新華社上海3月31日電題：我國(guó)年青一代父母如何購(gòu)買玩具和嬰童用品：一個(gè)數(shù)千億元的市場(chǎng)

新華社記者吳宇

2016年，我國(guó)城市有嬰幼兒的家庭中，約三分之一的家庭全年購(gòu)買了1000－1500元的玩具和2000－4000元的嬰童耐用品。

這個(gè)數(shù)字來(lái)自中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)近日發(fā)布的《2017中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，從一個(gè)側(cè)面勾勒出我國(guó)年青一代父母如何購(gòu)買玩具、嬰童用品及其創(chuàng)造出來(lái)的一個(gè)數(shù)千億元的市場(chǎng)。

這份報(bào)告顯示，2016年，中國(guó)城市有嬰幼兒家庭在玩具方面的消費(fèi)是：32%的家庭全年花銷1000－1500元，花銷在500－1000元、1500－2000元的家庭均為22%，花銷2000元以上的家庭為19%，只有少數(shù)家庭花銷在500元以下。

從玩具分類看，2016年，16%的中國(guó)家庭購(gòu)買了遙控電動(dòng)玩具，占比最高；購(gòu)買塑膠拼插玩具、模型與人偶、戶外及運(yùn)動(dòng)類玩具設(shè)備的家庭均為11%；電子早教玩具、填充玩具和木制玩具的選購(gòu)比例分別為10%、9%和8%；有意思的是，游戲類玩具選購(gòu)比例最低，只有2%。

在嬰童手推車、兒童坐椅等嬰童耐用品領(lǐng)域，2016年，34%的中國(guó)相關(guān)家庭全年花銷在2000－4000元，26%的家庭為1000－2000元，25%的家庭為4000－8000元，9%的家庭在1000元以下，5%的家庭在8000元以上。

在奶粉、尿布、奶瓶等嬰童易耗品領(lǐng)域，2016年，42%的中國(guó)相關(guān)家庭全年購(gòu)買了1000－2000元的嬰童易耗品，28%的家庭購(gòu)買金額為500－1000元，23%的家庭在2000元以上，只有6%的家庭在500元以下。

報(bào)告預(yù)測(cè)，2017年，中國(guó)玩具市場(chǎng)零售規(guī)模有望達(dá)607億元，比2016年增長(zhǎng)9%；嬰兒手推車市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)123億元，比上一年增長(zhǎng)11%；兒童安全坐椅市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)61億元，比上一年增長(zhǎng)13%；奶瓶市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)51億元，比上一年增長(zhǎng)12%。加上紛繁復(fù)雜的奶粉、尿布、嬰幼兒服裝等細(xì)分行業(yè)，市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)數(shù)千億元。

在中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)梁梅看來(lái)，今后幾年，隨著二孩政策的實(shí)施，我國(guó)將有越來(lái)越多“80后”“90后”成為年青一代父母。作為獨(dú)生子女一代，這個(gè)爸爸、媽媽群體不僅對(duì)玩具和嬰童用品的剛性需求不斷增長(zhǎng)，而且消費(fèi)觀念時(shí)尚，更加追求孩子生活的品質(zhì)和品味。品牌、新品、高端、個(gè)性化、定制化和人性化，都是他們相關(guān)消費(fèi)的“關(guān)鍵詞”，這將為我國(guó)乃至全球的玩具和嬰童用品行業(yè)帶來(lái)新的市場(chǎng)機(jī)遇以及產(chǎn)品升級(jí)換代的動(dòng)力。

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)理事仲梅認(rèn)為，在玩具消費(fèi)領(lǐng)域，0－3歲嬰兒所需玩具主要由父母購(gòu)買，而三歲以上孩子可能會(huì)由自己決策購(gòu)買。“當(dāng)今中國(guó)的情況是，越來(lái)越多的父母逐步認(rèn)識(shí)到玩具帶給孩子及家庭的積極作用，孩子的玩具體驗(yàn)越來(lái)越豐富，大手牽小手，正在創(chuàng)造一個(gè)玩具行業(yè)的春天”。

據(jù)介紹，《2017中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展報(bào)告》來(lái)自對(duì)1500余名我國(guó)消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查，這些消費(fèi)者在接受調(diào)查的近3個(gè)月里購(gòu)買過(guò)嬰童用品和兒童玩具，其所在城市的人口規(guī)模、人口年齡比例等因素在問(wèn)卷調(diào)查中有所體現(xiàn)。報(bào)告對(duì)今年我國(guó)玩具及相關(guān)嬰童用品市場(chǎng)規(guī)模的預(yù)測(cè)，則來(lái)自全國(guó)300余家商場(chǎng)、專賣店以及中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)旗下200余家理事單位的統(tǒng)計(jì)分析。（完）