一天一天撕下一張日歷，就像進(jìn)行一種神圣的時(shí)間儀式，紙張撕扯時(shí)清脆的微響，喚起我們對(duì)每個(gè)明天的美好期待。

如今銷(xiāo)量最高的日歷，不再是過(guò)去相對(duì)廉價(jià)、設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單的臺(tái)歷或者單位印制的掛歷，而是設(shè)計(jì)裝幀精美、主題內(nèi)容豐富的日歷書(shū)。

一本66元，《故宮日歷》賣(mài)脫銷(xiāo)

點(diǎn)開(kāi)淘寶頁(yè)面，能找到《紅樓夢(mèng)日歷》《生肖日歷》《漢字之美日歷》《每日讀詩(shī)日歷》等不一而足。而其中定價(jià)66元的2017版《故宮日歷》，僅淘寶上的月銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)1.1萬(wàn)本，而2015版《故宮日歷》的最終銷(xiāo)量甚至達(dá)到了22萬(wàn)冊(cè)。

“從2015年起，我們店里出售的日歷書(shū)就開(kāi)始走俏，而到2016年末，在售的日歷書(shū)達(dá)到了12種，大部分都賣(mài)得很不錯(cuò)，其中最受歡迎的2017版的《故宮日歷》現(xiàn)已經(jīng)脫銷(xiāo)斷貨?！焙贾輹燥L(fēng)書(shū)屋的工作人員吳曉玲表示。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年市面上共出版了16種日歷書(shū)，而2016年增加到了51種。日歷書(shū)一般在60至100元的區(qū)間，個(gè)別甚至高達(dá)198元。

有歷史有故事,值得珍藏

《故宮日歷》誕生于1933年，距今已經(jīng)有85年的歷史。

1925年故宮博物院正式成立后，在對(duì)院藏進(jìn)行整理研究的基礎(chǔ)上，陸續(xù)編纂、出版了一系列學(xué)術(shù)研究專(zhuān)著和大眾普及讀物，《故宮日歷》便是其中之一。

雞年《故宮日歷》的主題為“金雞報(bào)福瑞，鳴曲奏吉祥”。按照慣例，日歷的每個(gè)月都有一個(gè)獨(dú)立的主題，雞年日歷也不例外。例如，一月是“金雞獻(xiàn)瑞”，三月“錦繡前程”，五月“丹鳳朝陽(yáng)”等等。

“雞”諧音“吉”，寓意吉祥如意。所以，從古至今，關(guān)于雞的藝術(shù)品很多，各類(lèi)佳作也是頻出。

比如一頂嵌珠貂皮朝冠。這是舉行大典時(shí)，皇后悉心打扮，戴上盡顯雍容華貴的鳳冠，代表高貴和后宮之主的地位；還有皇帝的御筆親繪，在這本日歷中，有乾隆皇帝畫(huà)的花鳥(niǎo)圖；也有皇帝把玩過(guò)的玉杯，玲瓏剔透，上面也有雞的圖案。

此外，在雞年《故宮日歷》里，還可以看到南朝的雞頭壺，唐代的綠釉生肖雞俑，康熙年間的五彩雉雞牡丹紋瓶，以及徐悲鴻畫(huà)的《竹雞軸》。

這些，可都是文物中的奢侈品。

價(jià)格不便宜 為啥銷(xiāo)量好？

其實(shí)這幾年來(lái)，文藝日歷持續(xù)走紅，果殼網(wǎng)、讀庫(kù)等都推出了各有特色的日歷，雖然定價(jià)比一般的圖書(shū)要貴很多，一般都在60－100元間，卻不妨礙他們成為消費(fèi)熱潮。

業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)，日歷書(shū)“抓得住眼球”，不僅因?yàn)槠毡椤邦佒蹈摺保狭巳藗內(nèi)找嫣岣叩膶徝佬睦?，而且有針?duì)性地對(duì)不同的人群，尤其是年輕人這一消費(fèi)群體，進(jìn)行了深度的內(nèi)容挖掘和主題定制。

例如，故宮博物院的《故宮日歷》針對(duì)“有心人”，每天介紹一些傳統(tǒng)文化；果殼網(wǎng)的《物種日歷》針對(duì)“求知者”，每天科普一種動(dòng)植物；博物雜志的《果蔬志日歷》則針對(duì)“吃貨們”，每天傳授一道家常烹飪。日歷書(shū)以圖文并茂的形式，給人輕松活潑的愉悅，卻不失文化的內(nèi)涵，并巧妙地貼合了現(xiàn)在碎片化的學(xué)習(xí)和閱讀習(xí)慣。