在阿里、京東酣戰“6·18”的前夜，樂視發聲明控訴稱，兩大電商平臺強制商家進行價格補貼，擾亂價格體系。不過，樂視很快在第二封聲明中稱京東并無此行為，將矛頭直指阿里。同時，另一女裝商家裂帛則向京東發出了類似控訴。商家屢屢發聲控訴，讓電商購物節變成了商家維權日。

事實上，這場在“6·18”前夜爆發的擦槍走火事件，恰恰就與近日中小商家被迫在天貓、京東之間“二選一”“選邊站”，甚至被迫配合平臺進行降價等風波直接相關。

根據媒體報道，服飾、家電等品類的商家，京東、天貓都會通過或明示或暗示的“懲罰性”政策促使商家只能在兩大平臺中二選一。這些懲罰性內容包括，如果參與了一方“6·18”促銷活動的主會場，商家會在另一方平臺上遭遇灰度顯示、搜索限制、活動降權等營銷展示、產品推廣方面的實質性懲罰。

“根本上是兩家平臺的利益沖突。”中國電子商務研究中心曹磊認為。根據該中心發布的《2016年網絡零售數據監測報告》，去年中國B2C網絡零售市場，天貓在市場中的份額占比為57.7%，依然穩居首位，而京東市場份額則以25.4%緊隨其后。“特別是天貓老大看著京東這幾年的崛起，感覺威脅到了自身利益，兩者的掐架就越來越多了。但其實，雙方和平臺上入駐的商家都需要一個公平的競爭環境。”他說。

對于或明或暗脅迫商家“二選一”一事，曹磊表示，如情況屬實，上述行為或涉嫌違反了《反壟斷法》和《反不正當競爭法》的規定。此外，早在2015年工商總局便針對電商大促發布《網絡商品和服務集中促銷活動管理暫行規定》，規定平臺不得限制賣家參與另一平臺的促銷活動，亦即不可實施“二選一”。而對于強迫商家參與活動、強迫降價等行為，也同樣違反了相關法律法規。