剛剛過(guò)去的2016年,你的“剁手”戰(zhàn)績(jī)?nèi)绾?螞蟻金服旗下支付寶昨日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,去年4.5億實(shí)名用戶使用了支付寶,其中71%的支付筆數(shù)發(fā)生在移動(dòng)端;“千禧一代”消費(fèi)勢(shì)頭迅猛,80后人均支付金額超過(guò)12萬(wàn)元,90后使用移動(dòng)支付高達(dá)91%。

上述前一組數(shù)據(jù)主要說(shuō)明,支付寶等移動(dòng)支付手段正在改變著國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣,后一組數(shù)據(jù)則說(shuō)明,移動(dòng)支付正在對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生顛覆性的影響。80后、90后這些被稱作“千禧一代”的年輕消費(fèi)者,他們的消費(fèi)理念、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)手段和消費(fèi)方式,很有可能成為未來(lái)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的主流。

長(zhǎng)期以來(lái),中國(guó)人在消費(fèi)方面的最大特點(diǎn),就是喜歡先存錢(qián)、再消費(fèi),喜歡算著花、分析著花。西方國(guó)家的消費(fèi)者不同,他們喜歡先消費(fèi)再存錢(qián),花了再算,想花就花,因此在西方國(guó)家,消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用要比中國(guó)大得多。近年來(lái)美國(guó)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇,主要原因之一就在于美國(guó)居民喜歡消費(fèi)、主動(dòng)消費(fèi)、善于消費(fèi),以消費(fèi)帶動(dòng)就業(yè),就業(yè)反過(guò)來(lái)又拉動(dòng)消費(fèi),形成消費(fèi)與就業(yè)互為促進(jìn)的良性循環(huán)。

現(xiàn)在,當(dāng)看到“千禧一代”在消費(fèi)觀念上與國(guó)際接軌,慢慢脫離父輩的消費(fèi)軌跡時(shí),我們不得不感嘆,一場(chǎng)新的消費(fèi)革命即將到來(lái)。一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,近6年時(shí)間里,中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)中,以吃喝玩樂(lè)為主的享受型消費(fèi)增長(zhǎng)了20倍,其中相當(dāng)一部分消費(fèi)就出自80后、90后的“千禧一代”。“千禧一代”是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的原住民,除了一般的吃喝玩樂(lè),他們更愿意為知識(shí)付費(fèi),為虛擬產(chǎn)品付費(fèi)。相對(duì)于從物質(zhì)貧乏時(shí)代走過(guò)來(lái)的父輩,“千禧一代”更注重精神方面的消費(fèi)需求,在話劇、演出、電影方面的票務(wù)支出,占全國(guó)這類(lèi)票務(wù)購(gòu)買(mǎi)總量的84%。“千禧一代”似乎不愿意為省錢(qián)而奮斗,而愿意為更好地花錢(qián)而拼搏。

客觀地看,80后、90后既是新一代的消費(fèi)主力,也是新一代的生產(chǎn)主力,他們既想為拉動(dòng)消費(fèi)多作貢獻(xiàn),也想為提供更多的消費(fèi)能力多作貢獻(xiàn)。大多數(shù)年輕人把最時(shí)尚、最新潮的商品當(dāng)作自己的追求目標(biāo),同時(shí)又會(huì)為了獲得自己想要的物質(zhì)生活,而努力工作增加收入。這種能掙會(huì)花、敢花善掙的觀念和行為,有什么不好呢?要知道,他們的父輩很多人并沒(méi)有從牙縫里省出富裕來(lái),相反,在這些似乎從不心疼花錢(qián)的“千禧一代”中,卻出現(xiàn)了不少靠智力智慧、知識(shí)創(chuàng)新而致富者。

也許這就是不同,而正因?yàn)橛辛瞬煌?才會(huì)出現(xiàn)改變和變革,出現(xiàn)顛覆性的消費(fèi)理念和消費(fèi)方式。面對(duì)“千禧一代”對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)觀念的強(qiáng)力沖擊,政府和企業(yè)應(yīng)當(dāng)適應(yīng)這樣的需要和變化,適應(yīng)消費(fèi)觀念、消費(fèi)方式的改變,在政策、制度、消費(fèi)環(huán)境等方面為“千禧一代”提供便利和保障,而不是視之為洪水猛獸,更不能給他們?cè)O(shè)置障礙,人為限制他們的新型支付和消費(fèi)行為。

中國(guó)“千禧一代”數(shù)量是美國(guó)同齡人的5倍,如果科學(xué)引導(dǎo)并順應(yīng)他們的消費(fèi)需求,推出更多適應(yīng)他們需要的產(chǎn)品和服務(wù),“千禧一代”對(duì)中國(guó)消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)之功將不可限量。而新一代年輕人創(chuàng)造社會(huì)財(cái)富的能力和思維,普遍要強(qiáng)于他們的父輩,大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新,在“千禧一代”身上應(yīng)當(dāng)有更好的表現(xiàn),而且創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新可望隨著消費(fèi)觀念的進(jìn)步而進(jìn)步,隨著消費(fèi)水平的提升而提升。

眼下正是穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵時(shí)期,如果“千禧一代”不但以大力度“剁手”戰(zhàn)績(jī)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)生活,而且還能帶動(dòng)社會(huì)消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式正向轉(zhuǎn)變升級(jí),他們對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的促進(jìn)作用,就能在更多領(lǐng)域和更高層面發(fā)揮出來(lái),他們就不會(huì)成為只會(huì)吃喝玩樂(lè)、不能艱苦創(chuàng)業(yè)的“長(zhǎng)不大的一代”。(艾琳)