新華社杭州4月14日電題：全民“悅”讀 “數字化”如何發力？

新華社記者馮源、段菁菁

最新統計，我國數字閱讀用戶突破3億，產業規模突破100億元，數字閱讀的洪流可謂來勢喜人。

但同時，“碎片化”“低質化”、低俗、盜版等現象也嚴重制約著行業發展。讓數字閱讀真正強大起來，發揮建設書香社會的引領作用，還需要多方努力。

數字閱讀已呈井噴之勢

由中國音像與數字出版協會、浙江省新聞出版廣電局和杭州市委宣傳部主辦的2017中國數字閱讀大會14日在杭州舉行，大會發布了《2016年度中國數字閱讀白皮書》。白皮書顯示，2016年我國數字閱讀市場規模已突破100億元，站上120億元的歷史新高。

支撐這一市場的是巨大的讀者群體。白皮書同時顯示，2016年我國數字閱讀用戶規模已經突破3億；相當多的用戶愿意為內容付費，占比達到60.3%，他們閱讀頻率較高，持續時間較長，閱讀數量較大，70%的用戶每次閱讀的時間都在半小時以上。

隨著產業的發展，數字閱讀的商業模式漸趨成熟，收入結構也呈現多元化。與2015年相比，版權和廣告的收入比例提升較為明顯，占總收入的比例已經從3.4%和3.1%提升到6.5%和4.8%；訂閱收入仍是這一行業的主要收入來源，但已經從90.5%下降到82.2%。

數字閱讀業的迅猛發展，背后是政府和產業的全力助推。國家新聞出版廣電總局數字出版司司長、中國音像與數字出版協會副理事長張毅君表示，目前已經有20個省（區、市）出臺了推動數字閱讀發展的具體政策，國家新聞出版廣電總局已經批準設立了20家出版重點實驗室，吹響了融合發展的號角。

“四駕馬車”助力，增長前景可期

電子書、電子聽書、增強現實（AR）、虛擬現實（VR）……數字化浪潮為讀者開啟了通向全民閱讀的一扇新大門，而后者也匯聚成推動數字閱讀發展的洪荒之力。

“數字閱讀在助力提升全民閱讀質量和擴大覆蓋面的同時，也開啟了向影視、游戲、動漫等更為廣闊的數字內容產業輻射與融合?！眹倚侣劤霭鎻V電總局副局長、中國音像與數字出版協會理事長孫壽山表示，我國數字閱讀已經進入平穩增長期，存在著巨大的發展空間。

一些新技術更是催生了數字閱讀的新商機，像2016年的中國聽書市場取得了近50%的高速增長，這與語言識別、情景合成等技術的進步密不可分。融入增強現實技術的圖書由于形象生動、互動性可玩性強，正在成為兒童圖書的新亮點。

“過去一年，數字閱讀企業間的合作明顯加強，它們跨界攜手，不斷豐富充實和優化內容資源。業內大型投資、并購以及戰略合作已超過10起，所涉金額超過20億元。”張毅君表示，多重利好將拉動數字閱讀行業持續增長。

“我們認為數字閱讀在未來一個年度預計將繼續保持20%左右的增長。學習型機關、學習型組織、學習型社區和學習型企業的建設對數字閱讀的需求很旺盛?！睆堃憔f，高質量的知識見聞類內容也是市場的主攻方向。

精品意識和版權保護有待提升

用戶不斷增長，產業發展勢頭正盛，但“碎片化”“低質化”、盜版等頑疾仍未解決，有的網站甚至提供一些獵奇低俗的內容，這些都嚴重制約了數字閱讀產業進一步發展壯大。

原創精品是數字閱讀取得成功的關鍵。咪咕數字傳媒副總經理陳學表示，希望作家能夠更好地了解市場對優秀原創作品的需求，能夠沉下心來，創作出更多弘揚正能量、受到讀者喜愛的網絡文學作品。

為引導行業健康發展，國家新聞出版廣電總局組織了2016年優秀原創網絡文學推薦活動，涌現出一批謳歌抗日救國、反映現實題材的精品力作，突破了原有網絡文學的作品內容局限，更加正能量，更加有靈魂。

在數字閱讀的時代，人們更需要圖書館、出版社、實體書店等機構提供主流讀物的閱讀引導，為讀者提供便捷、優質的數字化閱讀體驗。孫壽山表示，數字閱讀工作應聚焦內容質量，力爭提供更多的精品；應聚焦公益普惠，力爭滿足人民群眾多樣化的閱讀需求。

版權也是數字閱讀需要跨越的一道坎。陳學坦言，現在一些原創內容仍然會遭遇盜版，在一些共享站點上，網民也會發現盜版的蹤跡。這對于作家和企業來說，都會造成很大的傷害。

據介紹，為了打擊網絡文學領域的侵權盜版行為，日前有30多家數字內容企業共同發起了中國網絡文學版權聯盟。此外，在本次大會上，天翼文化和杭州集文科技共同發起網絡文學新銳聯盟。這一聯盟將為作家提供版權保護服務，讓他們安心創作優質內容。 （完）