新華社上海５月４日電題：誰(shuí)在托起跨境“美麗經(jīng)濟(jì)”？——大數(shù)據(jù)看海淘化妝品

新華社記者周琳

為何任何一項(xiàng)涉及進(jìn)口化妝品稅變更的消息，總會(huì)牽動(dòng)那么多消費(fèi)者的神經(jīng)？因?yàn)槿缃瘢Ｌ砸殉蔀椴簧倬W(wǎng)購(gòu)族的“標(biāo)配”。

海外直郵、全球包郵……互聯(lián)網(wǎng)的便利化，讓中國(guó)消費(fèi)者享受著購(gòu)買海外商品的便利，化妝品作為跨境網(wǎng)購(gòu)中的代表性產(chǎn)品，備受消費(fèi)者青睞。海淘族偏愛(ài)哪些化妝品？選擇那么多，買什么更便宜？怎么買更能成功避開(kāi)“山寨貨”？

海淘族熱衷化妝品，“全民代購(gòu)”你參與了嗎？

從２０１１年開(kāi)始，上海白領(lǐng)杜苗還在上大學(xué)時(shí)，就開(kāi)始用海外化妝品。那時(shí)海淘尚未興起，她主要靠朋友出國(guó)帶。從２０１３年開(kāi)始，她已基本上自己海淘，“一年能省５０００多元，我還開(kāi)了一個(gè)海淘的微店幫朋友帶。”

借助便捷的互聯(lián)網(wǎng)，跨境網(wǎng)購(gòu)正在迅猛發(fā)展。商務(wù)部預(yù)測(cè)，２０１６年中國(guó)跨境電商進(jìn)出口貿(mào)易額將達(dá)６．５萬(wàn)億元，２０１７年預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)至８萬(wàn)億元規(guī)模水平，未來(lái)幾年跨境電商年增長(zhǎng)率將超過(guò)３０％。

——幾人買？

淘寶全球購(gòu)根據(jù)追蹤了解５０００名海淘消費(fèi)者的調(diào)查結(jié)果發(fā)布的《十年海淘報(bào)告》顯示，海淘消費(fèi)者入門品類當(dāng)屬美妝和護(hù)膚品，一半以上的海淘消費(fèi)者購(gòu)買了美妝和護(hù)膚品。不過(guò)天貓國(guó)際的統(tǒng)計(jì)也顯示，個(gè)護(hù)彩妝、服飾鞋包的占比在穩(wěn)定中下行，茶酒零食、營(yíng)養(yǎng)保健、家居百貨的占比則不斷上升。

——誰(shuí)在買？

根據(jù)天貓國(guó)際的數(shù)據(jù)，個(gè)護(hù)美妝在各大銷售品類中牢牢占據(jù)銷售額前三的位置，占比近四分之一。按人群看，年輕人更愛(ài)美——在大學(xué)生最喜愛(ài)的排名前１０位品類中，除第二位是奶粉之外，全部是化妝護(hù)膚品，面膜、乳液、口紅、ＢＢ霜紛紛上榜。

——從哪買？

來(lái)自３６０營(yíng)銷研究院的數(shù)據(jù)顯示，用戶海淘護(hù)膚彩妝品時(shí)，首選目的地是韓國(guó)，檢索量占比高達(dá)６４％，其次是日本和我國(guó)香港。２０１５年底，韓國(guó)關(guān)稅廳發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：“雙十一”購(gòu)物季期間韓國(guó)在天貓商城實(shí)現(xiàn)了７３７萬(wàn)美元的出口額，中國(guó)買家在韓海淘總額中化妝品占比達(dá)８０％。

全球假貨依舊橫行，“山寨貨”讓你“中招”了嗎？

一方面，是火爆的銷售和超快的增速；另一方面，“山寨貨”已成為海淘行業(yè)必須面對(duì)的痛點(diǎn)。

有人從阿里巴巴網(wǎng)站上的兩家網(wǎng)店以低價(jià)購(gòu)入假冒的資生堂ＡＮＥＳＳＡ防曬霜，后通過(guò)名為“日本名妝代購(gòu)”的淘寶網(wǎng)店冒充真品對(duì)外銷售，從中非法獲利１６萬(wàn)余元。這是２０１４年上海市楊浦區(qū)人民法院判處的一起案件。

