7月8日至9日，以“十座城·十座文化地標”為主題的亞洲書店論壇在成都舉行，吸引了東京巖波書店、南京先鋒書店、北京單向空間等眾多文化地標參與，與會者就中國實體書店發(fā)展方向展開探討。

近年來，面臨網(wǎng)絡(luò)書店的巨大沖擊，中國實體書店步入“嚴冬”，紛紛謀求轉(zhuǎn)型。在此背景下，一批多元化經(jīng)營、注重消費者體驗的復合型書店應運而生。

成都言幾又書店是此類書店的代表。該書店位于成都著名商圈春熙路，占地近4000平方米。除了種類豐富的書籍，還有餐廳、精品超市、冰淇淋店、造型工作室、文創(chuàng)體驗、電子產(chǎn)品、照相館等11種不同的業(yè)態(tài)。

復合型書店會否成為中國實體書店轉(zhuǎn)型的新方向？對此，言幾又創(chuàng)始人但捷表示，言幾又旨在探索介于家與寫字樓之間的第三種可能，“我們致力于打造一個涵蓋書店、咖啡廳、藝術(shù)畫廊、文創(chuàng)生活館、創(chuàng)意孵化地的‘城市文化空間’。”

但捷說，目前政府對實體書店有一定補貼，但實體書店要想在商業(yè)社會生存下去，最終還是要靠自身的造血功能。“書店歸根結(jié)底是一個生意，完全靠圖書銷售，一定會很困難。”他認為，書店不該僅僅是一個閱讀、購書空間，還需要把消費者生活的方方面面帶進來。

北京單向空間書店對于實體書店的復合型創(chuàng)新模式亦有心得。該書店總經(jīng)理武延平告訴記者，在最初創(chuàng)辦的幾年，書店曾因房租上漲、銷售乏力而苦苦支撐。“如今單向空間已經(jīng)衍生出沙龍、出版、餐飲、原創(chuàng)設(shè)計等多個品牌，收入也實現(xiàn)了兩位數(shù)增長。”

據(jù)武延平介紹，單向空間致力于開發(fā)自己的文創(chuàng)產(chǎn)品。其文創(chuàng)產(chǎn)品“單向歷”，對傳統(tǒng)“每天撕一頁”的日歷重新進行創(chuàng)意設(shè)計，并結(jié)合增強現(xiàn)實技術(shù)，推出第二年銷售就達十余萬冊。“我們把自己的文創(chuàng)產(chǎn)品定義為‘自信生活方式的創(chuàng)造者’。”武延平說。

咖啡、沙龍、文創(chuàng)產(chǎn)品、餐飲、造型工作室……“不務正業(yè)”的復合型書店還是書店嗎？

對此，成都市民嚴曉告訴記者，“這種書店提供給你的是一種生活方式，不像國營書店，只有書，坐著看書的地方都沒有。”嚴曉認為，成都的言幾又、方所等復合型書店，文化氛圍濃厚，為民眾提供了“精神生活空間”，“除了書籍還有很多文化創(chuàng)意產(chǎn)品，我非常愿意泡在里面，也愿意消費。”

“不管模式怎么創(chuàng)新，圖書的主體和品質(zhì)不能變。”作為南京的文化地標，南京先鋒書店多年來一直致力于打造精品社科書店，該書店總經(jīng)理周平認為，實體書店創(chuàng)新、復合型經(jīng)營的前提是保證空間文化性的打造。

周平表示，先鋒書店同樣在探索復合型發(fā)展的創(chuàng)新模式，“但最重要的是不忘初心，保證圖書的主體和品質(zhì)。”