編者按：提高居民健康素養，是第九屆全球健康促進大會的重要議題，也是當前我國健康促進工作的重要內容。調查數據顯示，我國居民健康素養水平堪憂，僅有10%的人掌握了基本健康素養。權威、規范的醫學科普是提高居民健康素養的重要渠道，但目前其供需嚴重失衡，再加上互聯網、移動電子設備的普及，大量的偽科普肆虐傳播，這一現象亟待改變。

“健康促進是促使人們維護和改善自身健康的過程。在這個過程中，人們不僅獲取并理解了健康信息，還利用這些信息維護并促進自身健康，這其實就是居民的健康素養?！比珖f委員、福建省立醫院主任醫師侯建明表示，作為提高全民健康水平最根本、最經濟、最有效的措施之一，提高居民健康素養在當下具有舉足輕重的意義。

健康促進是維護

個人健康的最有效手段

“世界衛生組織的統計數據顯示，在影響人群健康的眾多因素中，行為與生活方式的影響占到了60%，而衛生服務因素只占到8%。這說明，向居民傳播健康知識，讓他們擁有維護自身健康的意識和能力，進而使其成為維護自身健康的第一責任人，是促進個人健康的最有效手段，這也是我國健康促進工作的主要內容?！焙罱鞲嬖V記者。

據侯建明介紹，世界衛生組織還曾專門針對行為與生活方式這一影響現代人健康的主要危害因素，提出了合理膳食、適量運動、戒煙限酒、心理平衡四大健康基石概念。專家研究表示，如果上述四個方面都能做好，能使高血壓患者減少55%，腦中風、冠心病患者減少75%，糖尿病患者減少50%，腫瘤患者減少1/3，人均壽命延長10年以上?！耙簿褪钦f，做好了上述四個方面，就已經具備了基本的健康素養，具備了維護自身健康的意識和能力?！?/p>

而要提高居民維護自身健康的意識和能力，健康知識的科普宣教是第一步。

“有人說，掛一個專家號只能看一個病人，聽一場講座能惠及幾百上千人，但一篇優秀的科普文章從報紙到網絡可以做到上百萬次的傳播，讓更多人受益。這就是健康科普知識傳播的魅力。”侯建明表示，隨著互聯網、移動電子設備的普及，以及微博、微信等新媒體傳播平臺的日益興盛，大量的“養生”、“保健”知識被廣為傳播，人們獲取健康科普知識的渠道越來越便捷，這對于提高居民健康素養具有重要作用。

監管缺位導致大量偽科普廣泛傳播

“在意識到健康科普知識是提高居民健康素養重要途徑的同時，我們也發現，大量頂著‘科普’帽子，實則傳遞陳舊甚至是錯誤信息的‘偽醫學科普’，同樣借助新媒體傳播平臺廣泛傳播。這些信息不僅會誤導人們的健康意識，還可能危害人們的身心健康，甚至造成社會恐慌。這種現象亟待規范?！焙罱鲝娬{。

“比如，一些有關糖尿病飲食的‘科普’文章，往往會對糖尿病患者的飲食提出諸多‘科學’建議，然后在文章的結尾銷售所謂糖尿病患者‘專屬’食品。這些食品一般價格不菲，根本不可能成為老百姓一年365天不間斷消費的食品。再比如一些宣稱專門為糖尿病患者設計的健身器械，如附帶了血糖和心率監測功能的跑步機等，其根本功能仍然是跑步機，但加上了這兩項功能，價格就提高了很多。但實際上，對糖尿病患者而言，首先提倡的運動并不是室內跑步而是戶外運動，這種所謂的實時監測心率和血糖的機器就對患者運動造成了明顯誤導?！焙罱髋e例說明。

侯建明認為，沒有人要故意發布不實或者偽科學信息來誘導老百姓，之所以有些媒體和平臺采取主動作為，背后都是因為利益。也就是說，這些不實科普甚至謠言的大量傳播，往往都有幕后推手。