這樣的造假行為并不少見(jiàn)。２０１４年國(guó)家食藥監(jiān)總局曾發(fā)布消息，當(dāng)年共查處涉案金額超千萬(wàn)元的化妝品重大案件８件，其中部分案件涉案金額超億元。

今年４月，經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織（ＯＥＣＤ）推出了一份針對(duì)全球山寨仿冒品市場(chǎng)的報(bào)告《仿冒品和假貨貿(mào)易：經(jīng)濟(jì)影響圖解》。報(bào)告指出，全球“山寨”市場(chǎng)２０１３年的總規(guī)模已達(dá)４６１０億美元，接近全球貿(mào)易總額的２．５％。

“我們還曾遇到過(guò)在快遞收件點(diǎn)附近，有一個(gè)專門打印假標(biāo)簽和小票的地方。制假者在快遞前統(tǒng)一過(guò)來(lái)打印假冒的小票，放到快遞包里直接快遞給買家。”一位知名奢侈品公司打假負(fù)責(zé)人說(shuō)。

不僅化妝品，根據(jù)這份報(bào)告統(tǒng)計(jì)，幾乎每一個(gè)領(lǐng)域都遭到了“山寨”，化妝品名列第七。在被仿冒商品的來(lái)源國(guó)中，２０％是仿制的美國(guó)商品或品牌。中國(guó)品牌中被“山寨”的對(duì)象，占比１％左右。

海淘實(shí)施新稅制，免稅終結(jié)你還“剁手”嗎？

從４月８日起，我國(guó)對(duì)跨境電商零售進(jìn)口商品執(zhí)行新稅制。跨境電商零售進(jìn)口商品從此將不再按郵遞物品征收行郵稅，而是按貨物征收關(guān)稅和進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費(fèi)稅。“海淘族”們關(guān)心的是，這一稅制的改變會(huì)帶來(lái)哪些影響？

業(yè)內(nèi)人士介紹，很多小型跨境電商平臺(tái)迅速發(fā)展壯大的方式，就是大批從海外工廠采購(gòu)物品，屯在國(guó)內(nèi)保稅區(qū)倉(cāng)庫(kù)。貨物到了國(guó)內(nèi)保稅區(qū)倉(cāng)庫(kù)后，沒(méi)有交任何關(guān)稅，而離開(kāi)保稅區(qū)時(shí)，采取了分裝，分包郵寄等“螞蟻搬家”的方式，直接郵遞給每個(gè)買家，走的是行郵稅而不是一般貨物關(guān)稅，由于包裹小，需交稅的寥寥無(wú)幾。

“目前中國(guó)９０％以上的包裹不用交稅就進(jìn)境了。而相對(duì)于中國(guó)一年幾千億元的跨境電商零售進(jìn)口和中國(guó)公民海外購(gòu)物消費(fèi)規(guī)模，２０１４年中國(guó)對(duì)所有行李物品、郵遞物品征收的行郵稅不到１０億元，稅收流失問(wèn)題相當(dāng)嚴(yán)重。”中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊說(shuō)，稅改有助于盡最大可能減少國(guó)家進(jìn)口稅款流失，規(guī)范過(guò)去幾年一直“野蠻生長(zhǎng)”的跨境進(jìn)口電商行業(yè)和個(gè)人海淘代購(gòu)行為。

那么，現(xiàn)在海淘化妝品是貴了還是便宜了呢？業(yè)內(nèi)人士介紹，用１００元做個(gè)分界線。１００元以下化妝品、護(hù)膚品等原先是免征稅，現(xiàn)按照３２．９％稅率增稅；１００元以上的化妝品稅率則有所下降，從５０％改為３２．９％。個(gè)人洗護(hù)品則更劃算，百元以上洗護(hù)品稅費(fèi)從７０％降至３２．９％。（完）