東城區政協委員楊宗滿:解決老字號困境提升前門特色商業街區發展潛力

人民政協網北京12月20日電(記者 劉小源)中華老字號每一塊牌匾的背后都蘊涵著歷史文化和技藝傳承的故事。經過歲月的洗禮,不僅成為國家和民族商業的無形資產,同時記載了時代進程的印記,這些老字號凝聚著北京深厚的歷史文化。所以,在正在召開的政協北京市東城區第十四屆會議上,東城區政協委員楊宗滿表示,要解決老字號困境提升前門特色商業街區發展潛力。

前門大街是老字號聚集最多的地方,但是,隨著時代的變遷與體制和市場的改變,目前老字號發展很不均衡,一些企業的發展遇到了瓶頸。

一、 由于受到地價租金貴,各種稅收壓力和傳統體制的約束,缺乏對自身的保護能力,許多老字號被肆意假冒,偽劣產品給消費者帶來極不好的影響,嚴重損壞了老字號的聲譽。

二、 缺少品牌營銷和戰略規劃,創新力度不足,在品牌管理上思想保守,一是缺人才,二是缺資金,三是缺少老字號整體營銷宣傳的平臺。

三、 在城市改造遷址后受到交通和地域的影響,一些老字號的地位與作用被忽視,導致老字號的資源文化和產品的傳播傳承逐漸流失。

四、 政府機關部門缺少對于老字號從體制機制創新上的輔導和專家學者專項“會診”的支持,并缺少集中老字號功能性文化設施的建設,特別是傳承人的保護和發展亟待解決。

東城區政協委員楊宗滿分析認為:

前門大街是老字號聚集地,但前門大街開街近八年有余,眾多商戶紛紛撤店。如:臺灣街、中國銀行、日本優衣庫等一些老字號和國外品牌紛紛撤店,鮮魚口美食街的經營情況也不樂觀。

開街幾年來入駐商戶們遇到的實際問題,主要是店租貴,前門地區有效消費客源一直欠佳,使整體銷售不足以支撐日常經營。

區內傳統商業經營特色不鮮明,商品經營雷同,檔次低下,功能退化。作為北京傳統商業街區的地位,有所降低,急待更新。這是商戶撤出前門商業區的主要原因。

為了進一步傳承前門地區傳統文化,保護前門大街古都風貌,東城區相繼做了一些前門地區的規劃與實施的各項工作。如鼓勵前門大街發展商賈文化、梨園文化、會館文化等,鼓勵老品牌的特色餐飲企業以中華民族為主體,追求文化商品位、經濟高效益、社會高效益、管理高水平的綜合商業區,但至今這些工作還未得到有效的落實。

前門商業街區在近幾年的發展中,由于商業文化價值還未能深入挖掘,街區商業定位主題模糊,業態分布有兩極化現象,這些因素導致了前門部分街區店鋪品牌號召力及聚客能力大幅度被削弱。這些問題提醒有關部門應盡快解決。

針對這些存在的問題東城區政協委員楊宗滿建議:

一、 發掘和提升老字號的價值:

前門商業街的老字號多,從個體看,這些企業經多年的苦心經營,以形成獨特的經營風格,各自的名、特、優產品自成體系,商業品牌強,信譽良好;從群體企業看,各種業態兼具,多年久盛不衰。這些品牌蘊涵了幾代民族企業家的艱辛和傳奇,具有很強的歷史文化價值、經濟價值。我們既要看到其有形的價值,更要看到其無形資產的價值。

二、 充分利用臺灣街閑置資源挖掘前門地區的文化潛力

前門地區關閉的臺灣文化街要充分利用起來。由政府財政部門出專項資金,與專業的管理機構及機關專家學者協助設計,建立北京中華老字號展覽館。分類展示民族商業文脈的歷程,通過濃縮后的精彩故事,鮮活的語言,豐滿的形象,鮮明的體現在展覽館中,潛移默化的展示老字號商文化的精髓。讓老字號成為中國商品的符號,讓更多的人們以消費老字號產品為榮。

三、 給老字號和商戶在資金上有所優惠

由于租金高,使得許多老字號和商戶們在經營上舉步維艱,建議參照企業營業額流水的3%-5%比例收取租金,達到蓄水養魚,利用中國獨有的二十四個節氣做足文章,以此達到飽和經濟的目的,并吸納京津冀具有鮮明特色的老字號聚集前門大街,使前門大街形成當年前門特有的繁榮,恢復歷史繁榮的記憶,使廣大市民能夠找到記憶中的老北京。

四、 確定商業街的發展定位

基于老字號民族特色商業街的發展定位,需搞好配套的旅游環境,清除流動商販以法律為準繩,認真做好嚴打“假李鬼”的各項工作,同時增加設施設備、提高休息及瀏覽的舒適度并請專業人士協助設計出具有古街特色的藝術性文化景觀,凸顯古街的文化優勢,增強視覺效果,吸引人們的眼球,以此增強前門地域商文化的活力。