中國內地第二家迪士尼啟動 全球下滑押寶中國?

距離上海迪士尼樂園正式開園不足一年,有消息稱,河南鄭州有望年內開工修建中國內地第二家迪士尼樂園。

上海迪士尼樂園從去年6月16日開園以來,持續(xù)火爆,入園游客人數(shù)超過700萬名。2月8日,華特迪士尼公司公布其截至2016年12月31日為止的2017財年第一季度報告顯示,以上海迪士尼為首的樂園業(yè)務成為迪士尼季最大增長點。

華特迪士尼公司董事長兼首席執(zhí)行官羅伯特·艾格也公開肯定上海迪士尼的表現(xiàn),并稱隨著上海迪士尼樂園的開幕,迪士尼在2016年最大的成功之一來自樂園和度假區(qū)。

與上海迪士尼火爆相反,從全球市場來看,2017財年第一季度迪斯尼營收147億美元不及預期,整體盈利下跌,并且歐洲業(yè)績持續(xù)陷入下滑漩渦。根據(jù)此前公開報道,由于歐洲迪士尼經營狀態(tài)持續(xù)不佳,業(yè)績持續(xù)虧損,美國華特迪士尼公司將斥資15億歐元回購歐洲迪士尼股份,以全面接盤位于巴黎的迪士尼樂園項目。

對此,有旅游業(yè)內人士表示,上海迪士尼表現(xiàn)、鄭州迪士尼項目的籌備,反映出迪士尼在全球下滑背景下押寶中國市場的策略。不過,值得注意的是,從目前來看,我國主題公園盈利比例較少,僅約 10%,而迪士尼樂園在中國市場還面臨來自預計總投資額超過1000億元的北京通州環(huán)球影城,以及萬達等眾多主題樂園的競爭,迪士尼持續(xù)加碼中國市場能否達到預期還有待觀察。

迪士尼加碼中國市場

近日,鄭州市政府公布了《關于分解下達2017年省市重點項目投資和開工任務的通知》。其中,最引人注意的是提及的迪士尼鄭州項目有望年內開工。根據(jù)公開報道,此次2017年擬開工的河南省市重點建設項目183個,總投資目標為4300億元。

值得注意的是,總投資額為340億元的上海迪士尼樂園才剛剛于去年6月16日正式開園,開業(yè)不足一年的上海迪士尼就給華特迪士尼帶來了巨大的收益,2月8日,華特迪士尼公司公布其截至2016年12月31日為止的2017財年第一季度報告,數(shù)據(jù)顯示,在整體盈利下跌的情況下,上海迪士尼卻有了不錯的表現(xiàn)。

上海迪士尼的表現(xiàn)也令華特迪士尼公司感到非常滿意。華特迪士尼公司董事長兼首席執(zhí)行官羅伯特·艾格在電話會議中重點提到了上海迪士尼樂園,他說:“隨著上海迪士尼樂園的開幕,我們在2016年最大的成功之一來自樂園和度假區(qū)。上海迪士尼樂園最近在與游客共賀中國農歷新年期間展現(xiàn)了其巨大的受歡迎程度——在幾乎整個新春假日期間,樂園都以最大承載量進行運營。”

羅伯特·艾格進一步透露,“這一財年中的兩個高峰季過去后,迄今迪士尼已接待超過700萬名游客。我們對于這樣的表現(xiàn)無比激動,樂園有可能在開幕一周年之際累計接待游客超過1000萬名。上海迪士尼樂園持續(xù)快速增長的人氣、極高的游客滿意度以及中國農歷新年期間的巨大客流,進一步增添了我們對上海迪士尼度假區(qū)在本財年實現(xiàn)當年收支平衡的信心。”

與上海迪士尼樂園業(yè)績增長勢頭強勁不同,迪士尼在中國香港以及歐洲等地區(qū)業(yè)績開始持續(xù)下滑,根據(jù)歐洲迪士尼公司2015會計年度至2016會計年度的財務數(shù)據(jù)顯示,歐洲迪士尼當年虧損創(chuàng)紀錄,凈虧損為8.58億歐元。

對此,有旅游業(yè)內人士表示,中國市場發(fā)展強勁,讓迪士尼非常看好中國市場,鄭州迪士尼的開工證明迪士尼將持續(xù)加碼中國市場,押寶中國市場。

來自競爭對手的威脅

事實上,盡管上海迪士尼在開業(yè)之后受到游客追捧,但迪士尼仍面臨不少其它主題樂園的競爭。除了早已涉足主題公園的傳統(tǒng)品牌商如華僑城、海昌外,自2013年起,部分房企也開始涉足主題公園領域。據(jù)不完全統(tǒng)計,就有萬達、世茂、碧桂園、海爾等房企已經開始布局主題公園。

例如,在上海迪士尼開業(yè)不久后,2016年9月份,合肥萬達文化旅游城宣布開業(yè),包括了水樂園、電影樂園和主題樂園三大板塊。此外,萬達集團的武漢萬達電影樂園、西雙版納萬達文化旅游城(簡稱“萬達城”)主題公園則已經先后開業(yè),并且萬達還計劃斥巨資繼續(xù)打造約20個主題公園。

除萬達在全國各地建立多達20家樂園外,迪士尼的另外一個強大競爭對手就是北京環(huán)球影城項目。作為國務院批準的北京重大項目之一北京環(huán)球影城項目正在全面開工建設,現(xiàn)在前期拆遷征地工作已經完成,目前正在進行方案設計,初步計劃在2021年建成。

據(jù)了解,北京環(huán)球影城項目所在地是北京市政府規(guī)劃出臺的文化旅游區(qū),其中環(huán)球主題公園及度假區(qū)整體項目占地4平方公里,預計總投資額超過1000億元。這其中包含4平方公里的土地征用費以及項目內的基礎設施建設費用等。環(huán)球影城項目若建成,將對現(xiàn)有的迪士尼樂園產生極大的分流作用。

此外,值得注意的是,中國現(xiàn)有成規(guī)模的主題樂園已近千家,而根據(jù)前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《中國主題公園行業(yè)發(fā)展模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示,我國目前只有約 10% 的主題樂園處于盈利狀態(tài),在盈利難度大以及后續(xù)涌現(xiàn)眾多強大競爭對手的背景下,迪士尼中國市場能持續(xù)保持高速增長后續(xù)仍有待觀察。