近日，央視報道影視行業播放量數據造假時提到，“水軍公司”報價表中顯示，可以在多家網絡平臺“刷流量”。其中，在愛奇藝刷流量40元1萬條，在某門戶視頻為15元1萬條。

其實，水軍刷流量服務已經成為影視劇營銷環節的一項標配，貫穿影視劇前期宣傳、上映到播出結束的全過程。許多熱播劇的播放量和評分明顯是刷出來的。比如，據央視報道，熱播劇《三生三世十里桃花》創下309億的全網播放量，且一天時間內播放量增加14億。這意味著7.6億網民無論男女老少都在看劇，且每人至少兩次。而有的影視劇甚至還未播出就在豆瓣上刷出了高分。

現在不少人在看影視劇之前，都會到豆瓣、時光網等先去看看影評和打分，再選擇看不看。同好者的分享、交流和評價會影響不少人的選擇，但前提是這種評價一定要真實而公允，這才具有可信度和參考價值。而水軍刷出來的虛假流量，卻會誤導觀眾，久而久之，數據就沒有了可信度，也就失去了參考的價值。

刷流量的惡果還不止于此。有不少本身質量就很好的影視作品也不得不刷流量，因為你不刷，別人會刷，你的評分和流量就會被比下去。而如果單靠水軍刷流量就可以得到“漂亮的數據”，其收費還比好好拍戲省錢得多，長此以往，誰還會用心去拍好的影視作品呢?其結果，必定是影視作品質量下滑和失去觀眾的雙輸局面。

數據造假是網絡經濟的頑癥，打擊和查處并非易事。但需要記住，數據造假沒有永遠的贏家，只有拍出好作品才能真正贏得觀眾的心。

(廣州日報評論員 譚敏)