30日起，可以上天貓網購買故宮博物院門票了。這些實名制購買的大數據將被收集分析，成為明年故宮推出系列會員制的基礎。

29日，故宮博物院與阿里巴巴（中國）有限公司簽署戰略合作協議，故宮官方旗艦店正式上網。

在這家旗艦店，游客可以購買電子門票，之后無須再更換紙質票，直接憑二維碼和二代身份證等就可以快速進宮參觀。故宮博物院院長單霽翔說：“我們的目標是讓95%的游客可以在3分鐘內購票進宮，網上購票顯然不需要3分鐘。”

故宮還將根據這些大數據，逐步實現科學的觀眾流量調控與管理。“我們會分析全國各地哪個省市的游客最喜歡逛哪個區域，哪個年齡層次的游客喜歡看什么類型的展覽，然后根據這些來改善故宮，吸引更多游客了解中國傳統文化。”單霽翔說，“明年，故宮還計劃推出一系列會員制。”

其實，會員制在世界各地的知名博物館中很普及。單霽翔解釋，這并非是貴族式的，而是針對類似青少年、白領等推出的。“這些會員會有一定‘特權’，比如故宮即將于10月開放的文物修復中心，想走近看國寶修復過程，可能只有部分會員有此‘特權’。”另外，修復中心也不會全天開放，會在某些固定時間開放。“畢竟不能打擾修復師的正常工作。”

單霽翔介紹，在推出會員制前故宮還會多次研討，盡量避免推出之后再反悔的尷尬。故宮還將推出一些互動式的線下活動。

隨著故宮再次觸網，這座世界上每年吸引游客最多的博物館還將迎來井噴式的參觀增長。“每年故宮有1500萬名觀眾慕名而來，其中有300萬人是來自外國。而阿里巴巴有4億的活躍會員，開網店可以讓更多的人走進故宮。”

與火了甚久的故宮淘寶店相比，這家官方旗艦店是在天貓上線。與淘寶店走“萌萌噠”路線不同，旗艦店更有皇家風范。預計首批上線的貨品包括以故宮藏《千里江山圖》為源泉的“行走千里江山”多種產品，以“胤禛十二美人”為創意的系列主題產品等。300多本“官本”出版物也將觸網。（劉冕）