(tài)保護(hù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展有機(jī)結(jié)合，挖掘熊貓產(chǎn)業(yè)的多重效益。