“據業內人士透露，一個5萬粉絲的公眾號，接一個頭條圖文廣告的收費標準是1000~5000元，10萬粉絲的號收費2000~10000元。由此可見，謠言與廣告之間，已然建立了目標與手段的因果關聯，利益已經成為其內在驅動力。此外，甚至還有一些企業利用醫學科普的平臺散播謠言惡意中傷對手，造成惡意競爭?！?/p>

政府監管部門的缺失，也是助長“偽科普”知識大量傳播的重要因素。

“現在，‘偽科普’知識的鑒別成本很高，而造謠者的違規成本卻很低。可想而知，一個擁有幾萬甚至幾十萬粉絲的科普公眾號，其傳播范圍的廣泛性。但實際上，其轉發的可能是那些證據來源不明、引用文獻缺失、專業知識欠缺、數據不客觀的偽科學信息。此時，倘若政府監管部門缺失，就難以對這些謠言做出鑒別和糾正。即便能夠判定這些知識為‘偽科普’，也常常只需要散播者刪稿了事，違規成本很低但社會危害極大?！币虼?，侯建明認為，“在新媒體時代，規范健康科普的傳播是當務之急。這樣，才能一方面滿足公眾對健康知識的需求，同時戳破健康謠言，培養群眾正確的健康科學觀念，讓謠言止于真相”。

健康科普宣教需要專職隊伍

事實上，權威醫學科普的缺失，也為大量健康“偽科普”的盛行提供了可乘之機。

在侯建明看來，構建權威的醫學科普傳播平臺，需要醫生和CDC(中國疾病預防控制中心)的共同努力?！疤貏e是CDC，應把科普宣教作為一項重要任務，并被納入工作考核范疇。因為，目前我國醫生僅臨床治療方面的工作強度已經很大，能夠進行醫學科普撰寫的時間極少。雖然我們鼓勵醫生在更大范圍向百姓進行科普宣教，但實際上醫生們往往只能在治病的同時，或者下基層、義診等時間向群眾傳播醫學科普知識，這遠遠不能滿足群眾的知識獲取需求?！?/p>

“這就要求CDC的工作人員成為健康科普宣教的主力軍。當然，目前CDC的從業人員并不多，還需要政府部門增加工作人員來專職于此。比如，剛畢業的醫學生或者其他衛生系統的學生，作為一種職業選擇，完全可以參與到CDC科普宣教的隊伍中來。”侯建明表示。

為增加CDC科普宣教工作和醫學臨床的結合，從而更好地促進宣教工作有針對性地開展，侯建明還建議這些專職科普宣教的人員尤其是年輕人定期去醫院輪轉。比如，每年輪轉2-3個月，既可以提升自身專業水平，也能更加了解百姓的健康需求。

“對于那些因商業利益而惡意傳播的偽健康科普知識，建議政府要加強監管?？山M織醫學、衛生系統專業領域的專業人士，成立專門的監管審查部門，按‘專業級’、‘保健級’等做好媒體公眾平臺的分級資格審核，若不以具備醫學專業的團隊為后盾，則不得于該平臺發表醫學專業的科普文章。同時，還應對各公眾媒體平臺做好備案，對其言論以及傳播內容進行監督，以便出現違規行為時能夠及時處理，從而推動媒體平臺的健康發展。”侯建明強調。

病友間互相傳播也是當前偽科普盛行的重災區。對此，侯建明建議由醫院去引導病友群體?！氨热纾槍μ悄虿』颊叱闪⒒颊呓】稻銟凡浚瑢⒒颊邆兙墼谝黄鹇牽破罩v座，組織他們去戶外運動和參加健康烹調比賽等，用正確的知識引導他們?！?/p>

“其實，科普健康知識離不開文化素養，只有在文化素養提高的基礎上，才能提高居民的健康素養。事實證明，文化層次更高的人群，對于健康知識的認可和接受程度也較高。相應地，那些容易被健康謠言蒙騙的人，往往文化素質也較低。”侯建明最后表示。