世界上本沒有路。古絲綢之路通過貿易連接起亞歐非人類文明，商人把各自所在國家的文化隨著他們帶往異國的香料種子一起沿途播撒，時間久了，走的人多了，也便成了路。今天，當我們推進“一帶一路”建設之時，離不開文化的傳播與文明的對話，文化貿易成為切實有效聯通“一帶一路”的重要紐帶。

伴隨中國整體經濟實力的增強，中國已經成為全球最大的文化產品出口國，“一帶一路”沿線國家必然是中國開展國際貿易的重要區域。作為打開“文化圍城”、實現民心相通的“金鑰匙”，文化產品與服務的對外貿易將迎來優化升級和提質增效的新機遇。

第一，中國文化貿易結構將進一步優化。文化貿易是文化經濟增長的重要引擎，隨著中國經濟結構轉型和產業升級的加快，文化貿易將在整體對外貿易中占有更加重要的地位，文化服務貿易的比重將隨著文化服務經濟的發展不斷增大，涵蓋影視、出版、演藝內容的文化服務在商業存在、境外消費、跨境交付以及自然人流動等模式上均會有良性發展，同時，文化貿易中的文化制造業比較優勢將進一步顯現，為文化貿易結構的優化提供堅實保障。

第二，“一帶一路”沿線國家對與中國開展文化貿易的需求將呈現爆發式增長。隨著中國對“一帶一路”沿線國家投資、貿易的增長以及中國取得的巨大成就，這些國家對中國文化的好奇心持續增強、對中國人民的生活方式等方面的興趣會持續提升，對中國圖書、電影、電視節目、演藝、動漫、網絡游戲、創意設計等文化產品和服務的需求也將呈現爆發性增長。“一帶一路”沿線國家作為中國文化貿易對象國的重要性顯著上升，例如，近10年來中東歐國家文化服務進口需求增長較快，2012年文化服務進口總額達67億美元，其中視聽和交互媒體服務占進口總量的60%，而中國的文化服務進口在中東歐國家不足1億美元。中東歐國家普遍重視文化產業發展，又地處連接歐亞的樞紐位置，加之中國與中東歐國家形成的“16+1”合作機制也將成為“一帶一路”倡議融入歐洲經濟圈的重要接口、中歐四大伙伴關系落地的優先區域和中歐合作新增長極，因此，中東歐或將成為中國對外文化貿易的先發腹地。未來，中國在對外文化貿易地理方向上將更加注重謀篇全局，精耕細作新興文化市場，積極探索潛在文化市場。

第三，中國參與文化貿易的主體將更加多元。截至目前，已有80多家中央企業在“一帶一路”沿線國家設立了分支機構，國有企業是當前中國企業“一帶一路”建設的先行者和主力軍，而應對文化貿易壁壘更加靈活的民營企業也不斷參與其中。同時，中阿文化部長論壇、中國與東盟“10+1”文化部長會議等政府層面的機制保障助推了國際文化合作機制的完善，也吸引了越來越多包括行業協會在內的社會組織、文化中介機構以及個人等相關主體加入文化貿易行列。此外，中國已在11個“一帶一路”沿線國家設立的中國文化中心，也將作為連接中國與“一帶一路”沿線國家的主體，在文化貿易中發揮更好的平臺作用。

第四，“一帶一路”建設將通過“需求—供給傳導機制”倒逼中國國內文化市場的發展升級。隨著“一帶一路”沿線國家文化市場與中國文化市場更緊密的聯通，中國強大的文化消費需求將逐步外溢到“一帶一路”沿線國家，中國文化產品與服務必將更多地參與國際競爭，通過“需求—供給傳導機制”倒逼國內文化產業供給側深化改革，文化市場同步完善，從而催生出高品質的文化產品與服務。

第五，中國文化貿易載體將緊隨消費科技的進步而變化。目前傳統載體仍占有較大比重，但其重要性和市場份額將逐步降低，越來越多的科技型文化產品與服務將成為市場潮流，“一帶一路”沿線國家的年青一代也將逐漸成為消費主體，科技娛樂、文化裝備、網絡游戲與網絡節目的版權交易等將成為熱點，中國文化貿易載體緊隨消費科技的進步而發展，培育面向未來文化市場的強大驅動力。

第六，文化投資將為文化貿易注入持久動力。中國對外文化投資的步伐不斷加快，逐步覆蓋圖書出版、影視、演藝、動漫游戲等領域；投資方式日益多元，設立海外分公司、跨國并購和簽署合作協議等都成為企業對外文化投資的重要方式；投資主體也更加多樣，不僅局限于文化企業本身，更多實行多角化經營的公司將文化產業視為重要進軍領域，制造業、地產、金融等領域的規模企業將憑借其雄厚的經濟實力和資金儲備更多地參與到對外文化投資當中。目前，中國對“一帶一路”沿線國家非金融類直接投資超過500億美元，并在20個沿線國家建設的56個境外經貿合作區累計投資超過185億美元。

值得注意的是，“一帶一路”沿線國家文化產業的發展大多起步較晚，發展速度緩慢，挑戰與機遇并存，中國與“一帶一路”沿線國家的文化產業合作需要建立各方共同建設、共擔風險、共享收益的利益共同體，需要借助市場力量，最大限度地促進生產要素有序流動、資源高效配置，文化市場才能深度融合。“一帶一路”建設注定是一場全球性、高水平、深層次的偉業，在這條和平之路、繁榮之路、開放之路、創新之路、文明之路上，文化貿易必將發揮其獨特優勢，切實聯通“一帶一路”。“無論相隔多遠，只要我們勇敢邁出第一步，堅持相向而行，就能走出一條相遇相知、共同發展之路，走向幸福安寧和諧美好的遠方。”

（作者系北京第二外國語學院國家文化發展國際戰略研究院常務副院長、國家文化貿易學術研究平臺專家兼秘書長、首都對外文化貿易研究基地首席專家）