日前，騰訊聯合國家文物局、中國文物保護基金會發布“長城你造不造”公益計劃，“長城小兵”IP形象“關小小”“關小偏”“關小山”同時上線，講述長城故事，讓用戶隨時參與到長城保護的行動當中。本次公益計劃著眼于文化遺產IP孵化與打造，從博物館文創開發到文化遺產IP激活，文化創意產品開發進入轉型升級期。

近年來，全球文創開發風生水起，我國也面對文化資源現代化創新的局面。2016年，《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》發布，推動開發文化創意產品。此外，國家文物局在《國家文物事業發展“十三五”規劃》中提出2020年發展目標，打造50個博物館文化創意產品品牌，建成10個博物館文化創意產品研發基地，文化創意產品年銷售額1000萬元以上的文物單位和企業超過50家。

引入社會力量開發文創，正成為潮流。2016年3月，國家博物館與阿里巴巴集團簽訂戰略合作協議，通過“互聯網+館藏IP”的合作方式，聯手搭建“文創中國”平臺。國博將自身及其他文博機構的館藏資源向專業設計師、投資者開放，構建一個涵蓋設計、生產、運營、全球銷售的文創產品網絡交易平臺。而故宮博物院也在去年7月與騰訊達成合作，深度挖掘故宮的IP價值。

此次“長城你造不造”公益計劃，不僅注重保護長城的物質形態，更重要的是促進長城精神力量的傳承。騰訊集團副總裁兼騰訊影業首席執行官程武說：“我們傳承長城文化將圍繞保護與激活兩個維度展開：用最新的科技手段，留存文化遺產本身應有的風貌與氣質；同時借助騰訊的技術平臺，將文化遺產與當今每一個個體的生活，尤其是年輕群體的生活連接起來，激活長城在用戶心中的魅力。”

“通過動漫、互聯網的傳播手段，長城以可以感知、更加生動的形象吸引著更多年輕人的關注。這個過程中，他們可以感受到長城作為中華民族精神象征所賦予的愛國精神，這是發揮文化遺產教育功能的必由之路。”中國文物保護基金會理事長勵小捷說。

隨著文創開發的展開，問題也隨之而來。許多文創產品無論從創意、美觀，還是實用性上都無法讓消費者滿意，傳播效果也不盡如人意。

“開發文創，首先是要研究人們的生活，閉門造車絕對不行。”故宮博物院院長單霽翔說。而中國長城學會常務副會長、長城專家董耀會表示，要尊重文化遺產的獨特性，同時通過喜聞樂見的形式做好創新。

互聯網時代，為文創帶來了助力。除了提供多元化營銷渠道，互聯網科技還為文創產品的開發提供更多可能，正如程武所說：“我們除了發布‘長城小兵’IP形象，還會借助公眾號與互動小程序的形式，用最有趣實用的內容向用戶講述長城故事。”

騰訊網副總編輯葛燄表示，將通過“締造者行動”傳播計劃，傳播長城相關知識、長城周邊的公益民俗，分階段逐步深入締造新時代的長城觀，讓人人都參與到實體長城保護、長城文化締造的過程中。

隨著長城、故宮等重量級文化遺產IP的被激活，我國在“科技+文化”領域探索著更多發展路徑，守護傳統文化并努力使之煥發新生。正如國家文物局副局長宋新潮所說，通過互聯網，把人和人、人和物聯系起來，讓每個人都能理解文化遺產的美。