隨著互聯網廣告迅速發展，虛假違法廣告問題也時有發生。8月30日，筆者從南寧市工商局獲悉，9月1日起，《互聯網廣告管理暫行辦法》（以下簡稱《暫行辦法》）正式實施，今后，互聯網廣告發布將不能再“任性”。

據了解，《暫行辦法》共包含29條規定，雖然篇幅不長，但亮點很多：一是對付費搜索廣告明確定義，《暫行辦法》第三條明確，互聯網廣告包括推銷商品或者服務的付費搜索廣告；二是明確互聯網廣告活動各參與方的責任，對廣告主、廣告經營者、廣告發布者、廣告需求方平臺經營者、媒介方平臺經營者、廣告信息交換平臺經營者以及互聯網信息服務提供者等參與方的責任和義務進行明確規定；三是強化廣告主的第一責任，如網絡大V應該對自己發布的廣告盡到廣告發布者的義務；四是首提廣告程序化購買；五是細化互聯網廣告中的不當行為等。

此外，《暫行辦法》規定，對互聯網廣告違法行為實施行政處罰，由廣告發布者所在地工商行政管理部門管轄。廣告發布者所在地工商行政管理部門管轄異地廣告主、廣告經營者有困難的，可以將廣告主、廣告經營者的違法情況移交廣告主、廣告經營者所在地工商行政管理部門處理。同時，《暫行辦法》明確工商人員在查處違法廣告時，可行使的相關職權，如現場檢查、對涉嫌違法當事人進行個人檢查、查閱賬簿后臺數據、采用截屏拍照等。特別是工商部門對互聯網廣告的技術監測記錄資料，可以作為對違法的互聯網廣告實施行政處罰或者采取行政措施的電子數據證據。

今年以來，南寧市工商局充分運用科學監測方式，創新監管手段，強化線上線下一體化廣告監管，積極維護互聯網廣告市場秩序，保護消費者權益。運用互聯網思維加強廣告監測，將南寧市4000多家本地網站納入監管視線，按照屬地管理原則，實現市局、轄區局、工商所三級立體監管；打造電子證據取證室，實現證據獲取、證據保全、數據恢復、分析鑒定等電子證據處理功能，解決網絡市場違法行為變化快、手段隱蔽、取證困難等問題。截至8月30日，南寧市工商系統共查處互聯網違法廣告案件41件，罰沒金額40.28萬元。其中，某口腔門診部在網站發布內容為“最安全、最牢固的種植品牌”的絕對化用語廣告，被處罰20萬元，某公司在微信公眾號發布“廣西名菜，非物質文化遺產”的虛假廣告內容，被處罰違法經營額3倍的罰款。

南寧市工商局負責人表示，互聯網廣告活動主體要增強互聯網法律觀念，規范互聯網廣告發布行為，強化行業自律意識。同時，各級監管部門要認真貫徹落實《暫行辦法》實施工作，做好普法宣傳，探索新形勢下廣告監管機制，加大對互聯網廣告的日常監管和案件查處力度，以醫療、房地產、教育、食品廣告為監管重點，開展互聯網廣告專項整治，嚴厲打擊虛假違法廣告，依法規范互聯網廣告行為，凈化南寧市互聯網廣告市場，促進互聯網廣告業健康有序發展。